北京冬奧會在即，大眾對冰雪運動、冰雪旅游的熱情逐漸升溫，冰雪產業(yè)正迎來黃金發(fā)展期。

　　不過，機遇雖好，亟待補齊的短板也很多。比如，冰雪運動、冰雪旅游具有鮮明的季節(jié)性特征，導致冰雪產業(yè)發(fā)展一年之中“冷熱不均”；比如，冰雪產業(yè)的初級形態(tài)比較明顯，人均場地設施不足、專業(yè)人才缺乏等等，這些都制約了冰雪產業(yè)進一步走向高質量發(fā)展。

　　當前，要克服冰雪產業(yè)發(fā)展面臨的諸多制約因素，就要及時調整產業(yè)結構和經營理念，加快從以前單一的滑雪、看雪向更加多元化的方向轉型。

　　由于地理氣候等差異，目前國內比較好的室外場地往往局限于一地或者一個區(qū)域，難以實現全季運營，難以更好滿足消費者的需求。室內雪場由此成為近年來產業(yè)發(fā)展新方向。在不少產業(yè)從業(yè)者看來，在南方投資雪場建設的成本巨大。不過從另一角度看，室內雪場不受季節(jié)與天氣變化的影響，這一點帶來的經營穩(wěn)定性及運營時長優(yōu)勢，在一定程度上可對沖項目在初期的投資成本。形成全季運營模式，突破季節(jié)限制，還可以打造多業(yè)態(tài)多季節(jié)的衍生文旅產品。優(yōu)質運動場地在一定程度上還可以助力冰雪運動推廣普及。除了經典項目以外，開拓青少年冬令營、冰雪賽事、冰雪音樂節(jié)等項目，升級消費場景，提升消費者的體驗正成為拉動產業(yè)發(fā)展的“最優(yōu)解”。不難看出，各個冰雪運動項目應從產品打造、生態(tài)構建、品牌傳播、管理優(yōu)化和強化保障等方面進行綜合提升。

　　近年來，冰雪產業(yè)結構不斷“上新”，比如利用AR/VR技術取代線下呈現形式，大量的線上賽事應運而生。政府應及時給予政策扶持，促進企業(yè)持續(xù)挖潛。在B端，推動冰雪裝備等產業(yè)快速發(fā)展。在C端，促進冰雪產業(yè)品牌不斷“破圈”，通過運動社交更好地推廣冬季運動。

　　隨著冰雪產業(yè)不斷發(fā)展，全國各地消費者的冰雪運動需求正在被激活。做好冰雪產業(yè)品質提升與區(qū)域協同并重，就可以打通產業(yè)發(fā)展新階段的“任督二脈”，“帶動三億人參與冰雪運動”也將逐漸成為現實。

責任編輯：孫遠進 校對：海洋