2020-08-12 19:08:14 來源：消費日報
隨著智能手機行業(yè)的發(fā)展，手機殼已成為剛需，根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD Reaserch的分析報告，75%的用戶都會為自己的手機配備至少一個手機殼，但目前國內(nèi)手機殼市場相對中高端的智能手機市場而言魚龍混雜、亂象叢生、問題頻頻，很多廠商采用博出位的手法和低價策略吸引用戶，行業(yè)一直陷入價格戰(zhàn)中，使得9塊9包郵的手機殼依然充斥著整個市場，截至目前，沒有一家手機殼類公司A股上市。
不過這個尷尬格局即將被打破，近日廣東省創(chuàng)業(yè)板上市委員會召開了第二次審議會議，此次會議上，近期大熱的手機殼品牌（決色）母公司——深圳市杰美特科技股份有限公司（以下簡稱杰美特）成為創(chuàng)業(yè)板注冊制改革后首家過會的廣東企業(yè)。
可以預(yù)見的是，隨著行業(yè)的發(fā)展以及資本市場的包容性增加，手機殼第一股亮相A股市場足以撼動整個手機殼市場，然而，作為深圳首家注冊過會企業(yè)，杰美特究竟是什么來頭？旗下品牌——決色如何進(jìn)駐并立足國內(nèi)市場，而被忽略的產(chǎn)業(yè)——手機殼市場背后隱藏著什么？以賣保護(hù)殼的智能終端保護(hù)配件行業(yè)究竟價值何在？請跟隨筆者一起探索。
手機殼背后的市場
根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)NPD Reaserch的分析報告，整體智能手機用戶中，75%的智能手機用戶會為自己的智能手機配備至少一個手機保護(hù)套/殼，且其中25%的人擁有不止一個保護(hù)套/殼，以便在需要改變手機外觀的時候使用。結(jié)合IDC咨詢對智能手機出貨量的預(yù)測數(shù)據(jù)，到2022年全球智能手機保護(hù)套/殼的需求量將達(dá)到14.9億個以上。
數(shù)據(jù)來源：NPD Research
杰美特簡介
杰美特是一家專業(yè)從事移動智能終端配件的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)及銷售的高新技術(shù)企業(yè)，產(chǎn)品類型以智能手機與平板電腦保護(hù)類配件為主，涵蓋移動電源、數(shù)據(jù)線等其他配件。公司堅持以O(shè)DM/OEM與自有品牌相結(jié)合的方式開拓市場，堅持做大ODM/OEM業(yè)務(wù)、做強自有品牌的思路，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
該企業(yè)于2006年在深圳創(chuàng)立，2010年進(jìn)軍北美市場，打造自有品牌Defense，2019年集團(tuán)手機殼年出貨量已達(dá)7000萬件，在海外市場風(fēng)生水起的情況下，2020年，DEFENSE回歸中國市場，取名“決色”，志在改變中國手機殼市場沒有過硬品牌的現(xiàn)狀，打造中國手機殼第一品牌。
杰美特王牌——決色防摔小彩殼
作為一個海外深耕多年的巨頭企業(yè)，杰美特之前在消費者心中的形象一直都是抽象的、模糊的，而旗下自主品牌——決色立志于進(jìn)軍國內(nèi)市場，以防摔黑科技與時尚高顏值兩大亮點打入消費者心中，而主打經(jīng)典時尚防摔大單品——決色防摔小彩殼則列入了“當(dāng)代年輕人必備潮品”清單之下。
決色——一個集硬核防摔技術(shù)和時尚個性高顏值于一體的手機殼潮牌，2019全球熱銷400萬件成為美國手機殼市場增速最快的中國品牌，2020年5月以中文名“決色”正式亮相國內(nèi)，再度大火，成為小紅書和B站刷屏品牌！
亮相之日正值第四個中國品牌日之際，《中國日報》和《中國新聞周刊》等三大知名媒體在微博官方賬號盤點了那些“出征海外，躋身全球行業(yè)巨頭卻鮮有人知的中國品牌”，決色系列手機殼也位列其中，共同并列的品牌有寧德時代、傳音科技（手機）、安克創(chuàng)新（充電寶）和?？低暤攘鶄€品牌。
隨后，決色緊接著發(fā)布了品牌第一只TVC，也是手機殼業(yè)內(nèi)第一只大片：手機的100種死法，推出主打爆款產(chǎn)品——決色防摔小彩殼，同時在各大社交平臺發(fā)起話題#手機的100種死法#，征集每個人關(guān)于摔手機的故事，不到一周短片全網(wǎng)播放量超1500 萬，#手機的100種死法#話題累計獲得3800萬人圍觀， 7萬人參與話題互動。粉絲熱情分享摔機故事，活動共收獲超500份粉絲UGC，300字以上優(yōu)質(zhì)故事破百份。也將成為杰美特——決色史上最濃墨重彩的大事件之一。
未來繼續(xù)堅持走品牌化路線
杰美特企業(yè)及決色品牌創(chuàng)始人諶建平憑借自己對智能終端防護(hù)市場的敏銳性與前瞻性斷定： 只有以高科技技術(shù)支撐的手機殼才能走向高端市場，消費者才會喜歡，市場也會樂于接納。
“我不希望（手機殼）這個行業(yè)止步于成本競爭，因為手機殼保護(hù)著手機，也就是保護(hù)著手機里用戶的工作與生活，它應(yīng)該走進(jìn)一個更健康的生命循環(huán)體系里”，諶建平董事長如是說。
作為手機殼第一股，杰美特未來將積極做強國外自有品牌，并逐步打開國內(nèi)市場，增強消費者粘性；做大ODM/OEM業(yè)務(wù)等，一步步實現(xiàn)“成為全球移動智能終端配件行業(yè)霸主”的愿景。
編輯：楊文博