2020-01-19 5:38:33
無(wú)論年初立下脫貧、脫單還是升職加薪的目標(biāo),都要為年末的體檢報(bào)告讓路。剛剛過(guò)去的2019年,“90后不敢看體檢報(bào)告”“90后開始立遺囑”“90后體檢異常率97%”沖上熱搜,仗著青春年少堅(jiān)持自我生活方式的90后,體檢報(bào)告中的醫(yī)生建議字?jǐn)?shù)逐年增多。
如今,奔四的90后主動(dòng)穿上秋褲,養(yǎng)起腸胃,無(wú)需父母甩“養(yǎng)生”鏈接,鉆研食補(bǔ)大法、防脫之道,建立一套屬于自己的“保命方法論”。他們深知:保命要緊,不能再飄。
基于此,京東健康聯(lián)合南都、艾瑞咨詢發(fā)布《2019年中國(guó)大健康消費(fèi)發(fā)展白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》),分析核心人群消費(fèi)習(xí)慣,預(yù)測(cè)未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)?！栋灼凤@示,尚未走出校門的00后也喝上膠原蛋白,健康消費(fèi)呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。與此同時(shí),數(shù)量龐大的60后加入退休大軍、70后步入50歲,熟悉網(wǎng)購(gòu)的他們直接推動(dòng)家庭健康需求增長(zhǎng)。農(nóng)歷新年將至,“送健康”被人們納入輕奢年貨清單,線上平臺(tái)的健康類產(chǎn)品成交額保持較高增速,且呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)和趨勢(shì)。
抗疲勞成剛需 教師、公務(wù)員是核心焦慮群體
過(guò)去一年,“我太難了”毫無(wú)疑問(wèn)是年度熱詞。網(wǎng)友們互相調(diào)侃背后隱藏著成年人的焦慮,這可從消費(fèi)者的“購(gòu)物車”中窺見一二。據(jù)《白皮書》,職場(chǎng)人群是緩解疲勞類保健品消費(fèi)主力。京東平臺(tái)的熱搜關(guān)鍵詞顯示,人們輸入最多的是“緩解疲勞、焦慮”。護(hù)心肝、助睡眠、增強(qiáng)免疫等抗疲勞類保健品頗受關(guān)注。其中,調(diào)節(jié)三高、抗疲勞、保護(hù)心臟的輔酶Q10相關(guān)商品在京東平臺(tái)上悄然走紅,入選年度十大單品。
京東大數(shù)據(jù)顯示,2019年輔酶Q10銷量達(dá)到去年同期的145%,一線用戶買走了66%的輔酶Q10,教師和白領(lǐng)是輔酶Q10的核心用戶,在總用戶中占比均超過(guò)30%。此外,養(yǎng)肝護(hù)肝類產(chǎn)品銷量同比達(dá)到去年同期的270%,增強(qiáng)免疫、改善睡眠類產(chǎn)品銷量均超過(guò)去年同期的160%。
教師、服務(wù)業(yè)人員、公務(wù)員是核心焦慮群體,他們?cè)诰徑馄陬惐＝∑稵GI指數(shù)分別高達(dá)140.3、121.9和102.0。此外,經(jīng)濟(jì)尚未獨(dú)立的學(xué)生排名最靠后,TGI指數(shù)略低。(TGI:目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占的比例,*標(biāo)準(zhǔn)數(shù)100,以100為強(qiáng)弱表現(xiàn)分界,數(shù)值越大特征越強(qiáng)。)
教師、服務(wù)業(yè)人員、公務(wù)員緩解疲勞類保健品TGI指數(shù)最高
普遍焦慮的中年男人少不了靠保健品減壓、續(xù)命?！栋灼诽岬?男性群體緩解疲勞的訴求強(qiáng)烈。其中,維生素B族、西洋參、?；撬岬瘸煞肿钍軞g迎。
焦慮不分地域,南北皆“難”?！栋灼诽岬?緩解疲勞保健品成交額排名中,北上廣一路領(lǐng)先。但在投入程度上,天津、重慶、湖北等內(nèi)地城市排名靠前,更加重視緩解疲勞。
養(yǎng)生也吹國(guó)潮風(fēng) 燕窩、阿膠、養(yǎng)生茶飲成標(biāo)配
93年的兼職美女直播主播妮子最近快被自己吃垮了。上個(gè)月,她剛?cè)胧至?000多元的燕窩,一周吃三次。兩年前,曾做過(guò)一段時(shí)間模特的她發(fā)現(xiàn),身邊的90后模特們不再只討論水光針、玻尿酸,還會(huì)交流燕窩的滋補(bǔ)效果。
“不管是直播還是做模特,都是吃青春飯,不保養(yǎng)怎么打得過(guò)一茬又一茬的年輕人?！蹦葑颖硎?養(yǎng)生必須要趁早,且要內(nèi)外兼修,臉可打針,人的狀態(tài)不會(huì)騙人。
保溫杯內(nèi)泡枸杞,似乎已無(wú)法滿足人們對(duì)健康的追求。2019年,國(guó)潮復(fù)興之風(fēng)也從美妝、護(hù)膚、鞋服等領(lǐng)域刮至養(yǎng)生界,本就講究食補(bǔ)的國(guó)人尤其鐘愛燕窩、阿膠、養(yǎng)生茶飲。追逐個(gè)性的95后更加趨之若鶩?！栋灼凤@示,國(guó)潮養(yǎng)生類人群中,16-25歲用戶成交額占比由5.3%上升至6.0%,同比增長(zhǎng)36.9%。
在滋補(bǔ)養(yǎng)生類目中,據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù),燕窩、阿膠、養(yǎng)生茶飲是滋補(bǔ)養(yǎng)生類目中的“三巨頭”, 燕窩獨(dú)占鰲頭,成交額占比接近三成;阿膠、養(yǎng)生茶飲、人參/西洋參等成交額也超過(guò)類目的一成,并呈現(xiàn)出中低齡化的趨勢(shì)。
燕窩的挑選也是一門學(xué)問(wèn),有人只買貴的,有人看重性價(jià)比。據(jù)《白皮書》,北京地區(qū)消費(fèi)者愛買價(jià)格較高的燕盞燕絲;上海人精明理性,消費(fèi)者選擇較高性價(jià)比的燕條;廣東人最低調(diào),用戶會(huì)選擇購(gòu)買燕窩中最實(shí)惠的燕碎。
此外,另一傳統(tǒng)保健品艾灸也被網(wǎng)友買成了新晉網(wǎng)紅?！栋灼贩Q,中醫(yī)保健器械產(chǎn)品中,艾灸產(chǎn)品(艾灸、艾條、艾柱、艾灸儀器等),兩年內(nèi)增長(zhǎng)穩(wěn)定。與此同時(shí),海鹽熱敷包強(qiáng)勢(shì)崛起,2019年成交額同比增長(zhǎng)達(dá)43.5%。
國(guó)貨品牌方面,大健康產(chǎn)品領(lǐng)域中,專注于醫(yī)療器械的魚躍,以及國(guó)藥老字號(hào)同仁堂排名top2。
關(guān)懷型消費(fèi)盛行 專業(yè)醫(yī)療器械家庭化
隨著數(shù)量龐大的60后退休、70后步入50歲,銀發(fā)人群消費(fèi)水平逐漸提升。京東大數(shù)據(jù)顯示,近3年,老年適用商品數(shù)量以年均39%的增速增長(zhǎng)。營(yíng)養(yǎng)保健品中,改善睡眠、改善貧血、抗氧化、增加免疫等功能型保健品線上成交額增長(zhǎng)最高。
血糖儀、制氧機(jī)、血壓計(jì)等品類隨之出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。以血壓計(jì)為例,京東平臺(tái)上,血壓計(jì)品類的年度搜索量級(jí)超200萬(wàn)次,SKU數(shù)同比增加21.4%。在家庭保健器械中,2019年,血糖儀、制氧機(jī)、血壓計(jì)、輪椅、養(yǎng)生器械等類目,在保健器械大類中均占據(jù)超過(guò)10%的銷售份額。另一方面,成交額排名中,2019年前五的保健器械是血糖儀、制氧機(jī)、血壓計(jì)、輪椅、養(yǎng)生器械;增長(zhǎng)較快的品類則包括脂肪檢測(cè)儀、血氧儀、家庭護(hù)理、理療儀等。
保健器械智能化、場(chǎng)景化趨勢(shì)下,血糖儀所需的采血試紙成了“爆款”。上有老下有小的80后沈莉即是其主力消費(fèi)群體。今年,她先后購(gòu)置了可及時(shí)監(jiān)測(cè)和分析數(shù)據(jù)的智能血糖儀、血壓計(jì),以免老人家來(lái)回跑醫(yī)院?！袄先思业纳眢w有個(gè)風(fēng)吹草動(dòng)都要及時(shí)關(guān)注,保健器械早就納入家庭購(gòu)物清單?！?/p>
值得關(guān)注的是,科學(xué)養(yǎng)生的90、95后除了為自己身體負(fù)責(zé),還肩負(fù)起家庭健康管理的重任,為老人配置保健品,購(gòu)入智能化保健器械?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示,26-45歲的群體是家庭保健器械的購(gòu)買主力。26-45歲的群體是家庭保健器械的購(gòu)買主力,以90、95后為主的群體,在用戶人數(shù)和消費(fèi)金額兩方面,無(wú)論占比還是絕對(duì)值均在持續(xù)增長(zhǎng)。
不敢看體檢報(bào)告又愛體檢 體檢卡套餐熱銷
今年9月拿到體檢報(bào)告后,小慧捂了幾天才敢打開。報(bào)告第一頁(yè)就寫著“血管彈性下降”,這讓26歲的她有點(diǎn)難以接受?！澳昙o(jì)輕輕,卻要像老年人一樣開始關(guān)注心腦血管健康了?！?/p>
看完報(bào)告后,小慧下意識(shí)地上網(wǎng)采購(gòu)了澳洲進(jìn)口魚油,每晚睡前吃一粒。她還順便為高血壓的媽媽、愛抽煙的爸爸買了一堆進(jìn)口保健品,以及體檢卡套餐?！梆B(yǎng)生一定要趁早,要少熬夜、戒奶茶,一年至少體檢一次?！?/p>
據(jù)《白皮書》數(shù)據(jù),京東平臺(tái)上,體檢卡套餐頗受歡迎。其中,北上廣深一線城市是體檢服務(wù)消費(fèi)的主流城市。作為目標(biāo)群體的職場(chǎng)白領(lǐng)不僅為自己買,還會(huì)孝敬父母。
隨著定期體檢的意識(shí)被越來(lái)越多人接受,看不懂體檢報(bào)告的人們也開始學(xué)會(huì)了在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院平臺(tái)上尋找專業(yè)醫(yī)生的指導(dǎo)建議。京東健康的數(shù)據(jù)顯示,在2019年11.11期間,京東健康在線問(wèn)診平臺(tái)上的體檢報(bào)告解讀問(wèn)診量,同比增長(zhǎng)了160%。
醫(yī)美大火,玻尿酸、植發(fā)瘦臉占八成份額
“寵愛自己”需求推動(dòng)下,醫(yī)美市場(chǎng)越來(lái)越火。打水光針、玻尿酸等輕醫(yī)美項(xiàng)目正成為年輕白領(lǐng)的標(biāo)配。艾媒咨詢發(fā)布的《2019中國(guó)輕醫(yī)美消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示,2020年中國(guó)輕醫(yī)美用戶預(yù)計(jì)將突破1500萬(wàn)人,復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)52.6%。
《白皮書》顯示,2019年,玻尿酸、植發(fā)/紋眉、瘦臉類塑形服務(wù)合計(jì)占8成市場(chǎng)份額。具體到京東平臺(tái),玻尿酸產(chǎn)品消費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)超1100%,抽脂塑形類產(chǎn)品/服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超1600%。不同年齡段人群需求有所差別。16-25歲年輕人喜歡瘦臉針、抽脂塑形類服務(wù),70/80為主的26-45歲人群則對(duì)植發(fā)/紋眉、祛痘祛斑、玻尿酸等感興趣。
此外,隨著多地放開宮頸疫苗接種,關(guān)注健康的女性選擇線上下單宮頸疫苗套餐。據(jù)《白皮書》,預(yù)防宮頸癌的HPV疫苗暢銷,北京、香港、上海等城市接種熱度最高。其中,人們傾向于選擇可提供高價(jià)值服務(wù)的私立醫(yī)院,以及境外醫(yī)療機(jī)構(gòu),跨境接種常態(tài)化。
腸胃告急 益生菌或成下一爆品
年輕人的頭發(fā)和腸胃,究竟哪個(gè)更令人焦慮?加班熬夜、壓力大的職場(chǎng)白領(lǐng),一日三餐全靠點(diǎn)外賣,腸胃菌群紊亂,是腸胃疾病高發(fā)人群。他們的年度目標(biāo)中不僅有期望擁有可觀的發(fā)量,也少不了好好吃飯。
京東健康相關(guān)工作人員表示,2019年,京東平臺(tái)的益生菌搜索量直線上升,成交額同比增長(zhǎng)90%。國(guó)外保健品牌順勢(shì)推出調(diào)節(jié)情緒益生菌、男/女益生菌和尿道益生菌等。
“作為被甲方折磨到崩潰的設(shè)計(jì)狗,加班飲食不規(guī)律,急需調(diào)理腸胃。”在商品評(píng)論中,加班、飲食不規(guī)律等多次被用戶提及。
數(shù)據(jù)顯示,京東平臺(tái)上,2019年成交額前十的保健品中,酵素、益生菌、膳食纖維均位列其中;16-25歲年輕人群最愛買的品類中,益生菌、膳食纖維排名靠前;一二線城市90后的健康消費(fèi)中,膳食纖維排在酵素、膠原蛋白之后,同屬最受歡迎的品類。
“成分派”不手軟 ?高端滋補(bǔ)保健品成熱門“輕奢年貨”
輔酶Q10、氨糖、膠原蛋白、蝦青素,追求品質(zhì)的“成分派”近年來(lái)捧紅不少保健品,下單“一點(diǎn)都不手軟”。上述保健品也被不少消費(fèi)者列入年貨清單,成為輕奢年貨的代表。京東健康工作人員稱,平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,高端品牌保健品、以及以燕窩、阿膠、人參等高端滋補(bǔ)品越來(lái)越好賣,健康消費(fèi)呈現(xiàn)高端化。同時(shí),人們更關(guān)注身邊人的健康,節(jié)日時(shí)為親友購(gòu)買健康產(chǎn)品的比例不斷上升。
95后守護(hù)發(fā)際線,一手護(hù)肝片一手生發(fā)液
這屆90后靠買假發(fā)套“禿”然沖上熱搜。面對(duì)日漸后退的發(fā)際線,鉆研型消費(fèi)的90后積極行動(dòng),有人熱捧發(fā)際線“彩妝”,善用發(fā)際線修飾粉、假發(fā)片等裝飾額頭;有人選擇內(nèi)外結(jié)合,生發(fā)液搭配植物提取物生發(fā)膠囊,或各類護(hù)發(fā)護(hù)甲片、維生素混搭等,內(nèi)服外用保頭發(fā)。
防脫發(fā)產(chǎn)品銷量隨之上升。95后程序員小唐正是脫發(fā)類產(chǎn)品的主力消費(fèi)群體。去年大學(xué)畢業(yè)入職后,他每月花費(fèi)300多元在京東購(gòu)買進(jìn)口護(hù)肝片和生發(fā)液,同事們也會(huì)互相推薦國(guó)外生發(fā)產(chǎn)品,交流使用心得?！艾F(xiàn)在工作壓力這么大,同事們幾乎必備護(hù)肝片、生發(fā)液,互相關(guān)心著對(duì)方的發(fā)際線?！?/p>
為對(duì)抗脫發(fā),年輕人寄希望于食補(bǔ)。京東健康的用戶調(diào)研顯示,90后偏愛用食補(bǔ)對(duì)抗脫發(fā),如護(hù)發(fā)護(hù)甲片、蛋白粉,以及含植物和草藥類保健品。
以朋克養(yǎng)生而得名的90后、95后一邊熬夜,一邊深夜買褪黑素。據(jù)《白皮書》,90/95后褪黑素產(chǎn)品下單時(shí)間顯示,鐘愛熬夜的年輕人在跟失眠等睡眠障礙“不斷抗?fàn)帯?扎堆在凌晨0-6點(diǎn)買褪黑素,TGI指數(shù)均高于100。
90后追求“性?！?兩性健康消費(fèi)品受關(guān)注
不同年齡段人群偏愛的保健品類大有不同。90后更追求“性?！?兩性健康類保健品需求增長(zhǎng)。 “如今備孕一點(diǎn)也不簡(jiǎn)單,要按照專業(yè)指導(dǎo)搭配好保健品。”90年的男生小德表示,近兩年,身邊奔四的男同事們除了護(hù)肝清肺片之外,有意購(gòu)買兩性健康品類,如番茄紅素、男士復(fù)合維生素、緩解疲勞精氨酸膠囊等,關(guān)注兩性健康。
京東健康工作人員表示,兩性健康品類近兩年增長(zhǎng)特別快,增速高于其他品類。用戶決策數(shù)值調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn),90后對(duì)平臺(tái)上的有關(guān)兩性健康的科普內(nèi)容較感興趣,如男士備孕前吃哪些保健品,如何改善前列腺健康等等。
來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博