2020-01-17 8:31:49
不知不覺間，2020年的春節(jié)已經(jīng)臨近了。在辭舊迎新的日子里，眾品牌借節(jié)日熱度推出了各式各樣的營銷新玩法。這段時(shí)間，你可能在朋友圈看到很多新年計(jì)劃/愿望/預(yù)測(cè)，比如：“2020會(huì)發(fā)生的幾件事”、“2020好運(yùn)指南”、“2020 flag清單”等被曬出來的新年預(yù)言，暗含著人們2020想要達(dá)成的各種愿望。
新年新氣象，每個(gè)人都希望自己在新的一年能一帆風(fēng)順、前程似錦，在這種需求下，此類活動(dòng)就在微信朋友圈、微博等社交軟件中流行起來，以此滿足人們美好的愿望。春節(jié)是我國一個(gè)非要重要的傳統(tǒng)節(jié)日，在千百年的歷史發(fā)展中，在春節(jié)期間也會(huì)形成一些較固定的風(fēng)俗，求簽就是我國春節(jié)沿襲多年的美好傳統(tǒng)之一。
求簽，最早可以追溯到后唐，道觀寺廟里擺上簽筒簽條，供人問卜前程。由于簽常常供奉在神廟中，所以被認(rèn)為是神靈的指示。為了新年取得好兆頭，每年都有不少朋友到各大著名的財(cái)神廟、觀音堂等寺廟四處求簽，祈福新的一年平安健康，財(cái)源滾滾。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)上各種預(yù)示著新年好運(yùn)勢(shì)的活動(dòng)變得熱門起來。
在新春佳節(jié)之際，蘭歐酒店也發(fā)布了“好運(yùn)新年簽”線上H5互動(dòng)小游戲。與傳統(tǒng)求簽不同的是，這款小游戲只需用戶掃描二維碼進(jìn)入互動(dòng)界面，回答幾個(gè)有趣的小問題即可抽出新年簽，不但可以分享到朋友圈，而且如果抽到不滿意的新年簽，還可以返回界面重新抽取。此外，在這個(gè)小游戲里還融入了現(xiàn)在流行的“集五?！庇螒蛟?，用戶可隨機(jī)抽到蘭歐CEO親手寫的?？ê?。小游戲幽默詼諧、老少咸宜的新年寄語，藝術(shù)卻不失新潮的畫面風(fēng)格，也在朋友圈引發(fā)眾多用戶的討論和自傳播。
節(jié)日營銷是品牌年輕化課題的必修課之一。作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)是自帶文化積淀與情感共鳴的時(shí)節(jié)。在許多人心中，節(jié)日之所以吸引人，不僅是因?yàn)榧倨诨蛳M(fèi)熱潮，更多是節(jié)日所承載的深厚文化或情感訴求。蘭歐酒店借著新年到來之際，打造“好運(yùn)新年簽”小游戲，正是借助春節(jié)這個(gè)有文化積淀的傳統(tǒng)節(jié)日，與用戶建立情感溝通的場(chǎng)域。
“好運(yùn)新年簽”互動(dòng)H5，通過年輕化的表達(dá)方式，充分考慮了不同年齡層的審美需求，將春節(jié)年味與潮流趨勢(shì)進(jìn)行有機(jī)融合。借助此類小游戲，該酒店品牌不僅為消費(fèi)者提供了新鮮好玩的線上小游戲，還讓往年群發(fā)的老式春節(jié)祝福重新煥然一新?！靶麓嚎鞓贰?、“恭喜發(fā)財(cái)”等尋常年味祝福變成了“躺著藝術(shù)里”、“喜事從天降”等新年寄語，做到“年紀(jì)大的人看得懂，年紀(jì)小的喜歡看”，這也是“好運(yùn)新年簽”能夠在朋友圈引發(fā)自傳播的關(guān)鍵所在。
據(jù)悉，“好運(yùn)新年簽”H5新年簽只是蘭歐酒店在春節(jié)期間與用戶互動(dòng)的玩法之一。目前該酒店品牌還聯(lián)合20多家品牌在微博發(fā)起“曬出家鄉(xiāng)年味”話題營銷活動(dòng)，用酒店自己對(duì)年味的態(tài)度獲得在外漂泊一族的共鳴，引發(fā)對(duì)家鄉(xiāng)年味的關(guān)注，由此增加該酒店品牌曝光度。在此之外，參加“曬出家鄉(xiāng)年味”的用戶，還有機(jī)會(huì)獲得酒店住房券等新春定制福利。目前，“好運(yùn)新年簽”線上H5以及“曬出家鄉(xiāng)年味”微博話題活動(dòng)都已開始，有興趣的朋友可前往蘭歐酒店公眾號(hào)或者官方微博了解活動(dòng)的相關(guān)玩法。
近年來，許多人提倡讓春節(jié)傳統(tǒng)文化習(xí)俗重新回歸人們的生活。蘭歐通過此類活動(dòng)，不但讓這些承載了深厚傳統(tǒng)文化的習(xí)俗活動(dòng)能被年輕人所了解并接受，同時(shí)也提高了品牌的曝光度。在“拇指經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)下，很多新年俗已在悄然改變。但無論是通過哪種形式，寄托的都是對(duì)新年的展望，都是中國人最真摯的情感傳達(dá)，都有中國年的味道。
來源：環(huán)球財(cái)經(jīng)網(wǎng)
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編輯：楊文博