2020-01-17 6:57:32
距離2020年春節(jié)到來，還有10天。
傳統(tǒng)新年之于中國人的意義不言而喻， “年貨節(jié)”也成為除雙11、618外的另一檔重要的S級活動。一邁入臘月，天貓便發(fā)布了#國民年貨爆款#合集，不少國貨品牌紛紛推出新春限定產(chǎn)品，爭相搶占年前的最后一波流量。
作為近年備受矚目的國妝，新銳護膚品牌HomeFacialPro（下文簡稱為HFP）亦在2020年貨節(jié)期間，攜手國民牛奶品牌金典，聯(lián)合探索乳清蛋白成分，打造年度新品“爆漿奶皮”面膜，并限量推出聯(lián)名款煙酰胺美白精華禮盒，為消費者獻(xiàn)上春節(jié)心選爆款年貨。
（HFPX金典 煙酰胺美白精華禮盒）
這款限定禮盒可謂誠意滿滿，內(nèi)含一盒HFP新品煙酰胺提亮面膜（奶皮限定款）、一瓶煙酰胺美白精華液，以及一組卡通冰箱貼，創(chuàng)新的概念、有趣的聯(lián)名，使其一經(jīng)推出便受到大批消費者高度關(guān)注。
近年來，品牌間跨界合作的案例并不鮮見，但HFP與金典的這波合作，仍令人感到驚喜，感嘆二者聯(lián)合的“恰到好處”。
作為主打成分護膚的新銳品牌，HFP深耕于對成分的鉆研，成立至今積累大批“成分黨”擁躉，此次正值新品“爆漿奶皮”面膜上市，HFP更創(chuàng)新地在面膜中加入牛奶蛋白及乳清蛋白成分；而將新品純牛奶的蛋白含量，提升至 3.8g/100mL的金典，則是牛奶界的“成分黨”。一致的“成分理念”、同樣對成分黨精準(zhǔn)洞察，讓兩個品牌得以牽手，通過消費人群的匹配、品牌效應(yīng)的疊加，共同探索乳清蛋白的奧秘。
為配合天貓年貨節(jié)，這款禮盒以熱烈的紅為主題色調(diào)，凸顯春節(jié)的喜樂，而禮盒中贈送的卡通冰箱貼，則帶有好玩的趣味性，傳統(tǒng)的新年元素與年輕的趣味元素相碰撞，受到大批消費者的喜愛。
縱觀HFP與金典的這波合作，可謂是一次絕對“對味”的跨界。一方面，兩大品牌有契合度高的目標(biāo)消費群體，他們都向往健康、美麗，追求更美好的生活，這意味著品牌消費者群體之間的“對味；另一方面，雙方品牌有著契合的品牌調(diào)性以及核心價值，作為各自領(lǐng)域的“成分黨”，從核心價值上看，都是以優(yōu)質(zhì)的成分，打造最優(yōu)秀的產(chǎn)品，給消費者帶來絕佳體驗。在HFP和金典的本次合作里不難看出，只有用戶和屬性都“對味”的跨界營銷，才能真正地?fù)羝迫?，進一步實現(xiàn)品牌心智占位。
來源：上海之聲
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編輯：楊文博