2020-01-16 10:29:09

2020年就這么高調(diào)的走來了，形形色色的過新年的方式“霸屏”社交網(wǎng)絡(luò)，但是只有熱鬧的儀式怎么能滿足當(dāng)下年輕人“儀式感”，三五好友的主題派對(duì)才是重頭戲。天貓跨品類熱點(diǎn)營銷IP“天貓正當(dāng)紅”捕捉年輕人“整裝待發(fā)，無處可趴“的尷尬，聯(lián)合特色住宿平臺(tái)小豬開啟”新年派對(duì)正當(dāng)紅“，跨年主題民宿掀起新年派對(duì)新玩兒法。

多平臺(tái)話題聯(lián)動(dòng)，直擊跨年消費(fèi)潮流

較2019年元旦，今年元旦娛樂和住宿行業(yè)旅游消費(fèi)總量增長(zhǎng)較快?？缒晗M(fèi)的增長(zhǎng)碰上當(dāng)下年輕人對(duì)“儀式感”的需求，以獨(dú)特的方式迎接新年成為一種潮流，一種態(tài)度。天貓正當(dāng)紅基于與消費(fèi)者得天獨(dú)厚的親密關(guān)系，精準(zhǔn)洞察當(dāng)下最前沿的消費(fèi)潮流趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)微博、小紅書等平臺(tái)打造跨年潮流新標(biāo)簽。其中，滿足新年開趴、旅游住宿消費(fèi)需求的特色住宿平臺(tái)小豬短租推出的跨年“日歷”主題房受到熱捧，誕生多個(gè)“網(wǎng)紅”民宿，銷售額超去年近2倍。

跨品類合作，打破聯(lián)合營銷“次壁元”

天貓“新年派對(duì)正當(dāng)紅”合作品類涉及美妝、飾品、游戲、旅游等多個(gè)行業(yè)，突破品類界限與單一品牌場(chǎng)景，將新年消費(fèi)不局限于選購禮品，更放眼到因新年所產(chǎn)生的新潮玩法和個(gè)性化的消費(fèi)需求，從新年派對(duì)裝扮到互動(dòng)游戲，從選購禮物到聚會(huì)場(chǎng)所預(yù)定，新年派對(duì)正當(dāng)紅打破品類間的“次壁元“，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化跨年的一站式消費(fèi)，不品類之間實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者交互，營銷對(duì)象由垂直拓展為泛大眾，使預(yù)定民宿的消費(fèi)目的由單一的外出旅行擴(kuò)大到聚會(huì)派對(duì)的場(chǎng)所選擇，引爆特色住宿平臺(tái)小豬跨年主題房間的銷量。

“天貓正當(dāng)紅”IP自創(chuàng)立屢次帶動(dòng)銷量高峰，背靠天貓大數(shù)據(jù)，抓住每一個(gè)潮流話題和情緒熱點(diǎn)，提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，吸引了各行業(yè)的品牌入住。這是特色住宿平臺(tái)小豬繼雙十一 “囤民宿”熱之后，再次引爆“主題民宿跨年“熱。

特色住宿平臺(tái)小豬聯(lián)合創(chuàng)始人王連濤曾表示“深度關(guān)注用戶才是在經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)流量大爆發(fā)后的本質(zhì)回歸，讓用戶真正喜歡才是增長(zhǎng)關(guān)鍵，也是小豬短租始終堅(jiān)持的初心?！闭c天貓正當(dāng)紅精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求，追蹤新浪潮，讓消費(fèi)者在具象的場(chǎng)景中得到訴求釋放的理念一致。小豬將繼續(xù)在阿里生態(tài)下賦能前行，未來會(huì)有更多可能。

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來源：北國網(wǎng)

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編輯：楊文博