90后寶爸寶媽群體數(shù)量正在不斷擴(kuò)大,在物聯(lián)網(wǎng)科技日新月異、影視娛樂滲透日常生活的時代,對于90后消費者來說,越有創(chuàng)新意味的營銷則越容易被接受。在創(chuàng)新營銷的探索上,進(jìn)口奶粉品牌美贊臣在2019年就有不少創(chuàng)新嘗試。

2019年9月,美贊臣旗下五星草飼安兒寶和國民級電影IP《功夫熊貓》強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,希望圈粉更多的新生代年輕寶媽。以創(chuàng)新的溝通方式,為新生代媽媽帶去天然喂養(yǎng)新時尚理念。據(jù)悉,美贊臣系首家與環(huán)球影業(yè)達(dá)成IP授權(quán)合作的嬰幼兒營養(yǎng)品公司。此后,美贊臣五星草飼安兒寶還推出小游戲“安兒寶開心牧場”,讓消費者在娛樂休閑中既能獲得關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)資訊,同時還能獲得購買優(yōu)惠。該游戲在上線一周內(nèi)便累積100萬人次的參與用戶;單日最大參與人數(shù)高峰33萬人次,在當(dāng)前共30多款品牌小游戲中,排名高居第二位。

同樣是與電影IP合作,2019年國慶期間由美贊臣官方合作伙伴東方夢工廠推出,并由“聰明小腦袋,腦力消化兩開花”的美贊臣鉑睿助力的《雪人奇緣》大電影俘獲了大批小朋友芳心?！堆┤似婢墶肥且粋€冒險與成長的故事,美贊臣也鼓勵家長們能夠“走出去,才能發(fā)現(xiàn)不一樣的孩子”。作為全球知名嬰幼兒營養(yǎng)品品牌,美贊臣用獨特的方式參與了更多寶寶的成長。

除了在產(chǎn)品和營銷上屢出新意之外,2019年11月,進(jìn)口奶粉品牌美贊臣和國民品牌小米簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,雙方將建立數(shù)字創(chuàng)新伙伴關(guān)系,美贊臣將超過100年在嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的“硬核”專業(yè)知識與技能注入小米智能家居生態(tài)矩陣和小米IoT的智能中樞“小愛同學(xué)”,未來將聯(lián)合推出AI超級智慧母嬰管家,從奶粉營養(yǎng)品生產(chǎn)者到智慧育兒引領(lǐng)者,與新生代母嬰消費者實現(xiàn)有效連接,通過支持萬千中國媽媽在生命最初1000天的母嬰健康管理,引領(lǐng)消費者、品牌、行業(yè)三方聯(lián)動的中國母嬰行業(yè)新變革。

利潔時健康集團(tuán)大中華區(qū)首席執(zhí)行官睿恩達(dá)先生表示,在中國,以90后為代表的年輕消費者群體正在崛起,他們有著更加多元的世界觀,喜歡更有參與感、對話式的溝通方式,他們獨有的購物、社交、娛樂、出行等消費習(xí)慣,不僅對企業(yè)打造貼心的消費體驗提出更高要求,也為“品質(zhì)”消費升級提供了絕佳的契機(jī)。

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來源：環(huán)球都市網(wǎng)

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編輯：楊文博