2019-12-31 6:39:57
作為中國(guó)人最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)一直帶有濃重的文化韻味，那如何讓具有文化底蘊(yùn)的商品走入尋常百姓家？每個(gè)品牌都有不同的見(jiàn)解。而今年，恰逢紫禁城建成600年，京東將首度聯(lián)手故宮中國(guó)節(jié)，在此次京東年貨節(jié)期間為大家?guī)?lái)一股新的文化創(chuàng)意消費(fèi)風(fēng)潮，這也是一次新文化消費(fèi)的傳遞與探索。
1月2日，京東將開(kāi)啟故宮中國(guó)節(jié)超級(jí)IP日，屆時(shí)會(huì)推出獨(dú)家推出京東故宮中國(guó)節(jié)庚子錦盒。此外，“故宮文化官方旗艦店”也將在京東站內(nèi)獨(dú)家上新，全新的故宮萬(wàn)福如意圍巾套裝禮盒等新品，讓每一位消費(fèi)者帶著暖暖的心意迎接開(kāi)年好運(yùn)。
首次深度文化合作，京東X故宮中國(guó)節(jié)超級(jí)IP日盛大開(kāi)啟
“故宮中國(guó)節(jié)”是故宮博物院于2018年發(fā)布的綜合文創(chuàng)項(xiàng)目，而這次的合作也是其首次與電商平臺(tái)進(jìn)行深度合作，并在新生肖輪回的元旦歲首與京東攜手開(kāi)啟，更是一種吉祥如意的象征。 “故宮中國(guó)節(jié)”以紫禁城年節(jié)文化氛圍助陣“京東年貨節(jié)”活動(dòng)，更是一次對(duì)新文化的傳遞和探索。
在此次合作中，雙方攜手打造了一部主題文化短片《福瑞迎春》，將9種紫禁城中的傳統(tǒng)瑞獸轉(zhuǎn)變成靈動(dòng)的實(shí)體，為千家萬(wàn)戶帶來(lái)福瑞吉祥。開(kāi)篇運(yùn)用弘歷行書(shū)福字斗方，穿越進(jìn)祖國(guó)的大好山河，傳遞萬(wàn)福東來(lái)寓意；象征中華文化的龍穿梭在《千里江山圖》的宏大意象中；鶴銜荷包、鹿松嬉戲，傳遞松鶴延年的寓意，鶴鹿同春的新春祝愿；掐絲琺瑯，纏枝蓮紋等傳統(tǒng)工藝或圖案表達(dá)興盛富饒；太平有象，金甌永固杯的意象表述國(guó)泰民安的祈愿。這些祥瑞寓意不僅在內(nèi)容上有所沉淀，在文創(chuàng)產(chǎn)品上也算是推陳出新。
此外，京東還邀請(qǐng)了包括德芙、飛利浦、小度等在內(nèi)的16個(gè)頂級(jí)品牌加入超級(jí)IP日銷(xiāo)售陣營(yíng)，品牌推出新春定制禮盒。消費(fèi)者參與各品牌活動(dòng)，同樣有機(jī)會(huì)獲得京東故宮中國(guó)節(jié)庚子錦盒。定制款庚子錦盒的設(shè)計(jì)別具匠心，設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于故宮傳統(tǒng)器物，盒體花紋取自乾隆款畫(huà)琺瑯牡丹紋缽，寓意花開(kāi)富貴，品嘗珍饈美味同時(shí)感受節(jié)日文化的深厚底蘊(yùn)。
牽手中國(guó)傳統(tǒng)文化IP，京東引領(lǐng)文化場(chǎng)景新風(fēng)潮
京東和故宮中國(guó)節(jié)的跨界IP文化推廣合作，讓傳統(tǒng)年味更濃，營(yíng)造更為濃厚的文化場(chǎng)景氛圍，讓“文化”與“創(chuàng)意”鏈接，攜手與新文化IP活力再上一層樓。借助平臺(tái)強(qiáng)大的流量、用戶、數(shù)據(jù)、運(yùn)營(yíng)能力，京東采用年輕人喜歡的方式吸引用戶。拉動(dòng)多個(gè)品牌打造品牌禮盒，將文創(chuàng)產(chǎn)品合作擴(kuò)展到更廣泛的認(rèn)知范圍，勢(shì)必會(huì)吸引大量對(duì)文化感興趣的年輕用戶關(guān)注。此外，京東還聯(lián)動(dòng)多個(gè)品牌推動(dòng)文化創(chuàng)意推廣，同時(shí)打通線上線下年貨大街，實(shí)現(xiàn)多渠道、多維度的跨界合作，為用戶帶來(lái)更多消費(fèi)新體驗(yàn)，引領(lǐng)文化IP與消費(fèi)相輔相成的新風(fēng)潮。
值得一提的是，京東以此文化背景為創(chuàng)意打通線上線下，提取主題祥瑞文化元素。京東新零售業(yè)態(tài)7FRESH七鮮超市作為此次項(xiàng)目的線下文化推廣窗口，打造線下新春年貨大街，推出定制新春瓜果禮盒、生鮮禮盒、傳統(tǒng)糕點(diǎn)禮盒，是禮贈(zèng)佳品。雅培也在7FRESH七鮮超市率先推出京東年貨節(jié)定制款舞獅禮盒，帶領(lǐng)消費(fèi)者在7FRESH七鮮超市中體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的文化魅力。后續(xù)，京東還會(huì)完善零售場(chǎng)景供應(yīng)鏈，基于用戶需求以C2M反向定制帶動(dòng)文化IP進(jìn)行再創(chuàng)新，推動(dòng)文化消費(fèi)。
此次年貨節(jié)，京東攜手故宮中國(guó)節(jié)，開(kāi)啟2020年京東年貨節(jié)開(kāi)門(mén)紅，與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)結(jié)合。繼續(xù)深入合作，推動(dòng)文化傳播與消費(fèi)市場(chǎng)變革，在引領(lǐng)文化創(chuàng)意風(fēng)潮的同時(shí)，也讓傳統(tǒng)文化得以傳承。
來(lái)源：科技快報(bào)網(wǎng)
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編輯：楊文博