2019-12-26 8:16:30
如今高凈值人群的崛起，使得消費(fèi)哲學(xué)發(fā)生了巨大改變。在高端消費(fèi)領(lǐng)域，向來不差錢的精英人群則表現(xiàn)的“更為挑剔”。他們不僅有能力為卓越的產(chǎn)品和高端服務(wù)體驗(yàn)買單，而且消費(fèi)行為更加堅(jiān)定和率性，具有鮮明的個(gè)人特色。作為全球頂級(jí)奢侈家電品牌，ASKO雅士高入駐中國以來，精準(zhǔn)定位，順應(yīng)精英群體追求高品質(zhì)生活和理念的趨勢，以頂級(jí)品質(zhì)家電典范及一系列創(chuàng)新營銷，成為新的行業(yè)領(lǐng)跑者。
從高端到高價(jià)值，塑造品質(zhì)生活風(fēng)向標(biāo)
家電從高端走到高價(jià)值，想要打動(dòng)精英用戶，靠的不僅只停留在產(chǎn)品設(shè)計(jì)層面，而應(yīng)落地到“場景化體驗(yàn)”中，在產(chǎn)品與用戶之間搭起一座溝通的橋梁。
百年來，ASKO雅士高堅(jiān)守北歐匠心，鑄就無可挑剔的家電藝術(shù)品。以獲得紅點(diǎn)大獎(jiǎng)的奢品洗衣四件套組合為例，占地面積僅僅0.72㎡，創(chuàng)造性地將洗衣機(jī)、干衣機(jī)、干衣柜及隱藏助手被集于一個(gè)智能設(shè)計(jì)的緊密空間。
歷經(jīng)70年精研打磨，ASKO雅士高洗衣機(jī)歷來廣受贊譽(yù)。作為世界上唯一一臺(tái)無橡膠封圈及配備四避震穩(wěn)定結(jié)構(gòu)的家用滾筒洗衣機(jī)，ASKO雅士高洗衣機(jī)不僅避免滋生細(xì)菌，產(chǎn)品的穩(wěn)定及耐用性也達(dá)到極致。同時(shí)，它也是唯一被挪威瑞典哮喘過敏協(xié)會(huì)推薦的洗衣機(jī)，對(duì)于有哮喘的特殊人群十分友好。
干衣機(jī)系列，同樣打破了傳統(tǒng)家電的設(shè)計(jì)禁錮，外身線條的精致程度超乎想象;內(nèi)部獨(dú)特的蝶形烘干系統(tǒng)，能防止衣物打結(jié)及褶皺，溫柔呵護(hù);同時(shí)搭載多個(gè)感應(yīng)器，在短時(shí)間內(nèi)以超低能耗烘干衣物，賦予生活更多質(zhì)感與驚喜。
精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化溝通
在中國，高端家電市場競爭同樣激烈。這就要求品牌除了以頂級(jí)品質(zhì)重新定義高端生活，也要通過差異化營銷，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。
從精英人士的生活理念和消費(fèi)習(xí)慣來看，他們更注重的是體驗(yàn)感和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。線上和線下的消費(fèi)場景相融相生，互動(dòng)性、體驗(yàn)性消費(fèi)將更受青睞。
以家電為例，精英人群對(duì)未來家電產(chǎn)品的需求，品牌品質(zhì)成為首選訴求。面對(duì)波云詭譎的中國高端家電市場，ASKO雅士高迅速瞄準(zhǔn)精英人群的潛在心理，憑借差異化的產(chǎn)品、獨(dú)特設(shè)計(jì)以及高段位營銷贏得了目標(biāo)客戶的青睞。
在線上，ASKO雅士高與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，借力天貓商城優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)和巨大的流量效應(yīng)，觸達(dá)更廣泛的消費(fèi)群體;在線下，ASKO雅士高對(duì)中國市場持續(xù)開拓，已擁有超過200多家門店，遍布一線和二線城市。
消費(fèi)環(huán)境的變化，使得商業(yè)認(rèn)知的底層邏輯不斷打破重構(gòu)，奢侈品牌面臨著來自內(nèi)外部的雙重挑戰(zhàn)。如何在堅(jiān)守自身產(chǎn)品優(yōu)勢的前提下，進(jìn)一步創(chuàng)新營銷方式，加固與中國目標(biāo)用戶深度溝通的紐帶，或成為ASKO雅士高在未來一年發(fā)力的關(guān)鍵所在。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博