2019-12-24 5:57:14
迎合當(dāng)下趨勢(shì), 讓時(shí)尚博主成為品牌,零售商和消費(fèi)者之間聯(lián)系的紐帶。通過時(shí)尚跨界藝術(shù)、設(shè)計(jì)、空間來共同打造的新物質(zhì)世界、新商業(yè)場(chǎng)景,意在開拓新的生活方式瀏覽和消費(fèi)體驗(yàn)。
12月14日LE TEMPLER ON THE BUND攜手小紅書頭部時(shí)尚博主「陳白羊」為其粉絲定制了一場(chǎng)“藝術(shù)與時(shí)尚一拍即合”的沉浸式時(shí)尚購(gòu)物之旅,再次成為業(yè)界的關(guān)注焦點(diǎn)。通過和小紅書頭部時(shí)尚博主陳白羊攜手合作,在線上以及線下收獲一眾粉絲關(guān)注,連帶BFC外灘金融中心一同,成為魔都時(shí)尚藝術(shù)購(gòu)物新地標(biāo)。
根據(jù)LE TEMPLER ON THE BUND 官方信息來看, 活動(dòng)當(dāng)天參加的粉絲累計(jì)人數(shù)近120多人,其中有特意從洛杉磯、杭州、成都等各地趕來的粉絲。當(dāng)日消費(fèi)的人均客單價(jià)達(dá)到3千元以上,幾款人氣商品甚至銷售一空。活動(dòng)當(dāng)天整體銷售額比平日時(shí)間增長(zhǎng)3倍, 借由頭部博主陳白羊以及其粉絲的線上內(nèi)容發(fā)布以及傳播,自營(yíng)型百貨LE TEMPLER ON THE BUND也迅速在社交媒體上走紅。從消費(fèi)者發(fā)布筆記的質(zhì)量、互動(dòng)程度、和言語中透露出的喜愛之情來看,LE TEMPLER ON THE BUND這波和小紅書頭部時(shí)尚博主合作的線下營(yíng)銷無疑是成功的。
據(jù)WFA(世界廣告主聯(lián)盟)于今年早期發(fā)布的數(shù)據(jù),未來12個(gè)月全球廣告主有65%都選擇在KOL營(yíng)銷上投入更多預(yù)算。相較于以往品牌與KOL的合作基本都在線上并且線上高客單價(jià)奢侈品的轉(zhuǎn)化率普遍較低的情況下,LE TEMPLER ON THE BUND選擇牽手擁有高消費(fèi)力粉絲的時(shí)尚博主陳白羊,通過她傳遞自營(yíng)型百貨的概念同時(shí)也作為集團(tuán)連接消費(fèi)者的紐帶更有針對(duì)的招募消費(fèi)者.可以說是另辟蹊徑,打破了線上與線下的次元壁,重新定義了KOL線下帶貨新模式。
把商場(chǎng)做成立體雜志,不斷在國(guó)內(nèi)開設(shè)自營(yíng)型百貨的 IGFD 集團(tuán)的新的生意經(jīng)
今年剛剛參展進(jìn)博會(huì)的 IGFD 時(shí)尚集團(tuán)首家自營(yíng)型百貨LE TEMPLER ON THE BUND在 BFC外灘金融中心正式開業(yè)。店鋪占地5000多平米,由意大利藝術(shù)鬼才大師Andrea Ciccolo與IGFD集團(tuán)旗下AAK design studio主理人關(guān)哲祥負(fù)責(zé)創(chuàng)意及設(shè)計(jì)規(guī)劃,透過傾倒、顛覆、引爆、重塑的概念,意欲創(chuàng)造出一個(gè)有別于傳統(tǒng)的時(shí)尚精品百貨。LE TEMPLER ON THE BUND將時(shí)尚·藝術(shù)·設(shè)計(jì)三大核心要素相融合,將文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)引入消費(fèi)場(chǎng)景,營(yíng)造“全業(yè)態(tài)+新零售+沉浸式”多維感官體驗(yàn),引領(lǐng)消費(fèi)變革。
此外,植根于米蘭的IGFD集團(tuán)手上有著大量的奢侈品資源, 旗下自營(yíng)型百貨LE TEMPLER ON THE BUND不僅匯集國(guó)際大牌如SALVATORE FERRAGAMO、VERSACE、STELLA MCCARTNEY、BALLY等,還引入了MOSCHINO、MSGM、COMMON PROJECTS、HOGAN、YEEZY等年輕人喜愛的品牌,以及Rick Owens、Alexander Vauthier等人氣設(shè)計(jì)師品牌,品類從服飾、鞋履、包袋到配飾等涵蓋全品類時(shí)尚商品。
區(qū)別于常規(guī)的購(gòu)物中心 ,在購(gòu)物環(huán)境的每一寸空間注入了前衛(wèi)及大膽創(chuàng)新的裝置藝術(shù),同時(shí)結(jié)合各種特殊材質(zhì)的運(yùn)用,營(yíng)造空間及光影的不同變化,著重于場(chǎng)景的建立,將商品、服務(wù)與消費(fèi)者交互演繹出空間的本質(zhì),讓逛街不再只是單純的購(gòu)物,也可以是一趟時(shí)尚的藝術(shù)之旅。更結(jié)合智慧門店科技,為中國(guó)顧客打造呈現(xiàn)出一本可以逛的「立體雜志」。
IGFD相關(guān)負(fù)責(zé)人告知:“明年上半年集團(tuán)預(yù)計(jì)再開出3家門店,到明年年底預(yù)計(jì)有10家門店開出?！?/p>
在小紅書頭部博主屢屢被質(zhì)疑的情況下,頭部時(shí)尚博主陳白羊會(huì)是下一位奢侈品類“帶貨王”嗎?
陳白羊1992年出生于浙江溫州,畢業(yè)于上海戲劇學(xué)院表演專業(yè),是一位顏值高、擅長(zhǎng)穿搭的時(shí)尚博主。她在小紅書擁有200W+的粉絲,在微博也有61W+的關(guān)注。陳白羊個(gè)人的正能量形象及出色的穿搭風(fēng)格吸引了大批粉絲視為榜樣,在時(shí)尚界也受到時(shí)尚活動(dòng),時(shí)尚品牌的青睞。此外,除了時(shí)尚博主,陳白羊還有另外一個(gè)身份,那就是 2 個(gè)小孩的媽媽, 也正是這樣成功的人生讓不少人出于好奇去了解,通過了解而喜歡。而陳白羊,在粉絲變多之后開始變得有責(zé)任感。“作為一位博主,最重要的是用自己的一言一行影響身邊人。”也正是這份態(tài)度,建立起她和粉絲間的強(qiáng)有力的信任和黏性。
活動(dòng)當(dāng)天陳白羊獨(dú)特的白羊穿搭美學(xué),聯(lián)合了LE TEMPLER ON THE BUND店內(nèi)超過30個(gè)奢侈品牌的精品,為每位粉絲帶來一堂精彩的時(shí)尚課堂,吸引了滿滿的人氣與買氣,與品牌成功合作的一次粉絲活動(dòng),帶來高的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化,為商家?guī)砗芎玫某尚? 對(duì)于小紅書頭部博主陳白羊而言,重要的不是帶貨,而是生活. 也正是眼前這個(gè)靈動(dòng)的女生堅(jiān)持的這份真誠(chéng),讓大家更期待她就是下一位奢侈品“帶貨王”。
來源：中華網(wǎng)
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編輯：楊文博