2019-12-24 5:36:21
進入到移動互聯(lián)時代，用戶注意力被海量信息填充。在此背景下，游戲行業(yè)產(chǎn)品類型不斷增長導(dǎo)致品牌之間的競爭變得愈發(fā)激烈，用戶的選擇面也變得更加寬廣。如何留住老用戶，吸引新用戶，這對于經(jīng)典的游戲IP來說無疑是一個巨大的挑戰(zhàn)。因此，許多經(jīng)典游戲IP都深刻地意識到自己要通過不斷革新形象、提升用戶新鮮感，才能持續(xù)獲得市場青睞。
最近，國民經(jīng)典IP游戲歡樂斗地主、歡樂麻將、歡樂升級與車企品牌特斯拉進行了跨界聯(lián)動。據(jù)悉，這三款游戲?qū)霞芴厮估囍魃痰瓴⒂诿髂甑谝患径乳_始向中國的特斯拉車主推送。
而且，在近日舉行的TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)上，歡樂斗地主、歡樂麻將打造了一座歡樂茶館?，F(xiàn)場體驗館內(nèi)也放置了一輛實體的特斯拉，可讓玩家在特斯拉的駐車、充電等場景下享受歡樂斗地主、歡樂麻將帶來的游戲樂趣。
這種本土文化與外來科技的深度碰撞，不僅讓特斯拉充分滿足了本地化用戶的娛樂需求，提升了車機系統(tǒng)在中國本土化方面的服務(wù)能力，也讓中國用戶在汽車上的移動生活變得更加豐富多彩。同時，我們還意外地發(fā)現(xiàn)，原來斗地主、打麻將在先鋒科技場景下也毫不違和。
外來科技與本土文化的碰撞
打造國內(nèi)跨品牌合作的又一標桿
跨界營銷，其實從來不是什么新鮮事兒。墨水雞尾酒、酒味雪糕、火鍋牙膏等各種噱頭跨界案例層出不窮。但007認為，比起制造一時的熱點話題，跨領(lǐng)域合作的雙方是否能通過拆解雙方的內(nèi)在聯(lián)系尋找到共同訴求點，從而釋放出長久的影響力，這更為值得關(guān)注。
顯然，此次特斯拉與歡樂斗地主、歡樂麻將的跨界營銷做到了。
QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，歡樂斗地主、歡樂麻將的累計用戶數(shù)已超過1億，用戶除了分布在一線城市外，還較為平均地分布在二線、三線、乃至四線城市。用戶的年齡跨度從青年、中年，甚至到老年都有所分布。因此，歡樂斗地主和歡樂麻將代表了一種覆蓋率非常廣的大眾娛樂文化，堪稱國民級游戲。
當大眾化的國民游戲IP遇上炫酷的特斯拉時，一方面其為特斯拉提供了親近的中國市場的機會，也使特斯拉擺脫了用戶對車企的一些刻板印象。同時，歡樂斗地主、歡樂麻將作為短平快而又人盡皆知的娛樂方式，能夠幫助特斯拉車主在充電的 “間歇 ”時刻填充碎片化的娛樂需求，從而使其更好地為車主體驗服務(wù)。
另一方面，歡樂斗地主、歡樂麻將也獲得了特斯拉高科技氣質(zhì)的加持，在刷新品牌印象的同時，也嘗試了與未來科技的碰撞與融合，誰說斗地主、打麻將不能潮呢？
值得一提的是，歡樂斗地主、歡樂麻將、歡樂升級是特斯拉首次上架車主系統(tǒng)的國內(nèi)游戲APP。這個“第一”背后，既傳遞了特斯拉攜手兩款國民游戲探索車主娛樂行為的意圖，也佐證了兩款游戲在大眾心中強大的影響力與號召力。
總的來說，這波聯(lián)動不僅為業(yè)內(nèi)樹立了一個跨界合作的標桿，還埋下了一個伏筆——歡樂斗地主、歡樂麻將這兩個高人氣經(jīng)典國民游戲IP或?qū)⒊蔀橥鈦砥放拼蛲▏鴥?nèi)市場的有力武器。
內(nèi)容感染與場景覆蓋的結(jié)合
國民游戲IP用“跨界”為品牌保鮮
其實，歡樂斗地主、歡樂麻將早就是跨界營銷里的高級玩家了。甚至可以說，歡樂斗地主、歡樂麻將能在13年的時間里，從一款休閑游戲成長為經(jīng)典國民游戲IP，并獲得產(chǎn)品生命周期的不斷延長，正是基于其不斷地跨界合作，從內(nèi)容和場景兩個方面給予玩家們視覺、心理上的新鮮感。
在內(nèi)容感染上，歡樂斗地主、歡樂麻將采取的是橫向跨界策略。其基于自身IP的二次元性，切入到動漫領(lǐng)域，制作了兩季的國民喜劇輕動畫，在帶給玩家們更多歡樂的同時，也加強了自身IP的多樣性。
不僅如此，歡樂斗地主、歡樂麻將還與開心麻花合作，為IP量身定制了一臺爆笑互動舞臺劇，用獨具特色的喜劇內(nèi)容深入大眾生活，并將游戲元素融入內(nèi)容首次嘗試互動化喜劇，利用口碑收割用戶注意力，創(chuàng)造了更具多樣化，也更具辨識度的游戲文化符號。
而在場景體驗上，歡樂斗地主、歡樂麻將則通過縱向跨界的策略增強了IP的延展性。其打造了歡樂茶館這一標志性的IP場景，并先后在成都、寧夏、?？诘鹊貙崿F(xiàn)了落地。該場館里面結(jié)合大碗茶、國潮衣服等大眾文化，用年輕化的方式，去傳遞國民棋牌文化的內(nèi)涵。
此外，歡樂斗地主、歡樂麻將還與海瀾之家(600398,股吧)跨界合作，推出了棋牌版的國潮衣服，將IP和時尚掛鉤，引起一波新的流行風潮。同時，其還與miniso合作，上線了一大波地主家的“娛糧”，巧妙覆蓋了用戶“吃穿住行”的全景場景，讓用戶能夠沉浸式地體驗其中，從而革新對經(jīng)典IP的認知。
品牌保鮮，是一個長期而又復(fù)雜的過程，品牌方只有通過長期、形成體系的策略定向去做營銷，才能讓品牌變得更有立體感和縱深感，才能讓用戶持續(xù)地感知到你的吸引力并認同你的品牌價值。
在這個問題上，歡樂斗地主、歡樂麻將用橫向加縱向的創(chuàng)新跨界歷程確是一個不錯的參考案例。可以發(fā)現(xiàn)，無論是內(nèi)容上讓“歡樂”感染用戶，還是在場景上讓用戶體驗“歡樂”，歡樂斗地主、歡樂麻將都始終從用戶的思維出發(fā)。其打通了不同文化IP之間的共性，精準滿足不同用戶圈層的需求，實現(xiàn)了不同圈層之間的“無縫對接”，全面優(yōu)化了IP形象。
這啟示著我們，當經(jīng)典IP所積累的流量池、用戶群愈發(fā)龐大時，他們需要通過重新審視用戶需求，利用多維度的跨界形式將文化符號聯(lián)合起來，進行詮釋和再現(xiàn)，才能讓用戶能接觸到更多面，也更新鮮的你。
來源：和訊網(wǎng)
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編輯：楊文博