2019-12-20 6:41:48
網(wǎng)絡(luò)上曾有這樣一張對(duì)比圖,普通地鐵站的人群的頭頂都是黑發(fā)茂盛的,中關(guān)村地鐵站的人群卻禿了一半。雖說這是個(gè)暗喻從業(yè)高科技的人都容易脫發(fā)的段子,卻也真實(shí)的反應(yīng)了現(xiàn)實(shí)問題。
面對(duì)當(dāng)下中國這2.5億的脫發(fā)人群,很多人抱著“脫發(fā)不屬于身體疾病,無害健康”的心態(tài),安然現(xiàn)狀,該吃吃該喝喝,熬夜還是得熬夜,加班還是得加班,丑不丑的,大家都禿,又耐我何。
然而,偏偏有人選擇了去植發(fā),這下繼續(xù)禿著的人就慌了,原本大家都禿來著,現(xiàn)在就我一個(gè)個(gè)例了,我要不要也隨大眾去植發(fā)呢?植發(fā)后就再也不會(huì)禿了嗎?
當(dāng)然也有人表示:不行就剃個(gè)光頭,反正也結(jié)婚了,還要什么形象。還有網(wǎng)友這樣自暴自棄的:“禿了正好也沒人看得上我,不用催著結(jié)婚了,反正我也買不起房。”
既然大家都選擇繼續(xù)禿著,那么被吹爆的千億植發(fā)市場(chǎng)到底在哪?
網(wǎng)友都排斥的植發(fā),植發(fā)市場(chǎng)到底在哪?
根據(jù)新生植發(fā)機(jī)構(gòu)提供相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2015年到2017年,植發(fā)相關(guān)的搜索數(shù)量增長了 114%,2016年中國植發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展,市場(chǎng)規(guī)模為57億元,2017年,植發(fā)市場(chǎng)呈現(xiàn)了噴井式發(fā)展,到了2018年,植發(fā)市場(chǎng)的營業(yè)額已超過100億元,于是便有資本家斷言:未來幾年,植發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)將達(dá)到500—1000億元。
另有艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)顯示,“植發(fā)”等相關(guān)網(wǎng)絡(luò)搜索熱詞一度保持高位,平均指數(shù)達(dá)到500以上;加上從2017年開始,各大型連鎖植發(fā)機(jī)構(gòu)開始進(jìn)行各種宣傳手段不斷曝光,鋪廣告,上熱搜,“90后開始脫發(fā)”等系列文章引起的廣泛共鳴,更使得因脫發(fā)問題而普及出的植發(fā)剛需得到全民關(guān)注。
80、90成為脫發(fā)人群的主體力量,占比脫發(fā)人群比例70%以上;根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2018年國民可支配收入將達(dá)到28614元,國民可支配收入的提升帶來人們對(duì)更多品類的消費(fèi)升級(jí);隨著80、90后逐漸成為社會(huì)消費(fèi)主力,顏值消費(fèi)已然成為消費(fèi)升級(jí)下較大的分支。
因此“植發(fā)”也自然成為顏值消費(fèi)中一大剛需消費(fèi)項(xiàng)目,植發(fā)市場(chǎng)自此被推上歷史高峰。
植發(fā)市場(chǎng)靠什么逆襲贏得網(wǎng)友支持?
植發(fā)技術(shù)引入國內(nèi)發(fā)展至今已有20余年,植發(fā)技術(shù)中所有的器械越來越精致,并在不斷的臨床經(jīng)驗(yàn)中,通過創(chuàng)新和實(shí)驗(yàn),極大的減少了手術(shù)帶來的創(chuàng)傷,并為消費(fèi)者提供最安全有效的手術(shù)服務(wù)保障。
新生植發(fā)特邀專家、中國醫(yī)院科學(xué)院整形外科醫(yī)院毛發(fā)移植中心主任蔣文杰在坐診新生植發(fā)時(shí),就多次和現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)護(hù)人員認(rèn)真研討關(guān)于手術(shù)中的麻藥配比、麻藥總量、每次的注射量多少等專業(yè)醫(yī)學(xué)問題,并一致認(rèn)為,這些都需要經(jīng)過正規(guī)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐R床訓(xùn)練;新生植發(fā)馮亞偉主任醫(yī)生更是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào):沒有規(guī)范到細(xì)節(jié)的任何一場(chǎng)手術(shù)操作訓(xùn)練,都是危險(xiǎn)的,都是對(duì)顧客不負(fù)責(zé)任,也是對(duì)醫(yī)生職責(zé)的褻瀆。
誠然,植發(fā)手術(shù)中的每一項(xiàng)操作,和任何一場(chǎng)醫(yī)療手術(shù)一樣,雖然存在風(fēng)險(xiǎn),但都是在嚴(yán)格的醫(yī)療保障中進(jìn)行的,加上植發(fā)技術(shù)推陳出新,不斷滿足消費(fèi)者的消費(fèi)需求,植發(fā)醫(yī)生資質(zhì)門檻變高,植發(fā)效果直觀可見,服務(wù)保障實(shí)施完善,這些都直接決定了消費(fèi)者是否選擇相信植發(fā)手術(shù)最客觀的因素;
而隨著植發(fā)行業(yè)的火爆推出,越來越多的資本家融入進(jìn)來;資本的攝入一方面帶動(dòng)了植發(fā)行業(yè)的發(fā)展速度,一方面也有注重利益回報(bào)而忽略植發(fā)在專業(yè)價(jià)值輸入上的風(fēng)險(xiǎn),畢竟植發(fā)手術(shù)技術(shù)壁壘不高,可復(fù)制性強(qiáng),容易發(fā)展連鎖模式,很容易給人造成“投資風(fēng)險(xiǎn)小、利潤高、人群需求增長快”等利益優(yōu)勢(shì)。
植發(fā)行業(yè)最終是否能一直贏得脫發(fā)人群的青睞,成為解決脫發(fā)最直接有效的方式,并不在于因?yàn)橘Y本的力量擴(kuò)大品牌影響力和鋪天蓋地的廣告投放,而是行業(yè)醫(yī)療條件的進(jìn)步和人才的引流投入。
雖說“酒香也怕巷子深”,大面積的宣傳和一定的營銷模式注入可以帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展 ,但要提醒的是:任何宣傳都要在行市場(chǎng)監(jiān)督部門嚴(yán)格規(guī)范的審查下進(jìn)行,不做虛假數(shù)據(jù)報(bào)告,不夸大自己的品牌價(jià)值,合理推廣,真正為脫發(fā)群體做專業(yè)的事兒,真正為社會(huì)貢獻(xiàn)最專業(yè)的力量。
來源：I黑馬
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編輯：楊文博