2019-12-17 5:42:55
11月26日,蒙牛近9000人規(guī)模的客戶大會第三次在“鷺島”廈門舉行,與客戶分享產(chǎn)品、業(yè)績、股價等利好消息。在本次客戶會上,蒙?？偛帽R敏放分享了2019年實現(xiàn)5個“贏”:贏在產(chǎn)品、贏在品牌、贏在渠道、贏在創(chuàng)新、贏在文化。未來將以加速品牌全球化戰(zhàn)略執(zhí)行為主要奮斗目標(biāo),實現(xiàn)品牌創(chuàng)新與升級。
2019年是蒙牛成立第20周年。20年時間里,蒙牛順利完成業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、奶源、品牌等價值產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略布局,從“草原?！毕颉笆澜缗！弊兩?完成了歷史性升級。在國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的不確定性繼續(xù)增加的情況下,但蒙牛依然保持了向上勢頭。在今年的全球乳業(yè)排名中,蒙牛繼續(xù)穩(wěn)居十強(qiáng),并進(jìn)一步縮小了同前方企業(yè)的差距。
蒙?？偛帽R敏放在客戶年會上發(fā)表主題演講
5個“贏”在手 品牌未來發(fā)展底氣十足
在品牌上,蒙牛IP合作方面文體兩開花,國內(nèi)與與中超、中網(wǎng)、十四屆冬運會等高端平臺合作,海外通過世界杯這樣的平臺,讓全球消費者熟悉了來自中國的品牌。
在產(chǎn)品上,蒙牛的“壓艙金磚”常溫業(yè)務(wù)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長,在全國市場普遍低迷的情況下,低溫業(yè)務(wù)保持了穩(wěn)健增速,繼續(xù)擴(kuò)大行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢;奶粉業(yè)務(wù)繼續(xù)保持快速發(fā)展的勢頭;鮮奶作為新業(yè)務(wù),跑出了“蒙牛速度”,快速成為行業(yè)領(lǐng)軍品牌。
2020蒙?？蛻裟陼系漠a(chǎn)品展
在渠道上,蒙牛充分利用了國內(nèi)外兩個市場兩種資源,快速推進(jìn)全球產(chǎn)業(yè)鏈布局。在此基礎(chǔ)上深化銷售渠道,進(jìn)一步深化RTM改革、改善供應(yīng)鏈模式、精耕渠道管理、賦能經(jīng)銷商、提升網(wǎng)點覆蓋。
在創(chuàng)新上,今年蒙牛成立了營養(yǎng)研究院,與中國營養(yǎng)學(xué)會聯(lián)合成立“健康中國營養(yǎng)+”聯(lián)盟,推動研發(fā)創(chuàng)新工作進(jìn)入新的發(fā)展階段。
在文化上,蒙牛全面啟動新的法務(wù)合規(guī)體系,讓所有合作伙伴切實感覺到跟著蒙牛做生意更踏實、更放心、更有前途?！皢T工幸福計劃”的實施將給員工和合作伙伴帶來更多福利,做真正可以回饋社會的企業(yè),構(gòu)筑“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”新模式。
天生要強(qiáng) 蒙牛2020更輝煌
在客戶會上,蒙牛將發(fā)展主題定義為“天生要強(qiáng),成就TOP”。它預(yù)示著蒙牛明年仍將繼續(xù)勇攀高峰、再創(chuàng)輝煌。2020年,蒙牛將繼續(xù)推動包括產(chǎn)品、品牌、管理、渠道、研發(fā)等各領(lǐng)域的創(chuàng)新與升級。尤其是在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,蒙牛將推出一批新品,從口味、包裝、菌種、功能等方面全面創(chuàng)新。由此帶動公司整體要繼續(xù)保持雙位數(shù)增長的速度。
除此之外,蒙牛還將進(jìn)一步拓寬海外市場,在全球乳業(yè)價值鏈的建設(shè)上實現(xiàn)更大突破?，F(xiàn)在蒙牛在澳大利亞已經(jīng)擁有了貝拉米、Lion D&D、Burra Foods三家重量級企業(yè),未來,蒙牛將進(jìn)一步挖掘貝拉米和Lion的潛力,幫助他們在中國、在大洋洲、在東南亞、乃至全球更多市場展現(xiàn)真正價值
與此同時,2020年蒙牛仍然要加大品牌建設(shè),繼續(xù)與頭部網(wǎng)綜、電綜,包括國漫、國潮和游戲等圈層IP的合作,增加強(qiáng)檔電視劇、熱播電影的植入,為銷售業(yè)務(wù)提供更多樣、更精準(zhǔn)的火力支撐。
對接國際供應(yīng)鏈 向“世界一流乳企”進(jìn)發(fā)
蒙牛在全球五大洲在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩(wěn)定的奶源供應(yīng)鏈,通過其戰(zhàn)略投資者布局歐洲、北美的頂尖研發(fā)與加工技術(shù);在東南亞、大洋洲、北美洲、亞洲落地了供、產(chǎn)、研、銷的價值鏈等。
2020年蒙牛將繼續(xù)發(fā)揮“以我為主”的資源配置作用,在資源端、研發(fā)端、品牌端、渠道端的全面布局,在市場、人才、品牌、研發(fā)方面的精耕細(xì)作。這種對接國際供應(yīng)鏈、價值鏈的運營能力,證明其正向成為“世界一流乳企”的路上進(jìn)發(fā)。
蒙牛在未來的發(fā)展中將繼續(xù)深入發(fā)展全球價值鏈、供應(yīng)鏈,實現(xiàn)“你中有我,我中有你”的融合發(fā)展,帶領(lǐng)中國乳企走出國門,做產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)航者。
來源：中國網(wǎng)
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編輯：楊文博