2019-12-10 10:12:26
2019年12月12日，GBI（Go Believer International）一周年慶典將在天津香格里拉酒店舉行。據(jù)悉，在這場周年派對上將會公布一個對于GBI乃至整個社交新零售行業(yè)都至關(guān)重要的消息——澳洲GBI項目將于2020年進(jìn)軍國內(nèi)市場。
作為“澳洲老字號”的GBI（Go Believer International），2013年成立于澳大利亞，起初以代購起家，做跨境貿(mào)易。
代購作為社交新零售的初級形態(tài)，在行業(yè)內(nèi)一直未曾擁有“名正言順”的江湖地位，在發(fā)展的潮流中也并未真正融入到社交新零售里。
但從代購起家的GBI在隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和更迭中，不僅極大地拓展了業(yè)務(wù)面，其業(yè)務(wù)覆蓋了澳洲原產(chǎn)中高端營養(yǎng)補(bǔ)充品，健康食品，以及精品咖啡連鎖等業(yè)務(wù)板塊。
于2018年11月宣布進(jìn)軍跨境社交新零售的GBI，如今已成為澳洲跨境社交新零售行業(yè)的頭部平臺，成功實現(xiàn)了從代購到跨境社交新零售平臺的演變。
如今的GBI已經(jīng)脫離了最初的純代購發(fā)展模式，旗下?lián)碛?個澳洲老字號本土品牌及三家澳洲本地工廠，是澳洲目前唯一一家擁有完整的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、倉儲及獨立銷售網(wǎng)絡(luò)的綜合性平臺。
產(chǎn)品矩陣包括晚安膠原酵素飲、抗糖無齡肌酵素飲、青汁益生菌粉、PPY木瓜精華酵素、小麥草酵素、月光寶盒抗氧化膠囊、月光寶盒細(xì)胞修護(hù)精華、月光寶盒雙重抗氧美肌飲。
而本次進(jìn)軍國內(nèi)市場的主打產(chǎn)品，就是這款晚安膠原酵素飲。
根據(jù)丁香醫(yī)生與健康報移動健康研究院聯(lián)合發(fā)布的《2019國民健康白皮書》數(shù)據(jù)，96%的被調(diào)研者表示自己存在健康相關(guān)的困擾，其中睡眠問題位列第三。從年齡維度，睡眠問題在70后、80后的健康困擾中排序第一，在70前中位列第二，在90后中排在第四位。
《2019國民健康白皮書》中，對于睡眠的重要性，公眾打分達(dá)到9.5分，而對于睡眠滿意度僅6.7分。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，年輕人比老年人受到更加嚴(yán)重的睡眠問題困擾，84%的90后存在睡眠困擾，70前的數(shù)字為76%。
73%的被調(diào)研者會采取各種辦法解決睡眠問題，除規(guī)范睡眠時間外，27%選擇更換床上用品、17%通過調(diào)節(jié)飲食，選擇服用助眠保健品、助眠藥物的被調(diào)研者分別占到4%和3%。而針對健康相關(guān)產(chǎn)品，76%的公眾表示其首先注重的是產(chǎn)品功效，其次才是價格。
2018年，傳統(tǒng)睡眠輔助產(chǎn)品市場份額達(dá)1.3美元，同比增長4%，歐洲市場占51%。預(yù)計到2022年，這一數(shù)字將達(dá)15億美元。
而在巨大的市場空間下，西方和亞洲消費者正尋求越來越多的天然助眠產(chǎn)品去應(yīng)對睡眠障礙。新產(chǎn)品開發(fā)出現(xiàn)巨大增長，比2016年增長47%。未來幾年，睡眠輔助食品將成為增長最快的膳食補(bǔ)充劑類別之一。
助眠類產(chǎn)品也層出不窮。
從針對病理性睡眠障礙的安眠藥1.0時代，到激素類褪黑素保健品的2.0時代，發(fā)展至以純天然植物提取為主、不含藥物成分的助眠飲品，逐漸向告別依賴性、降低副作用、采用純天然原料的方向努力，助眠3.0時代已然到來。
據(jù)了解， GBI為了把控源頭掌握產(chǎn)品主動權(quán)，組建了一支強(qiáng)大的自主研發(fā)產(chǎn)品團(tuán)隊，并掌握核心科技，通過對原料塑源、技術(shù)壁壘、倉儲運輸?shù)冗^程的品質(zhì)把控，讓消費者的每一次使用都安全放心。
在消費者以往的生活里，有不少機(jī)會接觸到出口國貨及進(jìn)口產(chǎn)品。進(jìn)口產(chǎn)品在他們的眼中雖然不太陌生，但要“打敗”國產(chǎn)依然具有一定難度。作為國外軍團(tuán)的GBI，如何能將一款國外產(chǎn)品引進(jìn)中國并且搶占市場？
事實上，早在今年3月，GBI就在悉尼舉辦了晚安膠原酵素飲品新品發(fā)布會，并邀請了知名演員楊恭如作為晚安女神出席了本次發(fā)布會，對國內(nèi)市場進(jìn)行了布局。
而在宣布進(jìn)軍國內(nèi)助眠市場之前，GBI就已經(jīng)建立了全矩陣營銷的模式，這個看似“老”的品牌，在營銷方面具有十足的新意。如在澳大利亞及中國地區(qū)的品牌推廣過程中，與王一博、張韶涵、朱茵、張嘉倪、楊恭如、馬銳、婁藝瀟、李湘等演藝圈明星藝人建立了線上、線下合作。
并在中國及澳洲主流媒體品牌，如Instagram、小紅書、微博等社交媒體平臺上通過中澳網(wǎng)紅大咖，進(jìn)行矩陣式曝光，擴(kuò)大品牌影響力。
除了營銷方面的布局以外，GBI還具有其他幾點優(yōu)勢：
實現(xiàn)了上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)一體化。擁有品牌自主、原料采集、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品生產(chǎn)、多渠道銷售于一體的，完整產(chǎn)業(yè)鏈的綜合平臺。
為了賦能代理成長，豐富活動，拓展格局，堅持一切服務(wù)B，通過新品發(fā)布會、百城聯(lián)動沙龍巡講、GBI商學(xué)院、演唱會、郵輪游學(xué)等多種形式，促進(jìn)代理相互間的交流與成長。
GBI還擁有完善的沙龍扶持政策及福利，助力團(tuán)隊成長。聯(lián)合中澳兩地多次舉辦高質(zhì)量沙龍會。
GBI還打造了專屬的官方APP平臺，可以實現(xiàn)快速下單，云倉發(fā)貨。GBI官方APP多次迭代更新，打通線上下單、云倉發(fā)貨、示例流等功能，讓代理團(tuán)隊的日常工作效能最大化。
據(jù)了解，在本次GBI一周年慶典中，還將發(fā)布新的APP功能。
憑借這些優(yōu)勢，GBI可謂將以極高的姿態(tài)進(jìn)軍國內(nèi)助眠市場。
那么，GBI是否能成為2020年助眠風(fēng)口下的第一個黑馬？我們不妨先看看其在其它產(chǎn)品上的表現(xiàn)。
2014年7月，將高樂雅咖啡引進(jìn)中國，獲得高樂雅品牌在中國的永久使用權(quán)。
2018年9月，月光寶盒和天貓國際簽署深度戰(zhàn)略合作協(xié)議。
2018年11月，月光寶盒在天貓雙11澳洲館單品銷量TOP5。
2019年2月，GBI獲得“胡潤百富榜”頒發(fā)的“中澳貿(mào)易交流杰出貢獻(xiàn)獎”。
2019年4月，“抗糖無齡肌”首發(fā)10000盒，30小時售空，平均10.8秒賣掉一盒。
據(jù)內(nèi)部人士透露，為了進(jìn)軍國內(nèi)助眠市場，GBI做足了準(zhǔn)備。GBI COO林鈺儒先生表示，GBI作為澳洲老字號，看到了中國市場的潛力，相信可以一起成為跨越周期的社交新零售。而在本次周年慶典上，更多模式、玩法，將為大家一一揭秘。
GBI能否憑借助眠產(chǎn)品打開國內(nèi)市場，繼續(xù)為中澳兩國跨境文化貿(mào)易交流獻(xiàn)出自己的一份力？能否成為一匹黑馬搶占2020年第一個風(fēng)口？我們拭目以待。
來源：全球財經(jīng)網(wǎng)
聲明：
1、中國周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進(jìn)行。
編輯：楊文博