隨著人們對生活水平的越來越高的追求,三只松鼠不斷推出具有創(chuàng)意的美味零食來滿足消費者的味蕾。目前三只松鼠已經(jīng)轉型成為全品類零食品牌,除了眾所周知的堅果類產(chǎn)品外,消費者還能購買到膨化類、面包烘焙、肉制品等多品類休閑零食。在今年雙11活動中,鴨肉大禮包躋身成為熱銷單品之一。

三只松鼠的鴨肉大禮包含有鴨脖、鴨掌、鴨翅、鴨鎖骨、鴨肫,真正實現(xiàn)了“一鴨五吃”,一箱零食可以吃到一整只鴨的精華部位,產(chǎn)品一經(jīng)上線便引發(fā)強烈反響,今年的雙十一更是成為千萬級別明星單品。

據(jù)悉,2018年三只松鼠在產(chǎn)品端進行了一次改革,首次提出“鮮味”概念,為追求產(chǎn)品的新鮮,全面切入中短保,力求最大程度的保持產(chǎn)品本身的新鮮味道。鴨制品作為重點產(chǎn)品,由甜辣風味鴨肉烹飪大師周春平親自操刀,其擁有20年鴨肉烹飪經(jīng)驗,進過14年潛心研發(fā),獨創(chuàng)出第八代甜辣風鴨肉系列。

要做出讓消費者愛不釋手的鴨貨,還要堅持原材料本身的鮮味,這款產(chǎn)品不添加香精、防腐劑,純粹依靠鹵料入味。傳統(tǒng)香辛料經(jīng)老字號老鹵鹵制,純正鹵香味,再輔以蜂蜜的獨特風味,讓底味更回甜。肉香味濃,入味徹底,吃進嘴里,便能感受到地道的武漢風味,辣中有甜,甜中有辣,先甜、后辣、回味麻,味道層次分明,讓所有“吃貨”恨不得連骨頭都啃光。

為滿足消費者口味需求,三只松鼠對產(chǎn)品進行多次迭代。據(jù)了解,單是鴨脖產(chǎn)品就歷經(jīng)了120天匠心打造,十幾家供應商篩選,0.5噸鴨脖原料選取,20次工廠實驗樣品測評,11個版本升級迭代,以及15次鴨產(chǎn)品重度用戶專業(yè)試吃。

在口味之外,顏值也已經(jīng)成為消費者購買零食的驅(qū)動力之一。其中主流消費人群對新興事物接受能力比較強,更加適應移動互聯(lián)網(wǎng)消費模式和互動的體驗,所以在高質(zhì)量的產(chǎn)品之外,產(chǎn)品的趣味性也十分重要。三只松鼠深知產(chǎn)品包裝已經(jīng)成為了當下企業(yè)與消費者之間溝通的窗口之一,于是率先在肉制品包裝上融入了抖音、小紅書平臺的社交元素,增強產(chǎn)品趣味性。

鴨肉大禮包以粉色少女心包裝、抖音式評價、點贊、自拍,完全契合年輕消費群體對于產(chǎn)品的品牌調(diào)性,與眾不同的包裝直接與其他品牌區(qū)別開,增強產(chǎn)品包裝的趣味性中提升消費者對產(chǎn)品的好感度,加深消費者對三只松鼠肉制品的品牌認知。

抓住流行趨勢,創(chuàng)造流量產(chǎn)品,三只松鼠通過對消費者需求的深度挖掘,研發(fā)出能滿足其挑剔味蕾的高顏值零食,用心做好品牌,三只松鼠未來發(fā)展前景巨大。

來源：宜賓都市網(wǎng)

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編輯：楊文博