2019-11-22 10:50:39
新經(jīng)濟(jì)，代表著中國的創(chuàng)新和增長力量。11月18日，由36氪發(fā)起的第二屆“新經(jīng)濟(jì)之王”年度企業(yè)榜單評選結(jié)果正式揭曉。奈雪的茶成為唯一登陸消費(fèi)領(lǐng)域賽道的新式茶飲品牌，斬獲“新品牌之王“稱號。此次入選消費(fèi)領(lǐng)域榜單的企業(yè)還包括網(wǎng)易嚴(yán)選、盒馬生鮮、京東商城等。
奈雪的茶成為唯一登陸消費(fèi)領(lǐng)域賽道的新式茶飲品牌
據(jù)了解，Wise2019新經(jīng)濟(jì)之王年度企業(yè)榜，是36氪在回顧2019年經(jīng)濟(jì)格局，根據(jù)訪談、調(diào)研和數(shù)據(jù)收集，找到新經(jīng)濟(jì)50 多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域里，正在高速成長、商業(yè)模式得到驗(yàn)證、且重塑行業(yè)的頭部創(chuàng)新公司而產(chǎn)生的。
隨著當(dāng)前消費(fèi)者需求升級，消費(fèi)模式、理念都發(fā)生了巨大變化，從而帶動消費(fèi)市場新一輪的更新?lián)Q代。而茶飲行業(yè)因準(zhǔn)入門檻低、同質(zhì)化嚴(yán)重等原因，市場競爭愈發(fā)激烈。自2015年成立以來，奈雪的茶始終在茶飲行業(yè)第一賽道穩(wěn)打穩(wěn)扎，這也是奈雪堅(jiān)持以產(chǎn)品為王的成果。
奈雪的茶從源頭茶葉把關(guān)，甄選上等原材料甚至買斷茶源等形式來保證原料的品質(zhì)；根據(jù)當(dāng)季新鮮水果研制特色飲品；堅(jiān)持“每月上新”的產(chǎn)品更迭速度，滿足年輕消費(fèi)者的口味等，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品口感+顏值贏得消費(fèi)者口碑與品牌忠誠度。
玩轉(zhuǎn)跨界營銷 始終落點(diǎn)于產(chǎn)品
據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2020全球新消費(fèi)趨勢發(fā)展研究報(bào)告》顯示，95后已逐漸成為新消費(fèi)主力軍。他們更加重視生活品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)，追求品牌個(gè)性化。如何獲得年輕消費(fèi)者的青睞并對品牌保持新鮮感？
今年國慶，奈雪就成為人民日報(bào)在“70而潮?中國正當(dāng)潮”的活動中，茶飲領(lǐng)域唯一代表品牌獻(xiàn)禮建國70周年。雙方聯(lián)名推出“報(bào)款”紅石榴，選用當(dāng)季新鮮的突尼斯軟籽石榴，配合玫瑰烏龍和茉莉毛尖兩種茶底，為消費(fèi)者打造又一爆款飲品。另外，奈雪還根據(jù)人民日報(bào)的紙媒特點(diǎn)，共同打造“有為青年看報(bào)喝茶”快閃店活動，并亮相北京、深圳一北一南遙相呼應(yīng)，給消費(fèi)者帶來一場穿越70年的品茶之旅。
除了攜手頂流IP人民日報(bào)，在今年“國貨回潮”的背景下，奈雪還與國潮品牌李寧開啟了“潮運(yùn)動，酷喝茶”主題活動，推出的“奈雪×李寧”禮盒、特飲；在兒童節(jié)期間，聯(lián)合旺仔牛奶推出的旺仔寶藏茶；牽手法國輕奢時(shí)尚大牌KARL LAGERFELD，聯(lián)名推出老佛爺寶藏茶和MISS可可寶藏茶，致敬經(jīng)典時(shí)尚精神。奈雪通過攜手優(yōu)質(zhì)合作伙伴，激發(fā)產(chǎn)品創(chuàng)意靈感，以品牌+產(chǎn)品聯(lián)動的方式，打造出品效合一的效果。
新一輪消費(fèi)升級已到來，年輕消費(fèi)者越發(fā)注重生活的品質(zhì)化、多元化，奈雪的茶也希望能借跨界營銷，營造出更具新鮮感的消費(fèi)體驗(yàn)，培育出更有活力的新式茶飲品牌，讓更多年輕人愛上喝茶，愛上奈雪的茶。
來源：新浪
聲明：
1、中國周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
編輯：楊文博