2019-11-22 7:58:29
最近幾年，隨著新型消費(fèi)群體的崛起，僅僅依靠產(chǎn)品自身的賣點(diǎn)已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多樣化的消費(fèi)需求。除了產(chǎn)品之外，消費(fèi)者還追求場(chǎng)景、情感、社交、價(jià)值認(rèn)同等多樣化的消費(fèi)滿足，于是在品牌占據(jù)消費(fèi)者認(rèn)知的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，品牌IP變得越來(lái)越重要。
在品牌IP越加凸顯重要性的今天，休閑食品行業(yè)也掀起了一股文創(chuàng)IP風(fēng)潮。一時(shí)間，文創(chuàng)與“吃”之間有了分不開(kāi)的聯(lián)系，食品行業(yè)各大企業(yè)紛紛走上文創(chuàng)+美食的道路。
在此契機(jī)下，食品餐飲領(lǐng)域，各種主題餐廳諸如有科技范的機(jī)器人主題餐廳、可愛(ài)萌系的龍貓主題餐廳、Hello Kitty主題餐廳等的興起，將文創(chuàng)IP的重要性發(fā)揮到極致。每次主題餐廳的開(kāi)業(yè)，都會(huì)在當(dāng)?shù)匾鹨魂嚧蚩岢?，人們?huì)把去主題餐廳吃飯當(dāng)成一種潮流。而主題餐廳的興起主要是賦予一個(gè)餐廳某種主題，以這種主題特色作為餐廳的吸引力，深度開(kāi)發(fā)主題文化，圍繞既定主題來(lái)營(yíng)造餐廳的綜合經(jīng)營(yíng)氣氛。
除了主題餐廳，休閑零食行業(yè)也把文創(chuàng)這一概念引入到品牌發(fā)展之中，為零食賦能，同時(shí)拉近品牌與目標(biāo)消費(fèi)人群的距離，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)特別的購(gòu)物環(huán)境。讓吃零食也不僅僅只是吃零食，而變成了一種消費(fèi)體驗(yàn)和身份認(rèn)證。
在眾多零食品牌之中，三只松鼠率先將一句“主人”引入零食之中，把“吃零食”變成“投喂”，通過(guò)萌萌的卡通形象和語(yǔ)言，讓顧客對(duì)品牌了有立體的感知。不僅如此，它們還出過(guò)動(dòng)漫和繪本，通過(guò)一系列的服務(wù)和萌式營(yíng)銷，強(qiáng)化與顧客間的連接。
相較于三只松鼠的萌系路線，文創(chuàng)食品品牌豆合果則選擇了更符合目標(biāo)消費(fèi)人群的高品質(zhì)文創(chuàng)路線，在強(qiáng)調(diào)人與自然相融合的基礎(chǔ)上，勾畫(huà)出一幅城市白領(lǐng)女性愜意的生活場(chǎng)景，并采用清新自然的手繪風(fēng)插畫(huà)作為產(chǎn)品外包裝的元素，完美地將文創(chuàng)與零食結(jié)合在一起。
豆合果每一個(gè)包裝畫(huà)面中都有一位曼妙的少女，或是在翩翩起舞，或是在愜意地蕩著秋千，又或是化身美人魚(yú)…而產(chǎn)品的原材則像一個(gè)個(gè)跳動(dòng)的音符環(huán)繞周圍，這樣的畫(huà)面與豆合果所倡導(dǎo)的“從自然中汲取精華，在人文中感知美好”的理念相得益彰。在豆合果看來(lái)，手繪風(fēng)插畫(huà)是不同于傳統(tǒng)繪畫(huà)的純藝術(shù)創(chuàng)作，它兼具藝術(shù)性和商業(yè)性這兩特征，直觀上給人“美”的感受，同時(shí)又很輕松，沒(méi)有審美壓力。
除了產(chǎn)品外包裝，豆合果還深耕微博、微信等各個(gè)媒體平臺(tái)的內(nèi)容領(lǐng)域，并圍繞豆合果“吃豆吃果吃快樂(lè)”的口號(hào)，進(jìn)行一系列的內(nèi)容輸出和創(chuàng)意活動(dòng)。無(wú)論是豆合果官方微博每日輕松的內(nèi)容更新，還是以白領(lǐng)女性生活場(chǎng)景為主題進(jìn)行的微信插畫(huà)內(nèi)容的創(chuàng)作，豆合果都在“文創(chuàng)+零食”上下足了功夫。
新一代消費(fèi)群體的成長(zhǎng)和休閑零食行業(yè)的興起，都讓“吃”不再只是吃，更多的是一種體驗(yàn)、一種氛圍、一種情感。未來(lái)，希望有越來(lái)越多像豆合果一樣的文創(chuàng)食品品牌的出現(xiàn)，為新一代的消費(fèi)群體提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
來(lái)源：中國(guó)都市商界網(wǎng)
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編輯：楊文博