2019-11-19 11:54:08
2019年11月，由融創(chuàng)文化夢(mèng)之城與企鵝影視聯(lián)合出品的動(dòng)畫片《小鹿杏仁兒》點(diǎn)擊量突破5億。小鹿杏仁兒是夢(mèng)之城2018年新推出的IP形象，一年多以來在內(nèi)容制作、衍生內(nèi)容開發(fā)以及授權(quán)方面均取得了不凡成績，成為了學(xué)齡前動(dòng)畫市場(chǎng)的新興代表性IP。
寓教于樂，核心聚焦兒童社交
《小鹿杏仁兒》以兒童社交為核心概念，精準(zhǔn)定位3-6歲兒童，一集7分鐘共52集，每集劇情獨(dú)立完整，通過小鹿杏仁兒及其朋友們溫馨童趣的故事，展現(xiàn)學(xué)齡前幼兒在成長中可能會(huì)遇到的內(nèi)心小情緒、社交小困惑以及需要學(xué)習(xí)的生活小技巧，同時(shí)也潛移默化影響家長以科學(xué)的教育方式引導(dǎo)孩子行為。
《小鹿杏仁兒》在騰訊視頻、小企鵝樂園、極光TV等平臺(tái)獨(dú)家上線后，即取得點(diǎn)擊量3天破千萬、上線10集破億的好成績，成為國產(chǎn)學(xué)齡前動(dòng)畫“黑馬”。正片播放總量突破5億之外，《小鹿杏仁兒》周邊小視頻總播放量也已達(dá)2.1億，#小鹿杏仁兒#微博話題閱讀量超200萬，人氣熱度持續(xù)增長。
2019年10月，《小鹿杏仁兒》被國家廣播電視總局推薦為2019年第二季度優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)畫片。據(jù)悉，《小鹿杏仁兒》第一季將在2020年登錄各大衛(wèi)視平臺(tái)。未來在央視公益項(xiàng)目的支持下，《小鹿杏仁兒》還將在少數(shù)民族地區(qū)發(fā)行少數(shù)民族語言動(dòng)畫片，覆蓋更多的兒童受眾。
多元運(yùn)營，線上線下圈粉無數(shù)
小鹿杏仁兒是融創(chuàng)文化夢(mèng)之城于2018年新推出的動(dòng)畫IP，在以阿貍、羅小黑、皮揣子等組成的夢(mèng)之城IP矩陣中，小鹿杏仁兒是其中針對(duì)學(xué)齡前兒童的動(dòng)畫形象。夢(mèng)之城圍繞這一IP形象積極開展了多元化運(yùn)營。
面向兒童、家長及老師，夢(mèng)之城圍繞小鹿杏仁兒舉辦和參加了多次豐富的線下主題活動(dòng)，包括手工大比拼、玩博會(huì)、青春芒果節(jié)、幼兒園愛國課、萌王節(jié)等。小鹿杏仁兒與大眾近距離接觸，因活潑可愛的形象受到大眾的喜歡。2018年3月《小鹿杏仁兒》圖書發(fā)行，獲得了2018年”精品閱讀年度好書”獎(jiǎng)。
圖片來源：國際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)官微
在衍生品領(lǐng)域，夢(mèng)之城對(duì)小鹿杏仁兒IP進(jìn)行了多品類產(chǎn)品研發(fā)以及授權(quán)開發(fā)，包括迷你公仔、毛絨玩具、兒童文具、箱包服飾以及其它日常用品等。2019年11月小鹿杏仁兒獲得LIMA亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)首次設(shè)立的“年度新秀獎(jiǎng)”提名，亞洲授權(quán)業(yè)卓越大獎(jiǎng)是亞洲授權(quán)領(lǐng)域最具權(quán)威性和影響力的國際性獎(jiǎng)項(xiàng)，與小鹿杏仁兒一同角逐本獎(jiǎng)項(xiàng)的還有大英博物館和潘通等。
全面升級(jí)，第二季將于2020年暑期播出
據(jù)夢(mèng)之城透露，《小鹿杏仁兒》第二季已在制作中，預(yù)計(jì)將于2020年暑期在騰訊視頻獨(dú)家上線。第二季作品在美術(shù)、人物及劇情設(shè)定方面均進(jìn)行了進(jìn)一步優(yōu)化，美術(shù)方面將增設(shè)泡泡火山等新場(chǎng)景，并進(jìn)行整體美術(shù)升級(jí)；人物則添加了冷酷傲嬌的外國轉(zhuǎn)學(xué)生小狼華夫，劇情相比起第一季也更具沖突和趣味性。
融創(chuàng)文化夢(mèng)之城始終堅(jiān)持打造經(jīng)典動(dòng)漫品牌，為粉絲受眾帶來更多歡樂與美好。小鹿杏仁兒作為夢(mèng)之城2018年新推出的動(dòng)畫IP，不斷給孩子帶來美好的動(dòng)畫內(nèi)容，通過寓教于樂的方式向家庭傳遞美好價(jià)值，在一年多的時(shí)間內(nèi)成功成為學(xué)齡前動(dòng)畫IP市場(chǎng)的爆款之一，走進(jìn)孩子內(nèi)心傳達(dá)正確價(jià)值觀的教育理念也收獲了良好口碑。未來，融創(chuàng)文化將積極賦能小鹿杏仁兒IP的多元化運(yùn)營，在內(nèi)容開發(fā)、衍生授權(quán)、文旅協(xié)同等領(lǐng)域探索新的可能性，讓小鹿杏仁兒陪伴更多的兒童一同成長。
來源：中華娛樂網(wǎng)
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編輯：楊文博