2019-11-15 6:56:48
經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，雙十一不再局限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，已經(jīng)成為全球最盛大的年度購(gòu)物狂歡節(jié)之一。作為全球百年傳奇品牌，日本制筆業(yè)巨頭百樂(lè)自然也不會(huì)放過(guò)這樣一個(gè)與億萬(wàn)消費(fèi)者親密接觸的機(jī)會(huì)。今年雙十一期間，百樂(lè)不僅推出了定金預(yù)售、滿(mǎn)４００減５０、買(mǎi)７８Ｇ／ＭＲ２鋼筆套裝送創(chuàng)意收納盒等優(yōu)惠活動(dòng)，還引入了一些全新玩法，充分展示出了一個(gè)百年品牌的另一面。
聚焦年輕一代，百年品牌在行動(dòng)
得年輕者得天下。隨著９０后、００后逐漸成為新消費(fèi)的中堅(jiān)力量，年輕一代消費(fèi)者也成為了各大品牌爭(zhēng)奪的客戶(hù)對(duì)象。不過(guò)，要想贏得年輕人的信任并不容易，這些與互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的群體更加崇尚獨(dú)立、自由，在媒介接觸偏好方面，也更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)，尤其是短視頻。
２０１９短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告顯示，截至今年６月底，短視頻行業(yè)用戶(hù)規(guī)模已超８．２億，相當(dāng)于每１０個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中就有超過(guò)７個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品。在各種短視頻ＡＰＰ中，抖音更是以高達(dá)５２．６％的用戶(hù)活躍度穩(wěn)居第一位，受到了眾多９０后、００后的喜愛(ài)。
為了聚焦年輕一代，今年雙十一期間，百樂(lè)正式開(kāi)通了官方抖音帳號(hào)（搜索“ｐｉｌｏｔｐｅｎ”即可點(diǎn)擊關(guān)注），用短視頻形式與年輕人更好地交流。不僅如此，當(dāng)紅達(dá)人阿睿兒、活力占、徐家珞、小白啥都測(cè)等也都在短視頻中向粉絲們種草了百樂(lè)的鋼筆，對(duì)百樂(lè)雙十一活動(dòng)新推出的集裝箱式收納盒更是贊不絕口。
在這些流量王的加持下，雙十一當(dāng)天，百樂(lè)官方旗艦店訪(fǎng)客激增。其中，新訪(fǎng)客占比８２％，來(lái)自廣東、江蘇和浙江的用戶(hù)貢獻(xiàn)量排名前三。
ＴＯＰ１０貢獻(xiàn)７０％銷(xiāo)售額，７８Ｇ鋼筆套裝捍衛(wèi)王者地位
經(jīng)典的力量是無(wú)窮的，此次雙十一再次證明了這一點(diǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在１１月１１日的２４小時(shí)內(nèi)，７８Ｇ鋼筆套裝、Ｐ５００啫喱墨走珠筆、Ｋａｋｕｎｏ學(xué)生鋼筆、Ｊｕｉｃｅ百果樂(lè)啫喱筆０．５、中性筆創(chuàng)意套組、８８Ｇ?。停遥蹭摴P套裝、ＢＸ－Ｖ５、探索者鋼筆套裝、ＢＸＣ－Ｖ５、開(kāi)拓王走珠筆１０款產(chǎn)品以驕人的成績(jī)成功躋身本次大促ＴＯＰ１０，占全店銷(xiāo)售金額的７０％。
作為本屆雙十一活動(dòng)的銷(xiāo)量冠軍，７８Ｇ的復(fù)古風(fēng)設(shè)計(jì)，融合了百樂(lè)百年匠心工藝，處處彰顯著ｏｌｄ?。妫幔螅瑁椋铮畹臅r(shí)尚感，是百樂(lè)的經(jīng)典之作。
所有７８Ｇ產(chǎn)品都是日本本土研發(fā)、生產(chǎn)，堅(jiān)持人工校調(diào)筆尖，每一個(gè)零部件均凝聚著一代又一代百樂(lè)制筆人的匠心，品質(zhì)始終如一。同時(shí)，７８Ｇ還是一個(gè)顏值擔(dān)當(dāng)，不僅外觀顏色更加亮麗，從原來(lái)的藍(lán)色和紅色筆殼變?yōu)閷毸{(lán)和中國(guó)紅，透明ＣＯＮ－４０旋轉(zhuǎn)吸墨器亦取代了ＣＯＮ－Ｂ膠囊式吸墨器，并在原有的細(xì)（Ｆ）／中（Ｍ）兩種筆尖型號(hào)基礎(chǔ)上，增加了極細(xì)（ＥＦ）和平頭（Ｂ），選擇更多，也更加適合時(shí)下消費(fèi)者的使用習(xí)慣，是鋼筆愛(ài)好者的入門(mén)必備，也是愛(ài)筆人的必?cái)∑分弧?/p>
雙十一期間百樂(lè)更是推出了購(gòu)買(mǎi)任意一款７８Ｇ鋼筆套裝或ＭＲ２鋼筆套裝即送折疊式收納盒的福利。這款收納盒組裝起來(lái)是雙開(kāi)門(mén)集裝箱的造型，有黃、藍(lán)兩個(gè)顏色。尺寸剛好可以容納三個(gè)百樂(lè)７８Ｇ鋼筆套裝或ＭＲ２鋼筆套裝，形成一個(gè)抽屜式的收納盒。收納盒的工業(yè)風(fēng)與７８Ｇ套裝的復(fù)古風(fēng)，巧妙融合，還可以成為家中的裝飾品。自從百樂(lè)官方微博和公眾號(hào)推出這款收納盒后，不少粉絲紛紛種草，提前將７８Ｇ鋼筆套裝加入購(gòu)物車(chē)，期待著早一些與這款創(chuàng)意收納盒見(jiàn)面。
７８Ｇ鋼筆的超高品質(zhì)和復(fù)古設(shè)計(jì)，再加上雙十一購(gòu)買(mǎi)套裝送創(chuàng)意收納盒的活動(dòng)，還有抖音達(dá)人的流量加成，銷(xiāo)量冠軍的榮譽(yù)實(shí)至名歸。而對(duì)于品牌如何走近年輕一代、產(chǎn)品怎樣將經(jīng)典與時(shí)尚結(jié)合，這個(gè)雙十一，百年傳奇品牌百樂(lè)給了我們耳目一新的答案。
來(lái)源：華夏小康網(wǎng)
聲明：
1、中國(guó)周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來(lái)源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。
編輯：楊文博