2019-11-13 3:31:16
2019雙??全球購物狂歡節(jié)終于落下帷幕，各?電商平臺不斷刷新成績記錄，拿出耀眼的成績。各種“?次”、“突破”等稱號讓?們看的眼花繚亂。但有?個品牌奪冠?乎成了慣例，它就是知名時尚泳?品牌范德安。
全平臺銷售額突破1500萬，范德安成泳裝類?“頭號玩家”
? ? ? ?平臺數(shù)據(jù)顯?，范德安躍居游泳類?銷量第?名，提前15?時就達成了去年雙11全天的銷售額，預售訂單同?增長47%。雙??當天，天貓 范德安泳? 的旗艦店單店 粉絲數(shù)破100萬，第??時 銷量同?增長117%。? ? 全平臺整體銷售突破1500萬，全平臺銷量增加近50%，也讓范德安實打?qū)嵉某蔀橛?類?中的“頭號玩家”。
尤其是范德安推出的特別限定款，周?點綴施華洛世奇?晶元素的連體泳?“繁星“的星拍活動，拍出了199,901的?價，可見其?熱程度。在“?上經(jīng)濟”?熱，泳?競爭激烈的?環(huán)境下，范德安是如何做到脫穎?出并持續(xù)引領的呢?
在中國50多個明星都在穿范德安
在回答這個問題之前，?先要說下范德安是擁有34年歷史的國際泳裝品牌，是中國超過50 位明星青睞的泳?品牌，暢銷巴黎、?蘭、倫敦等時尚之都。設計先?，講求時尚性，是范德安?直堅持的理念。為此，范德安打造了?論在數(shù)量還是專業(yè)度??都堪稱業(yè)內(nèi)佼佼者，吸納了眾多以意?利設計為主的國際設計師?才，并注重將時裝甚?是時尚圈其他領域的靈感融?到泳?設計，打造時尚、新潮、前衛(wèi)又能最?程度彰顯?性之美的泳?產(chǎn)品。在追逐時尚?極限的潮經(jīng)濟時代，?戶對泳?的需求也從單純的功能性，變成了功能性和時尚審美性兼?zhèn)洌?品牌美譽度?、時尚性強的范德安?然會得到消費者的認可和追捧。
連續(xù)多年蟬聯(lián)雙??電商節(jié)銷量之冠，范德安的產(chǎn)品?居功甚偉。不久前，范德安還在?百個品牌和產(chǎn)品中脫穎?出,獲得2019年度?麥品質(zhì)獎服飾類?獎，彰顯出品牌的品質(zhì)和?戶認可度之?。
? ? ? ?除了產(chǎn)品??的優(yōu)勢特點外，范德安備戰(zhàn)此次雙??也做?了功課。和許多品牌將重?全放在宣傳上不同，范德安將備戰(zhàn)重點放在了產(chǎn)品和服務的準備上。以產(chǎn)品為例，利??數(shù)據(jù)分析了解?戶的需求和場景，并根據(jù)后者預測和推薦不同的產(chǎn)品，省去?戶不斷篩選和查找的時間，讓消費者更容易找到適合??的泳?。同時，范德安品牌與張藍?、李若寧、張嘉倪等50 多位明星跨界合作，《K! ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各?時尚雜志封?登陸。還有眾多精彩線下互助活動，如2019年環(huán)球國際?姐中國區(qū)冠亞季軍助?范德安悅薈新店現(xiàn)場動、范德安X萊卡線下泳裝秀“定格律動之美”活動邀約影視明星、時尚博主參與直播互動等，燃爆賣點。
極致時尚設計，國際面料打造
然后我們把?光放到真實的泳?市場。權威泳裝調(diào)研報告預計2019年中國泳裝市場規(guī)模年年遞增，市場需求不可謂不旺盛。然?，泳??業(yè)卻?直痛點常存，讓品牌商和消費者都受到影響。???，?量泳裝企業(yè)缺乏專業(yè)、前沿的設計?才，因?難以滿??戶的個性化需求。甚?許多泳裝企業(yè)依然將泳?定性為功能性產(chǎn)品?忽視設計的創(chuàng)新，這導致了設計與市場需求“擦肩?過”，消費者對時尚泳?望眼欲穿，?企業(yè)產(chǎn)品又?臨著庫存積壓的情況。
另???是?料之痛。先進?料的供應商往往選擇歷史長、市場認知度較?的?品牌， 對許多積淀不?的中?品牌來說，?輔料之痛也是揮之不去的。
? ? ? ??恰恰在?料層?，范德安卻擁有很?優(yōu)勢。范德安系列泳裝均采?國際頂尖供應商杜邦公司的萊卡紗線，超凡彈?讓范德安泳?更符合空?動?原理，緊貼?體卻又絲毫不受羈絆，貼?舒適，更光滑，更經(jīng)久耐穿。范德安以突破性的?料?命，以及獨創(chuàng)的48道嚴苛?序及先進縫制技術，打造出?品質(zhì)泳裝產(chǎn)品。
? ? ? ??以上兩?痛點卻恰恰是范德安的差異化優(yōu)勢所在。
除了產(chǎn)品??的優(yōu)勢特點外，范德安備戰(zhàn)此次雙??也做?了功課。和許多品牌將重?全放在宣傳上不同，范德安將備戰(zhàn)重點放在了產(chǎn)品和服務的準備上。以產(chǎn)品為例，利??數(shù)據(jù)分析了解?戶的需求和場景，并根據(jù)后者預測和推薦不同的產(chǎn)品，省去?戶不斷篩選和查找的時間，讓消費者更容易找到適合??的泳?。同時，范德安品牌與張藍?、李若寧、張嘉倪等50 多位明星跨界合作，《K! ND Magazine》、《GQ智族》、《BALNEALRE》等各?時尚雜志封?登陸。還有眾多精彩線下互助活動，如2019年環(huán)球國際?姐中國區(qū)冠亞季軍助?范德安悅薈新店現(xiàn)場動、范德安X萊卡線下泳裝秀“定格律動之美”活動邀約影視明星、時尚博主參與直播互動等，燃爆賣點。
? ? ? ?看到以上這些，對范德安如何連續(xù)多年折桂雙???定有了??的答案。
? ? ? ?值得?提的是，每年的營收都在?踏步前進的范德安并沒有?得膨脹，?是通過品牌創(chuàng)新和場景化深耕，更加時尚、舒適的產(chǎn)品，助??性演繹?我魅?的同時，也幫助當代?性更好展現(xiàn)?我,表達?信、獨?、勇敢的?活態(tài)度。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博