2019-11-12 8:46:07

據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，2019年雙十一零點開場1分36秒成交額破百億，全天成交總額最終為2684億元，大眾的“剁手”熱情可謂一年更比一年高。在方便食品領(lǐng)域，康師傅方便面表現(xiàn)可圈可點，雙十一開啟僅60分鐘，速達面館自熱面的銷量已超過去年11月全月速達面館系列銷量。截至12日00：00超過6.5萬份速達面館自熱面已全部熱銷售罄，銷售量為去年11月的近10倍，成績相當亮眼。憑借貨真價實的產(chǎn)品實力，康師傅征服人氣博主與大眾，成功取得雙十一大促“開門紅”。

穩(wěn)當硬核玩家，不斷開發(fā)新的需求空間

追根到底，轟轟烈烈的電商平臺只是觸達消費者的渠道，只有好產(chǎn)品才是打動消費者的根本。而想做好產(chǎn)品，則需要真實知曉消費者的需求，從而在產(chǎn)品把控上做出精準判斷。

在這一方面，康師傅一直稱得上是資深的“硬核玩家”，在洞察消費者需求和消費市場變化后，康師傅不斷自我革新，即使在方便面市場歷經(jīng)寒冬時，仍一直以領(lǐng)導地位創(chuàng)新顛覆，迎合消費品質(zhì)化和便捷化的需求趨勢，積極布局高端品類力爭突圍，速達面館系列更是代表性的顛覆創(chuàng)新品類。如今，聚焦不斷變化的消費需求，速達面館系列與時俱進，不斷擴充產(chǎn)品矩陣，為消費者帶來更豐富的用餐選擇，竭力為他們呈現(xiàn)更多更廣的食用場景和用餐驚喜。

自去年雙十一，康師傅速達面館上市，以“大肉塊”、“濃醇高湯”等訴說面館級好面的標準，為追求品質(zhì)生活的年輕消費者帶來“正餐”新選。而今年，速達面館再出煮面系列，更聚焦于家庭消費場景中，不論是一席飯菜中的點睛之筆，亦或是是親子時光中的溫馨互動，康師傅讓消費者在家就能煮出面館級好面，讓食物的美味蔓延于美好的團聚時光中。如今，自熱新品的推出，則再一次拓寬消費者的需求空間，方便面+自熱功能的創(chuàng)新組合，以“正餐化”品質(zhì)加法，搭配“免火免電免洗”使用減法：大塊牛肉分量超足，實實在在、看得見的品質(zhì)滿足正式一餐所需，同時不用火、不用電，1瓶飲用水就能自熱的便捷操作模式，將消費者生活、工作、出行等多場景全面打通，可謂一碗在手大餐全有。這樣靠品質(zhì)說話的產(chǎn)品，自然能引得大家關(guān)注，爭相“剁手”，更為行業(yè)注入新活力。

消費場景全展現(xiàn)，打通“賣貨”全鏈路

好產(chǎn)品有了，康師傅在營銷上也是卯足了勁。早在雙十一預(yù)售期間，康師傅就將速達面館自熱面的食用場景和利益點直觀展現(xiàn)給消費者，引起關(guān)注與共鳴，預(yù)先吸納不少流量。

借助雙十一熱度大勢，康師傅牽手天貓國潮，線上腦洞話題聯(lián)動線下櫥窗“爆款”Show，刷新傳統(tǒng)經(jīng)典認知，樹立國潮新形象，引發(fā)第一波關(guān)注預(yù)售熱潮。此外，在微博、微信、抖音、B站等多熱門平臺，康師傅借助博主們進行口碑種草，以戶外必備、高端奢華、隨身面館等內(nèi)容推薦展示，網(wǎng)友們都紛紛表示“雙十一囤它”、“心動大肉塊”、“好想買”。

在牧馬人越野俱樂部的“發(fā)現(xiàn)新疆”征程中，康師傅速達面館自熱面也成功“現(xiàn)身”，完美呈現(xiàn)其戶外魅力。不論在沙漠還是在戈壁亦或是無人區(qū)，只要速達面館自熱面在手，就能快速享用到大肉塊滿滿的匠心奢華好面。對于戶外出游、越野自駕人士來說，速達面館自熱面是出行必備之選。