2021-03-26 17:31:56 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
京東到家“超級(jí)商家日”專屬購(gòu)物節(jié)第三站，聯(lián)手廣東區(qū)域龍頭超市昌大昌，即日開(kāi)啟！
本次京東到家聯(lián)手昌大昌打造的“超級(jí)商家日”大促為期6天，活動(dòng)自3月23日持續(xù)至28日，昌大昌所有線上門(mén)店均參與其中，覆蓋廣州、湛江、茂名、肇慶等9個(gè)廣東省內(nèi)城市。通過(guò)線上線下共振打通，商家、平臺(tái)、品牌資源深度整合，為本地消費(fèi)者帶來(lái)全場(chǎng)最高滿99減50元的“1小時(shí)送貨到家”即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)，助力昌大昌線上銷售額提升。
廣東9市參與大促 最高滿99減50元
3月23日至26日晚8點(diǎn)，消費(fèi)者登錄京東到家平臺(tái)，在昌大昌門(mén)店實(shí)付滿50元即可獲得面額50元的優(yōu)惠券包。
周末27、28日兩天，更有機(jī)會(huì)領(lǐng)取滿99減30元助力券、滿89減20等優(yōu)惠券，并可疊加伊利、蒙牛、維達(dá)、潔柔、益海嘉里、金佰利等知名品牌滿減活動(dòng)、奶粉品類85折起優(yōu)惠，全場(chǎng)最高滿99可減50。
此次主打的促銷爆品為米面糧油、副食、乳品、紙品、個(gè)護(hù)家清、生鮮品類，如金龍魚(yú)精選油粘米、潔柔金尊卷紙、益力多乳酸菌乳飲品等，均是備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者歡迎的日常必需品。
昌大昌1996年于深圳創(chuàng)立，通過(guò)提前布局三四線市場(chǎng)的差異化發(fā)展策略，昌大昌已在廣州、肇慶、湛江、江門(mén)、梅州、陽(yáng)江、清遠(yuǎn)、茂名等地級(jí)市及縣級(jí)市開(kāi)設(shè)了20多家大賣場(chǎng)門(mén)店，成為這些三四線城市的區(qū)域龍頭超市。
中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2019超市百?gòu)?qiáng)榜單”顯示，昌大昌位列廣東連鎖超市第8位、全國(guó)第63位。截至目前，昌大昌超8成線下門(mén)店已上線京東到家平臺(tái)。
營(yíng)銷策略差異化 三四線市場(chǎng)更有針對(duì)性
本次京東到家和昌大昌聯(lián)手打造的“超級(jí)商家日”，營(yíng)銷上的最大亮點(diǎn)是雙方針對(duì)三四線城市用戶偏好，定制差異化營(yíng)銷策略，通過(guò)社群拼團(tuán)推廣、隨單派發(fā)宣傳頁(yè)預(yù)熱等營(yíng)銷方式，線上線下打通共振，最大程度提升本地消費(fèi)者的感知。
線上，此次“超級(jí)商家日”將聯(lián)動(dòng)所有商家門(mén)店微信社群參與，在預(yù)熱期內(nèi)投放優(yōu)惠券、爆款商品海報(bào)、朋友圈分享海報(bào)引流，峰值日前還將篩選熱銷單品以拼團(tuán)模式推廣，進(jìn)一步撬動(dòng)社交流量。3月26日晚，京東到家平臺(tái)首頁(yè)也將啟動(dòng)換膚營(yíng)銷，通過(guò)大促視覺(jué)換新，強(qiáng)化周末峰值日的營(yíng)銷效果。
線下，3月25日起，湛江、茂名等所有昌大昌門(mén)店覆蓋的三四線城市，都將同步開(kāi)啟戶外流動(dòng)式游街宣傳。
在商品選擇上，京東到家發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，基于平臺(tái)消費(fèi)大數(shù)據(jù)，一方面優(yōu)化促銷選品，篩選出商家優(yōu)勢(shì)品類的熱銷商品以及時(shí)令民生熱賣商品，作為主打爆品；另一方面，引導(dǎo)商家在大促前完成美妝等高成長(zhǎng)性品類的線上拓品，為消費(fèi)者提供商品類型更豐富的即時(shí)購(gòu)物體驗(yàn)。
此外，本次大促提前一周開(kāi)始預(yù)熱，到家訂單及門(mén)店收銀臺(tái)均隨單派發(fā)宣傳頁(yè)，充分覆蓋線上線下客群。
針對(duì)區(qū)域龍頭超市 京東到家定制“超級(jí)商家日”專屬購(gòu)物節(jié)
“超級(jí)商家日”是京東到家針對(duì)區(qū)域龍頭超市打造的商家專屬購(gòu)物節(jié)IP。京東到家計(jì)劃在2021年聯(lián)合近20家區(qū)域龍頭超市為商家定制專屬購(gòu)物節(jié)，目前已和中百倉(cāng)儲(chǔ)、綠地優(yōu)選成功打造案例。
2020年12月，京東到家聯(lián)合中百倉(cāng)儲(chǔ)定制化的首個(gè)“超級(jí)商家日”，峰值日銷售額比常規(guī)周末銷售額提升了12倍以上；2021年1月，聯(lián)合綠地優(yōu)選的“中國(guó)年 全球貨”主題“超級(jí)商家日”，助推綠地優(yōu)選銷售額及訂單量雙雙突破平臺(tái)歷史峰值，銷售額同比去年增長(zhǎng)7.4倍，峰值日新客增長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)環(huán)比200%的突破，會(huì)員群體較非會(huì)員的消費(fèi)頻次提升近40%。
來(lái)源：http://www.xfrb.com.cn/article/jjkx-sx/16402836894080.html
編輯：海洋