2021-04-22 9:57:44 來源：中國時尚先鋒

　　今年4月，伴隨著天貓超級品牌日，鐘薛高獨具創(chuàng)意地帶來了一波驚喜。伴隨著“高手高手糕糕手”的主題，“鐘薛高的糕”橫空出世，驚艷眾人，以滿滿的誠意告訴消費者，一糕在手，人人都是“糕手”。

　　作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，天貓超級品牌日一直致力于給全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，各大品牌在當天進行新品首發(fā),或者圍繞產(chǎn)品做活動，也可以說，這是一場品牌與消費者的狂歡。在這塊兵家必爭的“展臺”上，鐘薛高作為首個登陸的冰品品牌，在給自己粉絲驚喜方面可謂從不含糊。

　　早在去年，鐘薛高首次露面天貓超級品牌日，就以“陪你發(fā)會兒呆"為主題，傳遞了“忙里偷閑、享受生活”的理念，更是為此打造了線下“發(fā)呆屋”，給“壓力山大”的現(xiàn)代人一個“喘息”的空間。而“發(fā)呆”主題活動廣受好評，恰恰源于希望所有忙碌身影都能歇一歇的初心暖到當代人焦慮的心窩里。

　　而在今年，繼續(xù)玩轉天貓超級品牌日的鐘薛高將玩出更多紛繁花樣。據(jù)悉，在“高手高手糕糕手”主題之下，今年鐘薛高不僅有趣味十足的活動，還推出了新品“鐘薛高的糕”。此外，同步發(fā)布的食欲視頻和一大波視覺海報引發(fā)了網(wǎng)友紛紛轉發(fā)，種草無數(shù)，激發(fā)了這一屆吃貨對于美好生活的無限想象和向往。食欲主題視頻里，大特寫下的“糕”饞人可喜，誘惑十足。

　　而在4月19日鐘薛高官方微博等平臺發(fā)布的《糕手寶典》里，武林高手和產(chǎn)品的巧妙結合，又以無厘頭式的幽默，給消費者們?nèi)の兜耐瑫r提供了足夠的想象空間。

　　這樣有顏有料的新品配合妙趣橫生的宣發(fā)，迅速贏得了年輕群體的關注和認可，說唱歌手乃萬也出鏡力挺鐘薛高的糕，直呼“跟我一起做個糕手”。

　　據(jù)了解，“鐘薛高的糕”共有三款，分別名為“杏余年”、“芝玫龍荔”、“和你酪酪”。三款“糕”可以說重新定義了我們理解的雪糕，但味覺體驗卻秉承了鐘薛高出品的高品質好味道——4個層次，5重口感，經(jīng)過甄選的牛奶冰淇淋、金太陽杏仁果粒、桃子雪泥、蜜漬杏子果粒、夏威夷果仁、開心果碎有秩序地在唇齒之間融合、對話，很難有人不被這種品質感十足的味覺體驗征服。據(jù)說，除了這三款新品，后續(xù)還將繼續(xù)有新口味出現(xiàn)，非常令人期待。

　　更令吃貨們喜聞樂見的是，除了豐富的材料，鮮明的分層，新品也帶來了更多的食用場景?！扮娧Ω叩母狻笨梢远嗳朔窒?，適合于家庭聚會、閨蜜相約、情侶逛街、郊外野餐等多場景下的分享共食，也擁有匹配各種場景的飯盒包裝，高度匹配各類出游和休閑活動。

　　重磅級的超級品牌日，光有這些當然沒玩夠。玩轉產(chǎn)品之外，鐘薛高也推出了獨具特色的產(chǎn)品周邊——餐具。給“糕手”一把武器，給美食匹配餐具，恰如其分。純黑色的餐具高級感十足，巧妙的設計在融入了天貓LOGO元素的同時，也添加了后現(xiàn)代畫作的味道。不僅如此，外部的禮盒宛如一本裝幀精致的武功秘籍，封面上“高手寶典”四個字徐徐勾勒出一個活色生香，讓人簡直不要太饞的美食江湖。

　　不僅如此，正如武俠江湖上總是有很多知名的客棧和餐館，這一次的天貓超級品牌日，鐘薛高也在線下暗中聯(lián)絡了幾個“江湖酒館”——它們大隱隱于市，低調(diào)地藏在上海市中心，據(jù)說只要對上一句同主題活動名一樣的“高手高手糕糕手”，就能獲得一份精美禮品，創(chuàng)意十足的設定妙趣橫生。

　　過去有刀在手，便是行走江湖的高手;如今有“糕”在手，甜品化的產(chǎn)品豐富了冰品價值感，體驗自然如臨頂端。與其說鐘薛高在定義玩法，不如說它在堅持“有趣”。這個誠意十足的品牌自成立以來就愛跟年輕人交流。

　　如果說平日里嚴控品質、不斷創(chuàng)新，是用產(chǎn)品來說話，那鐘薛高在天貓超級品牌日的玩法就是在狂歡節(jié)和消費者的溝通。令人欣喜，登錄天貓超級品牌日的第二年，鐘薛高依然秉持著創(chuàng)新基因，不斷地創(chuàng)造驚喜，傳遞樂趣，也在美食世界之外，與年輕人互相塑造著彼此。

來源：http://www.gqdaily.com.cn/news/202104/978.html

編輯：海洋