2021-05-06 16:20:00 來源：i黑馬

不久前,由騰訊音樂娛樂集團(TME)主辦的長音頻品牌升級發(fā)布會順利落幕。經(jīng)歷一年的布局與耕耘,TME在長音頻領(lǐng)域已經(jīng)取得了行業(yè)領(lǐng)先地位。此次發(fā)布會以“聲·勢”為主題,宣布將旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌——懶人暢聽,整合資源優(yōu)勢,持續(xù)深入布局長音頻領(lǐng)域。

新經(jīng)典文化股份有限公司副總裁、長音頻及數(shù)字出版總經(jīng)理黎遙受邀出席發(fā)布會,為現(xiàn)場的行業(yè)人士帶來了精彩演講。演講中,黎遙結(jié)合在出版行業(yè)積累的豐富經(jīng)驗,以內(nèi)容行業(yè)的時代特點與應(yīng)對之策兩大維度,分享了對TME入局后的音頻產(chǎn)業(yè)的獨到見解。

這是音頻行業(yè)最好的時代

一年以來,TME基于生態(tài)與資源優(yōu)勢讓大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容以多元形式輸送給用戶,長音頻領(lǐng)域更是深入規(guī)劃精品IP內(nèi)容,細(xì)分內(nèi)容類別,打磨出多款頭部產(chǎn)品。發(fā)布會上,作為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)者與孵化者,在傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版領(lǐng)域均積累了資深經(jīng)驗的黎遙也對內(nèi)容行業(yè)的未來表達(dá)了充足的信心,“包括紙書出版在內(nèi),這是內(nèi)容行業(yè)最好的時代”,并通過三個方面的解讀,詮釋了這份自信的由來。

首先,最大的底氣來自于這個時代對內(nèi)容的友好。黎遙發(fā)現(xiàn),從傳統(tǒng)出版時代到數(shù)字出版時代,隨著審核機制的變革,內(nèi)容出版與內(nèi)容分發(fā)的門檻被大大降低;內(nèi)容發(fā)布與內(nèi)容消費的機會隨之增加。

其次,憑借技術(shù)的加持,這個時代實現(xiàn)了前所未有的快捷交易。5G網(wǎng)絡(luò)、平臺算法等技術(shù)對交易全環(huán)節(jié)的賦能,令產(chǎn)品能夠直抵消費者,“從支付到收聽,這一過程僅用零點幾秒就能夠完成”,黎遙闡述。

黎遙還認(rèn)為,這是一個“愿意消費”的時代:從未有哪一個時代的用戶,能夠如此熱衷于內(nèi)容消費,并愿意為長音頻、有聲書等付出“真金白銀”。數(shù)據(jù)顯示,2020年第四季度TME長音頻專輯數(shù)量同比增長370%。同時,截至2020年底,TME長音頻月活躍用戶數(shù)(MAU)已歷史性突破1億。蓬勃機會之下,用戶的長音頻消費習(xí)慣也已成型。

從TME推出長音頻戰(zhàn)略,到升級長音頻品牌的這一年間,黎遙對內(nèi)容行業(yè)的判斷得到了一一印證。

從傳統(tǒng)出版到長音頻,需要遵循聲音本身的邏輯

站在傳統(tǒng)出版界的立場,黎遙對音頻出版說出了自己的思考。

傳統(tǒng)內(nèi)容包括紙書出版、網(wǎng)文出版,這些內(nèi)容具備“用眼睛看”的共性,而音頻產(chǎn)品的主要接收裝置為“耳朵”。但媒介之外,內(nèi)容大多是傳統(tǒng)內(nèi)容形式的音頻化延伸。音頻產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)同源的內(nèi)容基底與相異的媒介渠道,令其形成了獨特的邏輯。

“為了走通音頻產(chǎn)業(yè),音頻出版需要尋找與把握聲音內(nèi)在的邏輯?！崩柽b如此陳述。

如何把握聲音內(nèi)在的邏輯?一方面,TME通過讓優(yōu)秀聲優(yōu)參與廣播劇錄制,把握住了聲音產(chǎn)品的的核心價值,釋放了內(nèi)容在聲音表達(dá)上的感染力,以《谷圍南亭》為例,邊江和陳張?zhí)祪晌慌湟衾蠋熞栽鷮嵉毓Φ缀鸵蝗缂韧鼐礃I(yè)精神,用“聲”開拓國漫邊界;另一方面,TME持續(xù)完善音樂+音頻的內(nèi)容聯(lián)動發(fā)展,鏈接起了不同聲音產(chǎn)品之間配合的邏輯,打磨了《雪中悍刀行》《劍來》等知名大IP的廣播劇主題曲,優(yōu)質(zhì)的音樂作品不僅豐富了廣播劇延伸的氛圍感,更帶給用戶多元的沉浸式體驗,為用戶帶來升級體驗。

升級后的懶人暢聽品牌,將融合TME的資源優(yōu)勢,擴充音頻內(nèi)容池,通過優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容、海量的主播和卓越的用戶體驗,構(gòu)建“全聲態(tài)”穩(wěn)定三角,把握住聲音和內(nèi)容之間的產(chǎn)品邏輯,把消費者真正喜歡的產(chǎn)品精雕細(xì)琢出來。

紙聲融合激發(fā)傳統(tǒng)出版“勃勃聲機”

據(jù)了解,懶人暢聽與新經(jīng)典文化聯(lián)合開發(fā)《你當(dāng)像鳥飛往你的山》、《百年孤獨》與三毛作品等有聲書系列,幫助暢銷作品、經(jīng)典文學(xué)通過音頻載體觸及更廣泛的讀者群體。以向上的姿態(tài)與大膽的嘗試,新經(jīng)典文化在行業(yè)早期便積累了紙聲融合出版的寶貴經(jīng)驗。

TME亦是聲音出版賽道的先行者,曾與閱文集團達(dá)成戰(zhàn)略合作,以龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容庫,拓展有聲書內(nèi)容供給與傳播渠道。分析人士指出,此次合并標(biāo)志著在騰訊音樂旗幟下,出版資源與平臺內(nèi)容得到了深度整合,為內(nèi)容行業(yè)揭示出“紙聲融合”的變動方向,具有里程碑式的深遠(yuǎn)意義。

演講的最后,黎遙對TME入局音頻產(chǎn)業(yè)表達(dá)了積極擁抱的態(tài)度,“TME的入場把生態(tài)變得特別熱鬧,我們也能看到更多的期望?！北敬伟l(fā)布會上,TME還推出了“周年用戶福利大贈送”活動,勢必催生用戶新消費時代的閱讀習(xí)慣,延伸多方共生的有聲生態(tài),以黎遙為代表的傳統(tǒng)出版界,將在其中扮演舉足輕重的地位。

騰訊音樂娛樂集團升級長音頻品牌,既是TME邁向“一站式在線音樂與音頻娛樂平臺”的關(guān)鍵一步,亦將為音頻產(chǎn)業(yè)吸引更多流量與關(guān)注,聯(lián)動全產(chǎn)業(yè)鏈孵化強大、具有生命力的耳朵經(jīng)濟市場,為傳統(tǒng)出版行業(yè)與音頻產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展釋放更為寬廣的想象空間。

來源：http://www.iheima.com/article-315633.html

編輯：海洋