2022-04-20 19:06:12 來(lái)源：中國(guó)周刊
隨著人民生活水平不斷提高，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、精致生活方式的追求與日俱增。消費(fèi)者期望通過(guò)高端品質(zhì)的用品，展現(xiàn)低調(diào)內(nèi)斂、簡(jiǎn)約舒適、高貴不失品味的生活方式。為此，專(zhuān)注于高端床品的夢(mèng)潔關(guān)注消費(fèi)者的此類(lèi)需求，攜手前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)，推出夢(mèng)潔春夏印花系列，帶來(lái)前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名款。憑借高奢設(shè)計(jì)及舒適品質(zhì)，聯(lián)名款一經(jīng)推出，便受到消費(fèi)者的高度關(guān)注。
將GUCCI印花應(yīng)用于床品之上，夢(mèng)潔春夏印花新品好評(píng)如潮
自1956年成立以來(lái)，夢(mèng)潔始終關(guān)注高端床品的制造。近年來(lái)，夢(mèng)潔不斷嘗試產(chǎn)品升級(jí)、傳播升級(jí)和渠道升級(jí)，堅(jiān)持100%精選全球原料與設(shè)計(jì)，以適應(yīng)和滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于高端床品的實(shí)際需求。此次與前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)合作的聯(lián)名款，是夢(mèng)潔繼聯(lián)合三大奢品設(shè)計(jì)師推出設(shè)計(jì)師系列后，再次聯(lián)合高端奢品設(shè)計(jì)師推出全新系列產(chǎn)品，展現(xiàn)夢(mèng)潔高端奢品形象，讓消費(fèi)者更清晰地了解、認(rèn)可夢(mèng)潔品牌。
前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名款首次將GUCCI印花應(yīng)用于床品之上，將床品打造為一件時(shí)尚高奢單品，傳遞夢(mèng)潔滿(mǎn)足用戶(hù)高奢視覺(jué)體驗(yàn)的品牌祈愿。前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)Agustina Sorrentini發(fā)揮奢品設(shè)計(jì)風(fēng)格與靈感，展現(xiàn)萬(wàn)物復(fù)蘇、欣欣向榮的美好氛圍，促使床品迸發(fā)無(wú)限生機(jī)；夢(mèng)潔厚積高端研發(fā)能力，賦予聯(lián)名款更加舒適品質(zhì)，帶來(lái)春日美好家居生活新體驗(yàn)。
夢(mèng)潔還與家居權(quán)威雜志ELLEDECO再次攜手，連線設(shè)計(jì)師深度解讀春夏系列產(chǎn)品，分享其與夢(mèng)潔如何通過(guò)設(shè)計(jì)與品質(zhì)將“春”留在床品之上。Agustina Sorrentini透露，在春夏系列“馬勒梅松”的設(shè)計(jì)中，她有感于拿破侖和約瑟芬的愛(ài)情故事，以這對(duì)曠世愛(ài)侶精心打造的馬勒梅松城堡為創(chuàng)作靈感，延續(xù)使用經(jīng)典的Flora花卉印花，融入城堡中象征浪漫的植物花卉，把復(fù)古花卉融于床品，展現(xiàn)出其對(duì)于“馬勒梅松”豪華高奢精品的期許。夢(mèng)潔春夏印花系列將燦爛盎然的春日濃縮在一方床品之上，留住生機(jī)。
?。▔?mèng)潔22MM真絲斜紋綢印花七件套：馬勒梅松）
得益于奢品設(shè)計(jì)師的時(shí)尚賦能，春夏印花系列引領(lǐng)了高端床品的消費(fèi)熱潮，助推夢(mèng)潔春夏印花系列成為今年春天的家居風(fēng)向標(biāo)。時(shí)尚圈中不少KOL、時(shí)尚達(dá)人都在使用同款，很多新銳設(shè)計(jì)師也對(duì)夢(mèng)潔贊賞有加。小紅書(shū)平臺(tái)大V“宅家冒險(xiǎn)家葉子樂(lè)Kim”更是將前GUCCI印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名款作為臥室布置中的重要一環(huán)，將GUCCI印花搬進(jìn)臥室，打造私人浪漫城堡，多維度解鎖聯(lián)名款時(shí)尚搭配屬性。
（眾多KOL、設(shè)計(jì)師種草夢(mèng)潔春夏印花系列）
多角度廣發(fā)力，夢(mèng)潔延續(xù)高端化品牌戰(zhàn)略
深耕于高端床品市場(chǎng)，夢(mèng)潔一方面洞察消費(fèi)者對(duì)于精品的訴求，連續(xù)打造多款奢品設(shè)計(jì)師聯(lián)名款床品。另一方面，夢(mèng)潔還關(guān)注品牌傳播升級(jí)和渠道升級(jí)，多角度廣發(fā)力，持續(xù)不斷夯實(shí)夢(mèng)潔高端化定位。
2021年，夢(mèng)潔結(jié)合品牌高端化市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，重磅開(kāi)啟品牌高端化升級(jí)戰(zhàn)略。其中一重要舉措即是官宣了在專(zhuān)業(yè)、品質(zhì)、時(shí)尚等多方面高度契合的的演員、歌手肖戰(zhàn)作為品牌代言人。夢(mèng)潔與肖戰(zhàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，借助肖戰(zhàn)深度詮釋夢(mèng)潔品牌的高端形象和高端品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播升級(jí)，助推品牌高端戰(zhàn)略落地。夢(mèng)潔官宣代言人消息一出，便在全網(wǎng)掀起了種草、搶購(gòu)熱潮，引發(fā)了海內(nèi)外高度熱議。該事件更是突破行業(yè)記錄，高居熱度指數(shù)榜單TOP1。
同年，夢(mèng)潔21家18000平米門(mén)店全省連開(kāi)，全面升級(jí)夢(mèng)潔門(mén)店線下體驗(yàn)。夢(mèng)潔的門(mén)店精進(jìn)產(chǎn)品場(chǎng)景化布置及陳列，打造五大分區(qū)，提供四大服務(wù)，門(mén)店在為消費(fèi)者提供高端產(chǎn)品、舒適體驗(yàn)的同時(shí)，也成為高品質(zhì)生活的“樣板間”及家居館，形成了打卡選購(gòu)的熱潮。憑借突出高端消費(fèi)體驗(yàn)，夢(mèng)潔旗艦店連開(kāi)獲全網(wǎng)關(guān)注，消費(fèi)者好評(píng)如潮，大幅提升了夢(mèng)潔品牌影響力。
不僅如此，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)沉淀，夢(mèng)潔高端升級(jí)戰(zhàn)略還得到了行業(yè)的充分肯定。在2021年，夢(mèng)潔成功入選第五批國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心名單，被認(rèn)定為“國(guó)家級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心”。同期，夢(mèng)潔更是被授予“家紡行業(yè)質(zhì)量提升示范企業(yè)”稱(chēng)號(hào)，其高端床品柿柿如意、力學(xué)牽引護(hù)頸枕獲得了由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)紡織產(chǎn)品十大創(chuàng)新獎(jiǎng)”。而夢(mèng)潔7A羽絨被辛西婭，也獲得了IDA（美國(guó)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)）榮譽(yù)獎(jiǎng)。種種榮譽(yù)加身，充分印證了夢(mèng)潔高端化戰(zhàn)略升級(jí)方針的正確性和可行性。
在新消費(fèi)時(shí)代，夢(mèng)潔敏銳地抓住高端床品市場(chǎng)的空白，結(jié)合消費(fèi)者對(duì)精致床品設(shè)計(jì)和品質(zhì)需求，連續(xù)打造高奢聯(lián)名款床品，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí)，夢(mèng)潔還在傳播、渠道層面廣發(fā)力，持續(xù)升級(jí)品牌高端化戰(zhàn)略，重塑新時(shí)代床上用品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，鑄就品牌新的高端價(jià)值，實(shí)現(xiàn)連續(xù)12年高端床品銷(xiāo)量全球領(lǐng)先。未來(lái)，夢(mèng)潔還將持續(xù)以高端品質(zhì)及高端服務(wù)，不斷突破創(chuàng)新，喚醒人們對(duì)美好生活的向往，領(lǐng)跑高端床品行業(yè)向新發(fā)展。
編輯：楊文博