隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)與唱片公司、廠(chǎng)牌、音樂(lè)人等內(nèi)容方的合作關(guān)系越來(lái)越密切，其合作模式也早已跳出了單純的版權(quán)交易的初級(jí)階段，正向著業(yè)務(wù)協(xié)同、組成價(jià)值共創(chuàng)的有機(jī)體的全新合作模式邁進(jìn)。這種深度的戰(zhàn)略合作，不僅有利于釋放音樂(lè)內(nèi)容的巨大內(nèi)在價(jià)值，更能讓整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)芤妗?/p>

作為中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)早已從內(nèi)容的短期租賃方成為音樂(lè)行業(yè)內(nèi)容的共建方，通過(guò)與內(nèi)容方緊密合作、發(fā)揮各自所長(zhǎng)的方式，探索長(zhǎng)期的價(jià)值共建，共同推動(dòng)行業(yè)發(fā)展。

　　構(gòu)建優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容池”，成為全球內(nèi)容方首選合作伙伴

近年來(lái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)通過(guò)各項(xiàng)泛娛樂(lè)領(lǐng)域內(nèi)容投資與合作，成功構(gòu)建了更具有競(jìng)爭(zhēng)力、更加豐富全面的內(nèi)容池。事實(shí)上，在過(guò)去15年的發(fā)展過(guò)程中，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)就已經(jīng)與數(shù)百家國(guó)內(nèi)和國(guó)際音樂(lè)唱片公司達(dá)成緊密合作關(guān)系。早在2014年，韓國(guó)三大SM、YG、JYP就與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)開(kāi)啟了合作。今年，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)加大了對(duì)日音內(nèi)容的投資，在3月與日本唱片公司Being達(dá)成了戰(zhàn)略合作。這是Being 將首次對(duì)中國(guó)開(kāi)放正版音源。如今，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)成為全球內(nèi)容方首選合作伙伴，與更多國(guó)內(nèi)外唱片公司建立深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，為用戶(hù)提供中國(guó)最全的曲庫(kù)。

　　同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)已經(jīng)與不同廠(chǎng)牌和唱片公司開(kāi)展了更多元化的合作形式，助力唱片公司、廠(chǎng)牌及音樂(lè)人更有效地創(chuàng)作、分發(fā)和推廣各種流派的優(yōu)質(zhì)音樂(lè)內(nèi)容，同時(shí)更好地滿(mǎn)足用戶(hù)不斷變化的音樂(lè)消費(fèi)需求。例如，與索尼音樂(lè)共建電音廠(chǎng)牌Liquid State，旗下音樂(lè)人CORSAK歌曲《溯》實(shí)現(xiàn)上億播放量，深受用戶(hù)喜愛(ài)。近期騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下QQ音樂(lè)聯(lián)手環(huán)球音樂(lè)推出的“Young Summer線(xiàn)上音樂(lè)節(jié)”也完美收官，為期8天的直播盛宴中，多位歐美超人氣新秀，輪番做客QQ音樂(lè)《見(jiàn)面吧!首唱》，為近百萬(wàn)樂(lè)迷奉上了Live”首唱”，并空降評(píng)論區(qū)與樂(lè)迷進(jìn)行”零距離”互動(dòng)交流，成為不少樂(lè)迷的難忘回憶。

　　產(chǎn)業(yè)宣發(fā)“加油站”，釋放音樂(lè)多元價(jià)值

如今，中國(guó)音樂(lè)正處于全新的發(fā)展階段，音樂(lè)的價(jià)值應(yīng)該被更多人看到，音樂(lè)和用戶(hù)也需要更多元的“互動(dòng)”形式。音樂(lè)宣發(fā)對(duì)于盤(pán)活音樂(lè)產(chǎn)業(yè)資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈具有重大的助推作用。作為中國(guó)領(lǐng)先的在線(xiàn)音樂(lè)娛樂(lè)平臺(tái)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)一直聚焦于用戶(hù)和內(nèi)容的深度連接，通過(guò)音樂(lè)宣發(fā)模式的探索，讓好音樂(lè)被更多用戶(hù)聽(tīng)到。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)建立了標(biāo)準(zhǔn)化宣發(fā)路徑，締造全網(wǎng)熱歌，賦能于旗下音樂(lè)人。無(wú)論是此前騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)與周杰倫、李宇春、鹿晗、吳亦凡等合作推出的數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯模式，還是與TFBOYS、Taylor Swift等歌手推出的在線(xiàn)演唱會(huì)、Fan meeting取得的優(yōu)秀成績(jī)和影響力，都證明探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型以來(lái)，音樂(lè)價(jià)值通過(guò)數(shù)字音樂(lè)的形式得到了充分的釋放。

基于深刻的用戶(hù)洞察與不斷提升的宣發(fā)能力，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見(jiàn)你》等原創(chuàng)作品成為具有全國(guó)影響力的熱門(mén)歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總計(jì)近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)總計(jì)近50億的播放量。

未來(lái)，在內(nèi)容、科技、服務(wù)、渠道等資源優(yōu)勢(shì)的加持下，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)將繼續(xù)加強(qiáng)與全球合作伙伴的緊密聯(lián)系，探索更多的創(chuàng)新宣發(fā)模式，幫助音樂(lè)釋放更多價(jià)值，持續(xù)共同為中國(guó)數(shù)億音樂(lè)愛(ài)好者群體，提供更好的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，也為中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展源源不斷地注入新動(dòng)能。

來(lái)源：北國(guó)網(wǎng)

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編輯：楊文博