2020-04-30 6:31:43
近段時(shí)間以來(lái)，營(yíng)銷界最關(guān)注的大事是什么？據(jù)山東熱搜營(yíng)銷策劃有限公司觀察，這肯定非微信視頻號(hào)莫屬。
這個(gè)被微信給予厚望的營(yíng)銷新陣地，因?yàn)楸晨?1.5億的流量池和全新的社交連接屬性，被營(yíng)銷界稱為“下一個(gè)超級(jí)風(fēng)口”。
基于微信的國(guó)民級(jí)app。在公眾號(hào)、小程序之后，視頻號(hào)的推出意味著什么？
視頻號(hào)有哪些新功能、新特點(diǎn)？對(duì)律師律所來(lái)說(shuō)有沒(méi)有價(jià)值？有沒(méi)有必要做視頻號(hào)？
針對(duì)律師朋友們關(guān)心的問(wèn)題，山東熱搜營(yíng)銷策劃有限公司作為首批參與內(nèi)測(cè)的機(jī)構(gòu)，尤其是在幫助1308位律師成功申請(qǐng)并運(yùn)營(yíng)視頻號(hào)以后，結(jié)合實(shí)踐和我們的思考，一一回答上面的問(wèn)題。
一、視頻號(hào)是什么？
微信之父張小龍?jiān)诮衲??月份的微信公開(kāi)課說(shuō)，會(huì)上線“短內(nèi)容”。基于微信“短內(nèi)容”戰(zhàn)略，以視頻的形式補(bǔ)足微信現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)鏈，降低內(nèi)容創(chuàng)造門(mén)檻，平行于公眾號(hào)和個(gè)人微信號(hào)的新的內(nèi)容平臺(tái)。
從以上的定義中，我們可以看出
二、視頻號(hào)的特點(diǎn)：
·視頻——?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容形式，重點(diǎn)發(fā)力視頻，對(duì)標(biāo)抖音和快手。
·短內(nèi)容——目前時(shí)長(zhǎng)在60秒以內(nèi)，以知識(shí)和內(nèi)容的分享為主。
·門(mén)檻低——點(diǎn)擊即可拍攝，操作簡(jiǎn)單，內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻低。
·地位高——作為整個(gè)微信內(nèi)容生態(tài)的一環(huán)，地位等同于公眾號(hào)。
·新晉——是微信最新力推的功能，目前還處在發(fā)展的早期。
三、揭開(kāi)視頻號(hào)的神秘面紗
·主頁(yè)功能入口
目前主頁(yè)的功能有：搜索、刷新、視頻播放、博主主頁(yè)、個(gè)人中心、評(píng)論、點(diǎn)贊、擴(kuò)展選項(xiàng)。
·功能連接
視頻號(hào)目前已打通微信“朋友、朋友圈、收藏”三個(gè)通道，目前不能和“看一看”進(jìn)行關(guān)聯(lián)。值得注意的是，視頻號(hào)暫時(shí)只支持在發(fā)送動(dòng)態(tài)中插入公眾號(hào)的鏈接，而無(wú)法在公眾號(hào)中插入視頻號(hào)的視頻。
·傳播范圍
區(qū)別于“朋友圈”的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，視頻號(hào)所發(fā)布的動(dòng)態(tài)“全網(wǎng)可見(jiàn)，可評(píng)論，點(diǎn)贊”。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，你可以將其理解為“微博”。
·推薦策略
目前對(duì)于視頻號(hào)的算法和推薦策略尚不明晰，也許是為了鼓勵(lì)更多創(chuàng)作者參與，爆款與同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)頻率大體相同。
四、視頻號(hào)上線的意義
·是微信“短內(nèi)容”時(shí)代的強(qiáng)勢(shì)啟幕
近些年，因?yàn)樾畔⒈?、關(guān)注度受限等原因，受眾對(duì)于“長(zhǎng)內(nèi)容”的審美逐漸出現(xiàn)疲勞。同時(shí)，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的崛起，“微博”原有占據(jù)的“短內(nèi)容”陣地，這對(duì)微信的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，微信急需新的內(nèi)容形態(tài)來(lái)鞏固自己的行業(yè)霸主地位。
從以上功能和整體布局來(lái)看，視頻號(hào)開(kāi)啟了微信的“段內(nèi)容”時(shí)代，這次微信視頻號(hào)的推出，雖然名為“視頻號(hào)”，但其發(fā)布內(nèi)容包含了“視頻+圖片”，不需要邏輯性很強(qiáng)的文章，不需要精編細(xì)排的視頻，高度設(shè)計(jì)感的圖片，只要有微信號(hào)的人，就可以進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布。
·個(gè)人IP影響力提升的強(qiáng)力推手
在品牌營(yíng)銷中，我們可以將和用戶接觸的方式分為“接觸、留存、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)”四個(gè)階段。對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，現(xiàn)存的很大問(wèn)題就是，由于內(nèi)容的多元化和信息檢索的不便捷，原有的微信生態(tài)已無(wú)法在觸點(diǎn)階段為品牌營(yíng)銷獲取更多客戶，眾多微信公號(hào)如今考慮得更多是已有用戶的留存與變現(xiàn)。
微信視頻號(hào)的產(chǎn)生，在用戶接觸的環(huán)節(jié)中，通過(guò)試圖打破已有“熟人圈子”的壁壘，融合更多社交屬性，加強(qiáng)新用戶的觸點(diǎn)，這會(huì)大大提升個(gè)人IP的影響力。這一點(diǎn)，在視頻號(hào)所發(fā)布的動(dòng)態(tài)“全網(wǎng)可見(jiàn)、可評(píng)論、可贊”的功能上進(jìn)一步體現(xiàn)。
五、視頻號(hào)對(duì)律師、律所來(lái)說(shuō)有什么樣的價(jià)值
通過(guò)以上分析，我們可以，雖然視頻號(hào)目前還處在內(nèi)測(cè)的階段，很多功能和體驗(yàn)也在逐步的完善和迭代的過(guò)程中，但是可以看出微信對(duì)視頻號(hào)的力推，勢(shì)必會(huì)掀起新一輪的品牌營(yíng)銷盛宴，品牌商跑馬圈地的時(shí)代又要來(lái)臨。
那么具體到咱們法律行業(yè)，對(duì)于律師和律所的營(yíng)銷，有沒(méi)有必要進(jìn)入？
山東熱搜營(yíng)銷策劃有限公司通過(guò)近兩個(gè)月的內(nèi)測(cè)體驗(yàn)和研究，我們認(rèn)為，視頻號(hào)對(duì)法律行業(yè)可預(yù)見(jiàn)的價(jià)值如下：
·新的營(yíng)銷藍(lán)海，有短暫的流量紅利期
背靠微信11.5億的流量和微信爸爸的力推，尤其是目前重要的入口位置，視頻號(hào)的營(yíng)銷價(jià)值確實(shí)不容小覷。尤其是目前還處在紅利期，競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈。對(duì)于流量增長(zhǎng)為第一要?jiǎng)?wù)的律師律所而言，視頻號(hào)將是2020年流量增長(zhǎng)的一個(gè)新平臺(tái)，但窗口期可能不會(huì)存在太久，需要抓緊行動(dòng)，畢竟行業(yè)中眾多機(jī)構(gòu)已經(jīng)在虎視眈眈。
·法律類UP主/獨(dú)立律師提升影響力的好時(shí)機(jī)
視頻號(hào)的影響力將更好地作用于個(gè)人號(hào)上，內(nèi)容的快捷性和易創(chuàng)作，將為輸出信息賦予更多個(gè)人化的色彩，如果你是法律類UP主或獨(dú)立律師，那么我們建議，視頻號(hào)會(huì)是一個(gè)很好擴(kuò)充你個(gè)人影響力的平臺(tái)。
·便捷高效的內(nèi)容生產(chǎn)形式與法律行業(yè)天然契合
視頻號(hào)目前允許發(fā)布視頻長(zhǎng)度不超過(guò)1分鐘，圖片不超過(guò)9張，其初衷是創(chuàng)作效率，更好地幫助普通用戶高效便捷的創(chuàng)作。內(nèi)容創(chuàng)作的隨時(shí)性、快捷性、便利性將通過(guò)這一平臺(tái)更好的放大。這對(duì)想通過(guò)內(nèi)容塑造專業(yè)品牌的律師是意大利好。簡(jiǎn)單但常見(jiàn)的法律類分析會(huì)是一種選擇，除此之外還可以嘗試的包含熱點(diǎn)事件的“直播”，法律“出圈”類型內(nèi)容的輸出等?？傊蛇x的法律內(nèi)容創(chuàng)作形式非常多。
做還是不做？
經(jīng)過(guò)上面的分析，視頻號(hào)對(duì)于咱們法律行業(yè)的價(jià)值確實(shí)很大。目前視頻號(hào)還在功能和規(guī)則的迭代期，在現(xiàn)階段，我們很難精準(zhǔn)預(yù)估這一產(chǎn)品的未來(lái)走向。但是可以預(yù)見(jiàn)的是，微信內(nèi)容生態(tài)的最后一塊短板被視頻號(hào)補(bǔ)齊，將來(lái)品牌營(yíng)銷的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)將會(huì)越來(lái)越激烈。
只能說(shuō)，從目前的案例來(lái)看，進(jìn)入的律師和律所，在排名上有很大的優(yōu)勢(shì)，他們已經(jīng)搶先嘗到了平臺(tái)初起的紅利。
至于這個(gè)紅利期能維持多久？我們無(wú)法給出確定的時(shí)間，越早進(jìn)入肯定機(jī)會(huì)越大。如果您想了解更多律師視頻號(hào)營(yíng)銷的問(wèn)題，歡迎聯(lián)系山東熱搜營(yíng)銷策劃有限公司。
來(lái)源：東方網(wǎng)
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編輯：楊文博