2020-05-15 4:33:48
近日，影視行業(yè)知名新媒體“電視劇鷹眼”發(fā)布了《2019-2020年影視公司品牌影響力大調(diào)研》簡版報告，歷時三個月，162位影視行業(yè)活躍于一線的從業(yè)人員接受了此次調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)位居國內(nèi)影視公司品牌榜前三位，曾出品《延禧攻略》的歡娛影視榜上有名，2018年剛成立的恒星引力以高度的“創(chuàng)新力”脫穎而出，成為近年來最引人注目的新銳影視公司，《光明日報》等主流媒體成為國內(nèi)影視公司品牌建設(shè)的主陣地之一。
2019-2020影視公司品牌價值榜十強(qiáng)出爐。根據(jù)調(diào)研“無提示回憶最佳影視公司品牌”選項，正午陽光、新麗傳媒、檸萌影業(yè)、華策影視、慈文影視、完美世界影視、五元文化、嘉行傳媒、歡娛影視、花兒影視等公司進(jìn)入國內(nèi)影視公司品牌榜前十位。其中，正午陽光以77%的入選率高居榜首，其他九家影視公司在品牌建設(shè)還有很大提升空間。
B10：您認(rèn)為目前品牌價值經(jīng)營的好的影視公司有哪些(簡答題，無提示回憶，N=155)
五家公司特色鮮明，品牌建設(shè)開始走向細(xì)分差異。在細(xì)分品牌力方面，正午陽光在作品圈內(nèi)口碑上穩(wěn)居頭部。曾出品《甄嬛傳》的花兒影視，在內(nèi)容把控力、制作精良度兩項指標(biāo)上，表現(xiàn)更突出。《外交風(fēng)云》《三生三世十里桃花》的出品方華策影視特色在于運(yùn)作專業(yè)度。曾出品《延禧攻略》和《鬢邊不是海棠紅》的歡娛影視，在市場洞察力方面引人注目。而新成立三年的影視公司恒星引力，2019年密集推出《追球》《從前有座靈劍山》等劇集，以“作品創(chuàng)新度”的特色新銳崛起。
同時，首次影視公司品牌力調(diào)研，對影視公司品牌建設(shè)的通用部分也進(jìn)行了深入考察。比如：
作品、公司口碑、創(chuàng)始團(tuán)隊構(gòu)成品牌三要素。對于目前影視行業(yè)而言，行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為作品、公司口碑和創(chuàng)始團(tuán)隊構(gòu)成品牌的三個主要素，其對品牌形象的貢獻(xiàn)度均達(dá)到并超過20%，同時對核心中層的重視程度也頗高。
B3：構(gòu)成品牌關(guān)鍵要素對公司品牌形象的貢獻(xiàn)度分別占多少?(N=162)
影視公司尤其重視在上升發(fā)展期深化品牌建設(shè)。影視公司發(fā)展遵循企業(yè)/公司發(fā)展的生命周期，在此次調(diào)研中，近六成受訪者認(rèn)為影視公司品牌建設(shè)要抓住公司業(yè)務(wù)發(fā)展的上升期，同時為公司長遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
B4：您認(rèn)為品牌建設(shè)在公司業(yè)務(wù)發(fā)展的哪個階段尤為重要?(單選題，N=162)
行業(yè)新媒體依舊最受關(guān)注，傳統(tǒng)主流媒體及觀眾向新媒體被行業(yè)看好。對比2019年投入現(xiàn)狀發(fā)現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)部新媒體依舊是品牌建設(shè)的主陣地，且重要性將在2020年進(jìn)一步加強(qiáng)。除此之外，《人民日報》《光明日報》等主流媒體、觀眾向新媒體、線下活動等渠道得票數(shù)明顯增加，尤其是《人民日報》《光明日報》等主流媒體的重要性分值上升了26個百分點。
A6：貴公司2019年品牌營銷投入最主要的3項是?(多選題，N=162)
B6：您認(rèn)為影視公司品牌營銷投入最主要的是?(多選題，N=162)
電視劇鷹眼創(chuàng)始人、本次影視公司品牌大調(diào)研發(fā)起人蔣云峰表示：在中國品牌不斷彰顯價值的當(dāng)下，影視文化產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)開始被提上議事日程，相信不遠(yuǎn)的將來，我們國家會涌現(xiàn)越來越多特色鮮明的世界級文化產(chǎn)品與內(nèi)容機(jī)構(gòu)品牌。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博