近日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)發(fā)布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計財務(wù)報告。數(shù)據(jù)顯示，2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)總營收同比增長10%至63.1億元，同時，在線音樂付費用戶達(dá)4270萬，同比增長50.4％，付費滲透率達(dá)到6.5％。穩(wěn)健的數(shù)據(jù)增長背后，與騰訊音樂娛樂集團(tuán)在內(nèi)容生態(tài)持續(xù)布局不斷創(chuàng)造內(nèi)容爆款密不可分。

在對音樂行業(yè)十幾年的耕耘中，騰訊音樂娛樂集團(tuán)打造了豐富的產(chǎn)品矩陣，重內(nèi)容生態(tài)投入，布局長遠(yuǎn)價值，已經(jīng)發(fā)展成廣泛、協(xié)同、多元的內(nèi)容生態(tài)體系，為用戶創(chuàng)造出“發(fā)現(xiàn)、聽、唱、看、演出、社交”的全場景音樂體驗。2020年第一季度，騰訊音樂娛樂集團(tuán)進(jìn)一步打通產(chǎn)業(yè)上下游，深度挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造更多爆款，以多元化形式發(fā)揮內(nèi)容的輻射價值，深度聯(lián)動泛娛樂產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)價值。

拓展邊界，持續(xù)加碼多元內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

財報顯示，2020年第一季度，為進(jìn)一步深化內(nèi)容布局優(yōu)勢，騰訊音樂娛樂集團(tuán)不斷豐富平臺的音樂種類，添加長音頻等更多內(nèi)容形態(tài)，并通過“內(nèi)容共創(chuàng)”等為內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)持續(xù)加碼，拓展內(nèi)容生態(tài)邊界。

一季度，集團(tuán)繼續(xù)與國內(nèi)外唱片集團(tuán)保持深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并不斷拓展新合作，引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)音樂內(nèi)容，提升平臺的內(nèi)容豐富度。3月25日，集團(tuán)與日本20世紀(jì)90年代銷量最高的唱片公司Being達(dá)成戰(zhàn)略合作，豐富了騰訊音樂娛樂集團(tuán)自身日音曲庫，為國內(nèi)用戶帶來了更多優(yōu)質(zhì)日音內(nèi)容。

第一季度騰訊音樂娛樂集團(tuán)進(jìn)一步加強(qiáng)對內(nèi)容形式的拓展，并將重點放在了長音頻領(lǐng)域。騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生表示：“最值得一提的是，我們在擴(kuò)充長音頻內(nèi)容方面取得了重大進(jìn)展。除新增數(shù)千個從熱門IP改編的音頻作品外，我們還吸引了眾多知名的長音頻創(chuàng)作人才產(chǎn)出更多優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容。”

從財報中可以看出，集團(tuán)在拓展長音頻內(nèi)容與服務(wù)方面取得了重大進(jìn)展。最近，通過與閱文集團(tuán)以及中國其他領(lǐng)先的在線文學(xué)平臺的戰(zhàn)略合作，集團(tuán)新增了數(shù)千本有聲讀物內(nèi)容，包括一些中國在線文學(xué)開山之作的獨家有聲讀物作品，并擁有閱文集團(tuán)最受歡迎作品Top100榜單中大部分作品的音頻作品改編權(quán)。除在線文學(xué)作品之外，集團(tuán)還開始與熱門電視劇以及國內(nèi)漫畫IP合作進(jìn)行音頻化改編。

從第一季度財報看，集團(tuán)關(guān)于內(nèi)容戰(zhàn)略的定位與升級，對整體音樂付費進(jìn)程實現(xiàn)了“破局”式影響。而早在2019年，騰訊音樂娛樂集團(tuán)便提出將“內(nèi)容共創(chuàng)”作為產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展趨勢之一并踐行至今，將“音樂+影視”“音樂+游戲”“音樂+藝人”等跨界力量不斷結(jié)合，構(gòu)建音樂及泛娛樂行業(yè)的“橫縱布局”，成功推出了“制作+”“影音+”“大玩+”“大音樂+”等多個計劃，通過定制化、多元化的音樂內(nèi)容庫打破娛樂產(chǎn)業(yè)壁壘，并從用戶端和行業(yè)端雙向發(fā)力，強(qiáng)化音樂內(nèi)容的商業(yè)化變現(xiàn)能力，進(jìn)一步拓展開放的內(nèi)容生態(tài)。

內(nèi)容挖掘與宣發(fā)優(yōu)勢進(jìn)一步提升，成為爆款輸出者

在內(nèi)容型平臺，用戶需求是支持付費體系運轉(zhuǎn)的前提，也是激勵內(nèi)容創(chuàng)作和市場發(fā)展的關(guān)鍵。在基于用戶需求洞察的基礎(chǔ)上，2020年第一季度，集團(tuán)通過扶植音樂人、提高宣發(fā)能力、完善產(chǎn)品功能與服務(wù)三大方式，形成了吸引音樂人、新用戶不可替代的聚集性優(yōu)勢，并最終形成了一套趨于完整的、可復(fù)制再生的內(nèi)容自制體系。

騰訊音樂娛樂集團(tuán)首席執(zhí)行官彭迦信先生表示，“我們持續(xù)致力于吸引更多才華橫溢的音樂人加入，推動更多原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作，實現(xiàn)公司與音樂人的雙贏合作。依托廣泛且深入的用戶洞察，我們成功挖掘并宣發(fā)了多首國內(nèi)熱門歌曲，進(jìn)一步鞏固了‘騰訊音樂人’作為中國領(lǐng)先獨立音樂人平臺的優(yōu)勢地位?！?/p>

在音樂人扶持領(lǐng)域，集團(tuán)將音樂人扶持視為培養(yǎng)自身“造血”能力的關(guān)鍵，舉全集團(tuán)之力支持音樂人創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容，力圖營造健康、可持續(xù)原創(chuàng)音樂內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈。通過提供更具針對性的財務(wù)與運營資源，繼續(xù)投資并支持獨立音樂人發(fā)展，第一季度騰訊音樂人平臺入駐音樂人規(guī)模與發(fā)布原創(chuàng)作品數(shù)量相比去年同期均增長了一倍。此外，騰訊音樂人去年推出的“億元激勵計劃”在第一季度正式發(fā)放，在所有享有獨家激勵收益的音樂人中，超過80%的音樂人總收入增長了50%以上，超過40%的音樂人總收入增長100%以上，實現(xiàn)了收入翻番。

資源傾斜吸引了大量優(yōu)秀音樂人聚集，也促進(jìn)了熱門歌曲的產(chǎn)生與落地。2020年第一季度，集團(tuán)通過繼續(xù)打造熱門歌曲，增強(qiáng)了平臺用戶粘性，不斷打造“內(nèi)容爆款”，并通過整體的企劃、制作、宣發(fā)、運營攪動了更大人群，卷入更多泛用戶?；谏羁痰挠脩舳床炫c不斷提升的宣發(fā)能力，成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見你》等原創(chuàng)作品成為具有全國影響力的熱門歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在集團(tuán)旗下平臺實現(xiàn)了總計近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在集團(tuán)旗下平臺實現(xiàn)總計近50億的播放量。

在音樂市場進(jìn)入精細(xì)化時代，對內(nèi)容的全面性布局顯得更為關(guān)鍵。在疫情影響之下，騰訊音樂娛樂集團(tuán)第一季度財報仍趨穩(wěn)健，這再度顯示了完善的內(nèi)容創(chuàng)作與宣發(fā)體系，對于數(shù)字音樂平臺、乃至整個音樂產(chǎn)業(yè)的重要性。

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來源：環(huán)球都市網(wǎng)

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編輯：楊文博