5月12日，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（TME）發(fā)布截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)總營(yíng)收同比增長(zhǎng)10%達(dá)63.1億元，其中，在線音樂(lè)訂閱收入12.1億元，同比取得歷史性增長(zhǎng)70％，此外，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4%，在線音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)滲透率達(dá)到6.5％，集團(tuán)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶增長(zhǎng)創(chuàng)下了產(chǎn)業(yè)的又一里程碑。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)憑借對(duì)用戶需求的深刻洞察，從豐富、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出發(fā)，不斷擴(kuò)大音樂(lè)邊界、激活內(nèi)容價(jià)值，激活用戶付費(fèi)意愿，推動(dòng)了付費(fèi)用戶規(guī)模再攀新高，也進(jìn)一步帶動(dòng)了總營(yíng)收的增長(zhǎng)。

在線音樂(lè)付費(fèi)用戶創(chuàng)新高，用戶意愿創(chuàng)造中國(guó)音樂(lè)未來(lái)

據(jù)財(cái)報(bào)披露，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的在線用戶付費(fèi)用戶數(shù)、付費(fèi)率在疫情環(huán)境下仍然實(shí)現(xiàn)了較高的增長(zhǎng)：2020年第一季度騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到4270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)50.4％，基礎(chǔ)付費(fèi)率達(dá)到6.5％，較去年同期的4.3％有了大幅提升。此外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)訂閱收入實(shí)現(xiàn)了歷史性的70%同比增長(zhǎng)，相比2019年第三和第四季度48.3％和60.1％的增速有了進(jìn)一步提升，在線音樂(lè)訂閱收入的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，驅(qū)動(dòng)TME的在線音樂(lè)板塊收入同比增長(zhǎng)27.4%，至20.4億元。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，“付費(fèi)用戶留存率的提升和付費(fèi)曲庫(kù)策略的有效執(zhí)行推動(dòng)了在線音樂(lè)ARPPU不斷提高?！?020年第一季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)ARPPU值為9.4元，2019年同期為8.3元，2019年第四季度為9.3元，每用戶付費(fèi)金額在穩(wěn)定中取得小幅增長(zhǎng)。此外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶50.4%的同比增速再創(chuàng)新高，已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度高于全球領(lǐng)先的數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)Spotify的同比增速。

IFPI國(guó)際唱片業(yè)協(xié)會(huì)剛剛發(fā)布的《2019全球音樂(lè)報(bào)告》顯示，2019年，中國(guó)錄制音樂(lè)市場(chǎng)收入的增速是16%，繼2018年之后，再次排名第七，雖然沒(méi)有在名次上有所提升，但收入漲幅依然迅速。音樂(lè)行業(yè)自媒體新音樂(lè)產(chǎn)業(yè)觀察評(píng)論：“如果繼續(xù)保持目前的增長(zhǎng)勢(shì)頭，2020年，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)今年將會(huì)超越韓國(guó)成為世界第六大音樂(lè)市場(chǎng)?！?/p>

中國(guó)錄制音樂(lè)收入93%來(lái)自流媒體，而流媒體音樂(lè)受疫情影響相對(duì)較小，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)2020年Q1在“音樂(lè)付費(fèi)”方面的數(shù)據(jù)也印證了此種猜想。騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)付費(fèi)用戶與ARPPU的增長(zhǎng)，顯示了中國(guó)音樂(lè)用戶的不斷提升的付費(fèi)意愿，也預(yù)示了中國(guó)音樂(lè)的未來(lái)。

全方位滿足用戶多樣化需求，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化

2020年一季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)不斷創(chuàng)新，推出新產(chǎn)品與新服務(wù)，以滿足不斷變化和增長(zhǎng)的用戶需求，在提升在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)MAU（月活躍用戶）的同時(shí)，也吸引用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)付費(fèi)，促進(jìn)付費(fèi)轉(zhuǎn)化。

財(cái)報(bào)顯示，基于深刻的用戶洞察與不斷提升的宣發(fā)能力，成功挖掘并推廣《少年》和《世界這么大還是遇見(jiàn)你》等原創(chuàng)作品成為具有全國(guó)影響力的熱門歌曲。截至2020年3月底，這兩首作品在公司旗下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了總計(jì)近25億的播放量，截至2020年5月10日，這兩首作品已在公司旗下平臺(tái)實(shí)現(xiàn)總計(jì)近50億的播放量。

今年第一季度，為了滿足疫情期間用戶對(duì)live現(xiàn)場(chǎng)的需求，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)全新推出超現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)品牌TME live，在短短五周內(nèi)，成功為林俊杰和劉若英等知名音樂(lè)人以及一些特別的主題演出如熱門網(wǎng)劇《想見(jiàn)你》OST音樂(lè)會(huì)等舉辦了五場(chǎng)線上音樂(lè)會(huì)，獲得了正面的用戶反饋，樹(shù)立了良好的口碑。這種將線下音樂(lè)會(huì)與在線直播觀看體驗(yàn)有效結(jié)合的全新演出模式，為用戶提供了完整的音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)。

同時(shí)，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出全新移動(dòng)應(yīng)用程序“酷狗唱唱”，以便更好地為酷狗音樂(lè)用戶提供交互式K歌體驗(yàn)及多元化服務(wù)。滿足了用戶在聽(tīng)歌基礎(chǔ)上延伸出的唱歌需求的同時(shí)，也強(qiáng)化了在線音樂(lè)與在線K歌業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。雖然酷狗唱唱仍處于早期階段，但其MAU與付費(fèi)用戶正在快速增長(zhǎng)。2020年第一季度，酷狗唱唱擁有約900萬(wàn)的移動(dòng)MAU以及20萬(wàn)的付費(fèi)用戶，而2019年同期的數(shù)據(jù)分別為約100萬(wàn)與3萬(wàn)。此外，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)推出全新的長(zhǎng)音頻應(yīng)用程序“酷我暢聽(tīng)”，進(jìn)一步為低滲透高增長(zhǎng)的中國(guó)長(zhǎng)音頻領(lǐng)域提供多樣化的內(nèi)容與服務(wù)。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席戰(zhàn)略官葉卓東先生表示：“盡管COVID-19疫情的爆發(fā)會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生不同方面的影響，但我們很欣慰地看到我們的在線音樂(lè)和社交娛樂(lè)服務(wù)MAU保持穩(wěn)健?！?2020年第一季度，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在線音樂(lè)與社交娛樂(lè)MAU分別為6.57億、2.56億，而2019年同期為6.54億、2.26億。

騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)在深刻洞察用戶需求的基礎(chǔ)上，全方位滿足用戶需求，增加平臺(tái)對(duì)用戶的吸引力，提升了用戶活躍度和留存率，同時(shí)不斷刺激用戶向付費(fèi)狀態(tài)遷移。

從第一季度整體財(cái)報(bào)看，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)堅(jiān)定不移地進(jìn)行“音樂(lè)付費(fèi)”培育正在收獲成果，用戶付費(fèi)意識(shí)正在全面蘇醒，付費(fèi)意愿也穩(wěn)步提升，為中國(guó)音樂(lè)指引了可期待的未來(lái)。騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官胡敏表示，“展望未來(lái)，我們繼續(xù)對(duì)越來(lái)越廣闊的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的潛力保持樂(lè)觀，并對(duì)我們正在構(gòu)建的整體生態(tài)系統(tǒng)與產(chǎn)品線充滿信心?！?/p>

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來(lái)源：中華網(wǎng)

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編輯：楊文博