后疫情時(shí)代，全民的保健意識將極大提高，生產(chǎn)調(diào)養(yǎng)免疫力產(chǎn)品的健康企業(yè)，特別是中草藥健康產(chǎn)品企業(yè)將迎來新的機(jī)遇。隨著本土中草藥保健品牌的崛起，以及中華優(yōu)秀養(yǎng)生文化的風(fēng)靡，我們正迎來一個(gè)“國潮養(yǎng)生”的大時(shí)代。

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　　被改變的生活

　　2020年，原本少有人問津的口罩、消毒劑一度脫銷，原本被視為潔癖的衛(wèi)生習(xí)慣正成為新的生活常態(tài)。

保溫杯里裝熱水，再泡點(diǎn)枸杞，這典型的中國式養(yǎng)生背后是一段鮮為人知而教訓(xùn)慘痛的抗疫歷史。

1862年的夏天，上海高溫悶熱，各國輪船在黃浦江來來往往。甲板上的歐美商人眺望著已經(jīng)初具規(guī)模的十里洋場，對這個(gè)“冒險(xiǎn)家的樂園”滿懷期待。

但還有一位“不速之客”——霍亂病毒，也隨船而來。

當(dāng)時(shí)，一場霍亂大流行正橫掃各國，從歐洲到印度再到南洋，最終隨船來到了開埠不久的上海。瘟疫首先從郊外的外國兵營大規(guī)模爆發(fā)，迅速蔓延到城里，感染與死亡人數(shù)節(jié)節(jié)攀升，連上海海關(guān)的英國籍長官都不能幸免。

慢慢地，人們發(fā)現(xiàn)霍亂可以通過污水傳播。由于燃料缺乏，當(dāng)時(shí)大部分國人還是習(xí)慣喝涼水，難以保證水源清潔。

于是，疫情倒逼下，喝熱水的好習(xí)慣首先在上海蔚然成風(fēng)，甚至出現(xiàn)了專門提供熱水的“熟水店”。

此后，霍亂一直在中國肆虐不停，喝熱水的風(fēng)氣也廣泛流傳。

1952年，美國對朝鮮和中國邊境使用了細(xì)菌武器。戰(zhàn)爭與瘟疫的雙重壓力推動(dòng)了群眾性衛(wèi)生防疫運(yùn)動(dòng)進(jìn)入高潮，即“愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)”，其中最重要的幾條宣傳語之一就是“不喝生水喝開水”。

這句話雖然簡單粗暴，但是效果非常好，大大提高了中國人的衛(wèi)生意識與健康水平，成了全國人民自覺遵守的生活準(zhǔn)則，就連男女青年結(jié)婚要置辦的東西里，都少不了嶄新的暖水瓶。

曾經(jīng)肆虐一百多年的霍亂如今基本上被馴服了，但喝熱水的習(xí)慣卻保留了下來，甚至演變出了“多喝熱水”這種只有中國人才懂的段子，可謂是全球獨(dú)一份。

2020年，這次史無前例的新冠疫情又一次改變了人們的生活。

疫情爆發(fā)以來，口罩與消毒液成為了中國家庭的日常標(biāo)配。中國青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對4002名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示， 98%的受訪者更加注重個(gè)人衛(wèi)生，養(yǎng)成了出門戴口罩、勤洗手和多通風(fēng)等好習(xí)慣。77.6%的受訪者表示疫情結(jié)束后仍會(huì)繼續(xù)保持這些習(xí)慣。

隨著疫情在全球加速肆虐，被改變的不僅僅是中國人。

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　　中草藥的“逆襲”

　　多年來，以中草藥為代表的傳統(tǒng)草藥在全世界穩(wěn)步復(fù)興，中草藥保健品以及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)也開始快速發(fā)展。

在抗擊疫情的過程中，金花清感顆粒、連花清瘟膠囊、血必凈注射液和清肺排毒湯、化濕敗毒方、宣肺敗毒方等有明顯療效的“三藥三方”，在抗擊肺炎中發(fā)揮了巨大的作用。

融入中醫(yī)智慧的“三藥三方”不僅為世界贏得了寶貴的時(shí)間，也大大提升了中草藥在全球的影響力。

近期，美國紐約市就有一位華人草藥學(xué)家就對媒體表示，自3月1日以來，增強(qiáng)免疫系統(tǒng)的草藥處方訂單幾乎翻了一番，像金銀花和板藍(lán)根沖劑等中藥飲品更成為了稀缺貨。

中草藥市場爆紅的表象背后，是中國傳統(tǒng)中草藥文化在現(xiàn)代社會(huì)的低調(diào)復(fù)興。

　　2003年爆發(fā)的非典疫情使中醫(yī)藥獲得了世界衛(wèi)生組織的肯定，美國食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)更是降低了中藥的準(zhǔn)入門檻。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，目前美國已成為中國中藥材出口的第三大市場。中國醫(yī)藥保健品進(jìn)出口商會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，中國對美國出口中藥材貨值總額達(dá)2.7億美元，占中國中藥出口的14.1%，其中，植物類中草藥材占對美出口中藥材的78.2%。

傳統(tǒng)上以補(bǔ)充維生素為主的美國人正在以越來越開放的態(tài)度擁抱注重整體陰陽調(diào)和的中式養(yǎng)生思想。

后疫情時(shí)代，無論是在中國還是海外，中草藥保健品都迎來了產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期。

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　　國潮養(yǎng)生歸來

　　依靠千年來積累的養(yǎng)生文化，中國有著天然的資源和優(yōu)勢，本土中草藥保健品牌也正迎來疫情中的春天。

4月22日，全球世衛(wèi)組織總干事譚德塞在新冠疫情通報(bào)會(huì)上，鄭重警示全世界：這種病毒將與我們長期共存?！边@意味著，人類的健康又增加了一個(gè)難纏的長期對手。

長久以來，緊張的社會(huì)節(jié)奏與惡化的環(huán)境污染，讓各種老年病、慢性病年輕化的趨勢越來越明顯，80、90后更是亞健康的“重災(zāi)區(qū)”。疫情中各國醫(yī)療資源的緊張也讓大家意識到，“得了病才去治病”的思維早已滿足不了人們對健康的需求。在日常生活中堅(jiān)持提升免疫力、預(yù)防疾病，才能有助于擁抱健康生活。

中國養(yǎng)生文化綿延幾千年，形成了從飲食結(jié)構(gòu)到修身養(yǎng)性再到環(huán)境衛(wèi)生等一整套“治未病”理論體系。面對嚴(yán)峻的公共健康威脅，如何把古老養(yǎng)生知識轉(zhuǎn)化為適合現(xiàn)代人的保健理念，推動(dòng)“國潮養(yǎng)生”，成為了當(dāng)務(wù)之急。

自古以來，許多中華養(yǎng)生學(xué)說流派傳承久遠(yuǎn)。

比如，養(yǎng)神學(xué)派主張安靜調(diào)養(yǎng)精神來保養(yǎng)生命、益壽延年;養(yǎng)形學(xué)派則側(cè)重形體鍛煉，認(rèn)為流水不腐;藥餌學(xué)派主張通過服用藥物平調(diào)陰陽，補(bǔ)益臟腑、氣血以抗衰延壽;食養(yǎng)學(xué)派則強(qiáng)調(diào)要用適當(dāng)?shù)娘嬍痴{(diào)養(yǎng)，以達(dá)到補(bǔ)益精氣，協(xié)調(diào)臟腑，抗衰延壽的目的。

　　這些理念經(jīng)過當(dāng)代人的吸收，結(jié)合現(xiàn)代生活形成了很多行之有效的保健理念。

年近八旬的中科院院士、復(fù)旦大學(xué)著名神經(jīng)生物學(xué)家楊雄里就認(rèn)為每個(gè)人的健身方法都可能不一樣，關(guān)鍵要適合自己。他還長年堅(jiān)持自創(chuàng)的“楊氏健身法”，至今身體硬朗，精神矍鑠。

根據(jù)現(xiàn)代人的生活習(xí)慣，還有企業(yè)總結(jié)并推廣了一套“三調(diào)養(yǎng)四合理”的養(yǎng)生方法，即: 正氣、陰陽、臟腑的“三調(diào)養(yǎng)”以及飲食、起居、運(yùn)動(dòng)、情志的“四合理”。

總結(jié)來說就是，想擁有一個(gè)健康的身體，成功調(diào)養(yǎng)免疫力，就要在生活中做到飲食有節(jié)、起居有常、運(yùn)動(dòng)有度和情志有衡，全方位提升人體免疫力。

這種簡潔精煉的養(yǎng)生理念深刻切合了中國人的養(yǎng)生消費(fèi)習(xí)慣，逐漸在養(yǎng)生、健身愛好者群體中得到廣泛認(rèn)同。

隨著傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的復(fù)興與普及，中草藥保健品產(chǎn)業(yè)也乘上了行業(yè)東風(fēng)。

作為信奉“藥食同源”的吃貨大國，食補(bǔ)一直是在最受中國消費(fèi)者喜愛的養(yǎng)生方式。據(jù)《艾媒報(bào)告|2019-2020中國保健品行業(yè)研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選擇食補(bǔ)的占比高達(dá)57.8%，其次才是膳食補(bǔ)充劑、運(yùn)動(dòng)健身。

　　據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國保健品行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年我國中藥保健品行業(yè)零售額達(dá)到890.2億元，僅次于各類膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，而且一直保持高增長率。

此外，以拔罐、刮痧、熱敷、艾灸、睡眠促進(jìn)等為主的中醫(yī)醫(yī)療器械也呈現(xiàn)藍(lán)海趨勢，各大產(chǎn)品在年輕人中銷售火熱。

與“國潮養(yǎng)生”一起走紅的，還有市場地位與認(rèn)知度大幅提升的本土中藥保健品牌。

　　當(dāng)年的霍亂，讓中國人在徹底改掉了幾千年來喝涼水的習(xí)慣，而今的新冠疫情再次激發(fā)了人們對于養(yǎng)生保健的熱情，隨著本土中草藥保健品牌的崛起，背靠祖先留下的寶貴傳統(tǒng)文化，我們正迎來一個(gè)“國潮養(yǎng)生”的大時(shí)代。

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來源：北國網(wǎng)

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編輯：楊文博