2020-05-09 3:47:58

從古至今化妝都有存在的意義，長(zhǎng)期的發(fā)展也對(duì)現(xiàn)代妝容產(chǎn)生了廣泛的影響。全民化妝的熱潮來(lái)臨，化妝品人均消費(fèi)正在逐年提升。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)和電商的飛速發(fā)展，越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買化妝品。

根據(jù)騰訊發(fā)布的《2019高端美妝消費(fèi)女子圖鑒》顯示，在中國(guó)15-55歲的女性網(wǎng)民中，有三分之一（約9000萬(wàn)人）為高端美妝買單，整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模約為9000萬(wàn)。高端美妝用戶的年齡層也非常分散，不僅有消費(fèi)實(shí)力高的白領(lǐng)一族，也有18%的學(xué)生黨。一線城市作為消費(fèi)主力軍，年度人均花費(fèi)5700元在美妝護(hù)膚產(chǎn)品上，而且她們還有一個(gè)共同的消費(fèi)特征：護(hù)膚品忠誠(chéng)度高，美妝產(chǎn)品則更喜歡嘗鮮。

4月23日，天貓國(guó)際啟動(dòng)進(jìn)口美妝“造新”計(jì)劃：未來(lái)1年引入800個(gè)海外美妝新品牌，孵化超過(guò)50個(gè)年成交過(guò)千萬(wàn)的新品牌。

據(jù)介紹，“造新”計(jì)劃著力孵化全球最新趨勢(shì)的美妝新品牌，與歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、LVMH、強(qiáng)生、資生堂、寶潔、聯(lián)合利華、高露潔、花王等十大全球美妝、快消大集團(tuán)，達(dá)成新品牌孵化合作。同時(shí)，加速引入海外明星網(wǎng)紅品牌、小眾專業(yè)品牌。

“受社交媒體和國(guó)際多元文化影響，Z世代的美妝消費(fèi)更具國(guó)際視野和前瞻性?！碧熵垏?guó)際商品中心總經(jīng)理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經(jīng)崛起。

為滿足Z世代對(duì)最前沿趨勢(shì)美妝的需求，天貓國(guó)際打造INS Beauty全球美妝趨勢(shì)，拓展明星網(wǎng)紅、成分科技、天然有機(jī)、輕奢香水四大進(jìn)口新賽道。去年，美妝新賽道品牌銷售同比增長(zhǎng)180%。

為快速打爆新品，天貓國(guó)際與天貓小黑盒為美妝品牌打造專屬的新品首發(fā)陣地；借助天貓國(guó)際“網(wǎng)紫”資源，聯(lián)合具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國(guó)際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，通過(guò)直播、短視頻等新傳播形態(tài)，為新品牌帶貨。

今年3月，在社交媒體擁有全球最多粉絲的網(wǎng)紅品牌HUDA BEAUTY來(lái)天貓國(guó)際開(kāi)店。開(kāi)店首日，明星產(chǎn)品“水星逆行眼影盤”1秒售罄，吸引超過(guò)30萬(wàn)人來(lái)逛店，店鋪瀏覽量超過(guò)2000萬(wàn)。

去年，天貓國(guó)際超額完成阿里巴巴5年2000億美元進(jìn)口戰(zhàn)略階段性目標(biāo)：海外品牌入駐增速提升至去年的2.1倍，首發(fā)新品數(shù)量同比增長(zhǎng)130%，億元俱樂(lè)部品牌新增33個(gè)。截至目前，共有全球92個(gè)國(guó)家和地區(qū)的25000多個(gè)海外品牌入駐天貓國(guó)際。

---

來(lái)源：先鋒科技網(wǎng)

聲明：

1、中國(guó)周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來(lái)源。

2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。

3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。

編輯：楊文博