2020-05-07 1:57:16
“在直播興起的背景之下，不改變注定會(huì)被顛覆，摸準(zhǔn)方向努力就是正確的方向。”4月30日上午，由巨量引擎江蘇分公司主辦的”創(chuàng)享 直播之道”——江蘇家紡頭部圈層抖音直播分享會(huì)（以下簡(jiǎn)稱分享會(huì)）上，江蘇藍(lán)絲羽家用紡織品有限公司董事長(zhǎng)俞建輝如是說。由中國家紡協(xié)會(huì)兩大副會(huì)長(zhǎng)等數(shù)十余位來自江蘇家紡頭部企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，通過圓桌論壇的形式共議特殊時(shí)期的企業(yè)破局之道，共話創(chuàng)新營(yíng)銷。
圖：江蘇家紡頭部圈層抖音直播分享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2020年伊始，疫情突然襲來，線下工廠停擺、物流遲滯、城市被迫按下了暫停鍵……因疫情中斷的線下場(chǎng)景，”逼迫”線上流量不斷暴漲。受此影響的商家，紛紛轉(zhuǎn)型，通過”云端”手段踏出一條自救之路。
4月1日愚人節(jié)，以”說相聲”著稱的羅永浩獻(xiàn)出了自己在抖音平臺(tái)”種草”的首秀。以”基本上不賺錢，交個(gè)朋友”為口號(hào)的老羅，不斷在直播中重復(fù)自己”老糊涂”的他，卻仍然交出了一份令人瘋狂的成績(jī)單：支付交易總額超1.1億元、超4800萬人累計(jì)觀看、總銷售量超93萬件……半個(gè)多月后，格力電器董事長(zhǎng)董明珠也獻(xiàn)上了抖音的直播帶貨首秀……
圖：圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)于企業(yè)難點(diǎn)進(jìn)行討論
本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，圍繞著”傳統(tǒng)營(yíng)銷創(chuàng)新””線上線下渠道如何更好融合”等議題進(jìn)行了深度溝通與積極的探討。”受目前實(shí)際情況影響，實(shí)體門店流量小，海外市場(chǎng)也較難打通。”凱盛家紡股份有限公司董事長(zhǎng)徐瑞鵬在現(xiàn)場(chǎng)率先拋出了目前的困難點(diǎn)。南通三月視覺設(shè)計(jì)工程有限公司董事長(zhǎng)馬志榮補(bǔ)充說，目前大眾消費(fèi)水平已顯著提高，且消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變。”對(duì)于顧客來說，不缺商品，缺的是收獲。而如何做到線上線下的融會(huì)貫通達(dá)到實(shí)現(xiàn)共贏，也是各家紡企業(yè)非常關(guān)心的。”他表示。
疫情的來臨，雖暫時(shí)切斷了線下的購物場(chǎng)景，但危中有機(jī)，反而意味消費(fèi)者聚集的線上平臺(tái)，必將成為商機(jī)升級(jí)和產(chǎn)生奇跡的地方。不僅幫助商家復(fù)工，還促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)開始數(shù)字化。流量補(bǔ)貼、綠色通道、官方培訓(xùn)等優(yōu)惠政策紛至沓來。借助直播這個(gè)平臺(tái)，商家與充滿渴望的消費(fèi)者，重新構(gòu)建了連接，進(jìn)而牢牢地綁定在一起。
“盡管思路不同，但變化已經(jīng)開始，沒有人能置身事外。”江蘇堂皇集團(tuán)有限公司常務(wù)副總裁荊璟在現(xiàn)場(chǎng)表示，只要開始嘗試就是進(jìn)步，是成功的開始。
日前，國家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部等23部門下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》，其中提出大力發(fā)展”互聯(lián)網(wǎng)+社會(huì)服務(wù)”消費(fèi)模式，促進(jìn)教育、醫(yī)療健康、家政、文化和旅游、體育等服務(wù)消費(fèi)線上線下融合發(fā)展，拓展服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大服務(wù)覆蓋面。
我們欣喜的看到，平臺(tái)正逐步成為數(shù)字化轉(zhuǎn)型新基建的中堅(jiān)力量。據(jù)悉，自4月18日起，巨量引擎重磅推出第二期”中小企業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃”，以”抖音企業(yè)號(hào)0認(rèn)證費(fèi)”、”廣告贈(zèng)款扶持政策”、”企業(yè)產(chǎn)品&服務(wù)免費(fèi)開放”三大措施，助力中小企業(yè)在提高聲量曝光的同時(shí)搭建線上推廣能力，以線上經(jīng)營(yíng)獲客創(chuàng)新模式帶動(dòng)經(jīng)營(yíng)恢復(fù)，共渡難關(guān)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
此次的分享會(huì)，巨量引擎江蘇分公司搭建一個(gè)覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的溝通平臺(tái)，創(chuàng)新式的打破了傳統(tǒng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通模式。以解決實(shí)際困難出發(fā)，為行業(yè)破局形成了良好的溝通觸達(dá)模式及有效的智力支持。有業(yè)內(nèi)人士表示，通過平臺(tái)”搭臺(tái)”，企業(yè)”唱戲”的這種模式無疑是一次積極有效的嘗試，未來這種模式將會(huì)形成常態(tài)，或?qū)㈦S著企業(yè)的現(xiàn)實(shí)需求不斷的延續(xù)與創(chuàng)新。
來源：中華網(wǎng)
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編輯：楊文博