2020-05-06 6:37:56
經(jīng)濟(jì)學(xué)家薛兆豐抖音開(kāi)播講經(jīng)濟(jì)知識(shí)，上萬(wàn)人聽(tīng)講；作家馮唐在抖音直播談成功和人生，引起大眾討論；吳曉波在百度直播分享新書，與40萬(wàn)人在線交流。
人們對(duì)閱讀和知識(shí)始終保持著高漲的熱情。4月23日世界讀書日，各大平臺(tái)紛紛打造了眾多線上文化活動(dòng)，在線閱讀、文化座談等直播層出不窮。其中抖音開(kāi)展的電商知識(shí)生活節(jié)、閱讀泰dou、高能老年團(tuán)等活動(dòng)，掀起了一波云上文化消費(fèi)小高潮。
對(duì)大眾而言，文化直播可以滿足他們的精神生活需求；對(duì)文化產(chǎn)業(yè)而言，線上直播是企業(yè)轉(zhuǎn)型復(fù)蘇的機(jī)會(huì)。而在更宏觀的層面上，優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)能夠撫慰人們的焦慮情緒，以積極向上的文化氛圍向社會(huì)傳播正能量。
文化產(chǎn)業(yè)擁抱直播間，優(yōu)質(zhì)知識(shí)在云端傳遞
今年的特殊情況讓大家的閱讀方式發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，從原來(lái)的去線下實(shí)體書店和作者進(jìn)行面對(duì)面的交流，進(jìn)而轉(zhuǎn)到了在家用手機(jī)就可以收獲和喜愛(ài)的作者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
此時(shí)”云”上消費(fèi)成為契機(jī)，為產(chǎn)業(yè)提供了轉(zhuǎn)型機(jī)遇。在4月23日，抖音舉辦的知識(shí)狂歡節(jié)活動(dòng)中，閻崇年、敬一丹、戴建業(yè)、張泉靈、王小騫、武志紅、施展等近百位名人學(xué)者在抖音開(kāi)啟直播，和廣大讀者粉絲、抖音用戶線上互動(dòng)分享知識(shí)。其中，閻崇年老師還發(fā)布了他的抖音定制版新書《故宮六百年》，開(kāi)播后十分鐘內(nèi)銷售超1000本，最終實(shí)現(xiàn)了跳轉(zhuǎn)銷售額110萬(wàn)。
與此同時(shí)，抖音聯(lián)合西西弗書店舉辦了世界閱讀日特別活動(dòng)”閱讀泰dou”，邀請(qǐng)了薛兆豐、楊瀾、郝景芳、年糕媽媽、反褲衩陣地（王欣）、法醫(yī)秦明和張萌7位文化圈層的重磅嘉賓，分別從經(jīng)濟(jì)、文化、科幻、母嬰、生活、法醫(yī)和效率等方面呈現(xiàn)出七場(chǎng)視聽(tīng)盛宴。還有程璐和思文參與的七場(chǎng)揭秘書店文化的直播，打破線下書店與線上內(nèi)容傳播的壁壘，是一次線下書店的新嘗試，累計(jì)訪問(wèn)的人數(shù)超過(guò)87萬(wàn)。
據(jù)亞馬遜中國(guó)4月20日發(fā)布的”全民閱讀報(bào)告”顯示，作家和名人的”帶書能力”最強(qiáng)，成為許多讀者的購(gòu)書參考。而據(jù)此前數(shù)據(jù)顯示，上海6家出版社通過(guò)直播帶動(dòng)了將近40萬(wàn)冊(cè)圖書銷售，成交額超過(guò)85萬(wàn)元。
各大平臺(tái)的線上直播和短視頻活動(dòng)為圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了新的活力，不僅獲得了接觸消費(fèi)者的新渠道，還改變過(guò)去重度依賴線下的經(jīng)營(yíng)方式，找到了新的商業(yè)機(jī)會(huì)。
推動(dòng)公共文化服務(wù)建設(shè)，美好生活延展至線上
圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的線上直播滿足了大眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)知識(shí)的需求，但僅僅是陽(yáng)春白雪并不足夠，文化消費(fèi)內(nèi)容還包括積極的生活理念，以及對(duì)美好現(xiàn)實(shí)的真實(shí)體驗(yàn)。
近日，西湖大爺大媽網(wǎng)紅團(tuán)以高能技藝在抖音開(kāi)展直播，成了網(wǎng)民們新的時(shí)尚icon；只穿高跟鞋的汪奶奶打扮不輸小女孩、帶貨不輸李佳琦，讓年輕網(wǎng)友羨慕不已；末那大叔插畫護(hù)膚，75歲第一次體驗(yàn)”開(kāi)飛機(jī)”，成為老年群體的精神引領(lǐng)。
這些老年人都在抖音的高能老年團(tuán)活動(dòng)中展現(xiàn)了不同以往的青春面貌，他們帶來(lái)的表演趣味甚至超過(guò)年輕人的選秀節(jié)目，打破了過(guò)去對(duì)老年人的刻板印象，并在全國(guó)引起了組隊(duì)效仿和積極參與。
而抖音在內(nèi)的各大平臺(tái)作為社會(huì)力量，通過(guò)文化內(nèi)容類直播，滿足了群體的文化參與和消費(fèi)需求，對(duì)大眾是正面引導(dǎo)和刺激，有利于提升全民的精神面貌，同時(shí)也能帶動(dòng)公共文化服務(wù)高質(zhì)量和全方位發(fā)展。
世界讀書日是一次全民接受文化熏陶的契機(jī)，抖音這樣的短視頻平臺(tái)在此時(shí)充分發(fā)揮價(jià)值，圖書文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)借此獲得新生機(jī)會(huì)，文化名人借助直播向社會(huì)傳遞優(yōu)質(zhì)知識(shí)，高能老年團(tuán)則引領(lǐng)了大眾積極心態(tài)，這些共同滿足了群眾的文化需求。
在全社會(huì)提倡多讀書,建設(shè)書香社會(huì)的氛圍中，如今在各平臺(tái)的推動(dòng)下，全民參與線上閱讀和文化生活已經(jīng)成為了新潮流，優(yōu)質(zhì)文化消費(fèi)必將塑造良性文化環(huán)境，讓正能量充滿社會(huì)。
來(lái)源：中華網(wǎng)
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編輯：楊文博