2020-04-30 6:31:43
近段時間以來，營銷界最關(guān)注的大事是什么？據(jù)山東熱搜營銷策劃有限公司觀察，這肯定非微信視頻號莫屬。
這個被微信給予厚望的營銷新陣地，因?yàn)楸晨?1.5億的流量池和全新的社交連接屬性，被營銷界稱為“下一個超級風(fēng)口”。
基于微信的國民級app。在公眾號、小程序之后，視頻號的推出意味著什么？
視頻號有哪些新功能、新特點(diǎn)？對律師律所來說有沒有價值？有沒有必要做視頻號？
針對律師朋友們關(guān)心的問題，山東熱搜營銷策劃有限公司作為首批參與內(nèi)測的機(jī)構(gòu)，尤其是在幫助1308位律師成功申請并運(yùn)營視頻號以后，結(jié)合實(shí)踐和我們的思考，一一回答上面的問題。
一、視頻號是什么？
微信之父張小龍?jiān)诮衲??月份的微信公開課說，會上線“短內(nèi)容”?；谖⑿拧岸虄?nèi)容”戰(zhàn)略，以視頻的形式補(bǔ)足微信現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)鏈，降低內(nèi)容創(chuàng)造門檻，平行于公眾號和個人微信號的新的內(nèi)容平臺。
從以上的定義中，我們可以看出
二、視頻號的特點(diǎn)：
·視頻——創(chuàng)新內(nèi)容形式，重點(diǎn)發(fā)力視頻，對標(biāo)抖音和快手。
·短內(nèi)容——目前時長在60秒以內(nèi)，以知識和內(nèi)容的分享為主。
·門檻低——點(diǎn)擊即可拍攝，操作簡單，內(nèi)容創(chuàng)作的門檻低。
·地位高——作為整個微信內(nèi)容生態(tài)的一環(huán)，地位等同于公眾號。
·新晉——是微信最新力推的功能，目前還處在發(fā)展的早期。
三、揭開視頻號的神秘面紗
·主頁功能入口
目前主頁的功能有：搜索、刷新、視頻播放、博主主頁、個人中心、評論、點(diǎn)贊、擴(kuò)展選項(xiàng)。
·功能連接
視頻號目前已打通微信“朋友、朋友圈、收藏”三個通道，目前不能和“看一看”進(jìn)行關(guān)聯(lián)。值得注意的是，視頻號暫時只支持在發(fā)送動態(tài)中插入公眾號的鏈接，而無法在公眾號中插入視頻號的視頻。
·傳播范圍
區(qū)別于“朋友圈”的熟人關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，視頻號所發(fā)布的動態(tài)“全網(wǎng)可見，可評論，點(diǎn)贊”。簡單來說，你可以將其理解為“微博”。
·推薦策略
目前對于視頻號的算法和推薦策略尚不明晰，也許是為了鼓勵更多創(chuàng)作者參與，爆款與同質(zhì)化內(nèi)容的出現(xiàn)頻率大體相同。
四、視頻號上線的意義
·是微信“短內(nèi)容”時代的強(qiáng)勢啟幕
近些年，因?yàn)樾畔⒈?、關(guān)注度受限等原因，受眾對于“長內(nèi)容”的審美逐漸出現(xiàn)疲勞。同時，抖音、快手等短視頻平臺的崛起，“微博”原有占據(jù)的“短內(nèi)容”陣地，這對微信的內(nèi)容生態(tài)構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅，微信急需新的內(nèi)容形態(tài)來鞏固自己的行業(yè)霸主地位。
從以上功能和整體布局來看，視頻號開啟了微信的“段內(nèi)容”時代，這次微信視頻號的推出，雖然名為“視頻號”，但其發(fā)布內(nèi)容包含了“視頻+圖片”，不需要邏輯性很強(qiáng)的文章，不需要精編細(xì)排的視頻，高度設(shè)計感的圖片，只要有微信號的人，就可以進(jìn)行創(chuàng)作和發(fā)布。
·個人IP影響力提升的強(qiáng)力推手
在品牌營銷中，我們可以將和用戶接觸的方式分為“接觸、留存、運(yùn)營、變現(xiàn)”四個階段。對于微信來說，現(xiàn)存的很大問題就是，由于內(nèi)容的多元化和信息檢索的不便捷，原有的微信生態(tài)已無法在觸點(diǎn)階段為品牌營銷獲取更多客戶，眾多微信公號如今考慮得更多是已有用戶的留存與變現(xiàn)。
微信視頻號的產(chǎn)生，在用戶接觸的環(huán)節(jié)中，通過試圖打破已有“熟人圈子”的壁壘，融合更多社交屬性，加強(qiáng)新用戶的觸點(diǎn)，這會大大提升個人IP的影響力。這一點(diǎn)，在視頻號所發(fā)布的動態(tài)“全網(wǎng)可見、可評論、可贊”的功能上進(jìn)一步體現(xiàn)。
五、視頻號對律師、律所來說有什么樣的價值
通過以上分析，我們可以，雖然視頻號目前還處在內(nèi)測的階段，很多功能和體驗(yàn)也在逐步的完善和迭代的過程中，但是可以看出微信對視頻號的力推，勢必會掀起新一輪的品牌營銷盛宴，品牌商跑馬圈地的時代又要來臨。
那么具體到咱們法律行業(yè)，對于律師和律所的營銷，有沒有必要進(jìn)入？
山東熱搜營銷策劃有限公司通過近兩個月的內(nèi)測體驗(yàn)和研究，我們認(rèn)為，視頻號對法律行業(yè)可預(yù)見的價值如下：
·新的營銷藍(lán)海，有短暫的流量紅利期
背靠微信11.5億的流量和微信爸爸的力推，尤其是目前重要的入口位置，視頻號的營銷價值確實(shí)不容小覷。尤其是目前還處在紅利期，競爭不是很激烈。對于流量增長為第一要務(wù)的律師律所而言，視頻號將是2020年流量增長的一個新平臺，但窗口期可能不會存在太久，需要抓緊行動，畢竟行業(yè)中眾多機(jī)構(gòu)已經(jīng)在虎視眈眈。
·法律類UP主/獨(dú)立律師提升影響力的好時機(jī)
視頻號的影響力將更好地作用于個人號上，內(nèi)容的快捷性和易創(chuàng)作，將為輸出信息賦予更多個人化的色彩，如果你是法律類UP主或獨(dú)立律師，那么我們建議，視頻號會是一個很好擴(kuò)充你個人影響力的平臺。
·便捷高效的內(nèi)容生產(chǎn)形式與法律行業(yè)天然契合
視頻號目前允許發(fā)布視頻長度不超過1分鐘，圖片不超過9張，其初衷是創(chuàng)作效率，更好地幫助普通用戶高效便捷的創(chuàng)作。內(nèi)容創(chuàng)作的隨時性、快捷性、便利性將通過這一平臺更好的放大。這對想通過內(nèi)容塑造專業(yè)品牌的律師是意大利好。簡單但常見的法律類分析會是一種選擇，除此之外還可以嘗試的包含熱點(diǎn)事件的“直播”，法律“出圈”類型內(nèi)容的輸出等?？傊蛇x的法律內(nèi)容創(chuàng)作形式非常多。
做還是不做？
經(jīng)過上面的分析，視頻號對于咱們法律行業(yè)的價值確實(shí)很大。目前視頻號還在功能和規(guī)則的迭代期，在現(xiàn)階段，我們很難精準(zhǔn)預(yù)估這一產(chǎn)品的未來走向。但是可以預(yù)見的是，微信內(nèi)容生態(tài)的最后一塊短板被視頻號補(bǔ)齊，將來品牌營銷的流量爭奪戰(zhàn)將會越來越激烈。
只能說，從目前的案例來看，進(jìn)入的律師和律所，在排名上有很大的優(yōu)勢，他們已經(jīng)搶先嘗到了平臺初起的紅利。
至于這個紅利期能維持多久？我們無法給出確定的時間，越早進(jìn)入肯定機(jī)會越大。如果您想了解更多律師視頻號營銷的問題，歡迎聯(lián)系山東熱搜營銷策劃有限公司。
來源：東方網(wǎng)
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編輯：楊文博