2020-04-29 8:43:09
隨著疫情逐漸得到有效的控制,餐飲行業(yè)也漸漸復蘇,壓抑很久的市場也給品牌帶來了很多機會,許多品牌開始發(fā)力,迎接消費者即將到來的報復性消費。在這波勢頭中,「珍蜜堂」巧妙地捕捉到了消費者對奶茶“續(xù)命”的消費沖動,趁著新態(tài)勢發(fā)起了“一鍵重啟奶茶胃”,派發(fā)億元暖胃紅包,并以明星效應驅(qū)動產(chǎn)品營銷,實現(xiàn)了口碑和產(chǎn)品銷量的同步提升。
4月23日,「珍蜜堂」品牌在網(wǎng)上發(fā)布了一則消息:給所有網(wǎng)友派發(fā)億元紅包,通過領取派發(fā)的紅包,即可到「珍蜜堂」線下門店兌換一杯奶茶。這條消息一發(fā)布,旋即引爆了網(wǎng)絡媒體,眾多網(wǎng)友感嘆「珍蜜堂」為了寵粉不留余力。在線下門店,通過領取紅包前來的粉絲也是為數(shù)不少,都想一睹“網(wǎng)紅特調(diào)”的神秘面目。
據(jù)品牌方透露,此次活動吸引了來自全國各地的上千萬名用戶的互動參與,官方的微博和微信公眾號收到無數(shù)條私信,客服熱線因為兌領及詢問開店進度也被多次打爆,消費者這些熱情的反饋無疑給「珍蜜堂」的擴展計劃帶來了一針強心劑。
「珍蜜堂」臺灣門店從開業(yè)至今,受到不少消費者的追捧,店內(nèi)點單的顧客絡繹不絕。珍蜜堂的裝修強調(diào)簡約時尚的概念,獨特的設計風格吸引了不少粉絲,門店也已成為年輕人圈子中“網(wǎng)紅打卡”的新地標。
許多明星達人也紛紛稱贊「珍蜜堂」,其中就有女神楊瑾華,她曾在個人社交平臺向粉絲透露,自己雖然要保持身材,但是因為太好喝了,還是想偷偷地喝一口。還有不少娛樂圈的明星,如王大陸、林允、羅志祥等,不管是在劇組、錄音室、還是制作單位等地方,都有被拍到在喝「珍蜜堂」的飲品。
為何「珍蜜堂」會受眾多明星紅人的喜愛?想要了解其中的原因還要從「珍蜜堂」開始。「珍蜜堂」的背后,是Dazzling Cafe集團,其為臺灣時尚名媛楊秀容Janet親手打造品牌,曾以「蜜糖吐司」締造餐飲傳奇,風靡全亞洲?！刚涿厶谩寡永m(xù)了Dazzling Cafe的風格,店裝強調(diào)簡約時尚的概念。
名媛楊秀容和眾多明星都是非常要好的朋友,尤其是和蕭亞軒,有著很深厚的情誼。前段時間,楊秀容親自走訪「珍蜜堂」新加盟的門店,還號召王柏杰,盧南君,賴弘國等一眾大咖明星、名媛到店打卡,現(xiàn)場十分火爆。有了這些明星的推薦,無疑大大推動了品牌的勢能。
不僅有明星的追捧,「珍蜜堂」更專注于對奶茶研發(fā)制作,其用料的質(zhì)量很考究,層層把關,以確保茶飲的新鮮度和口感。采自臺灣民間當?shù)氐牟枞~、蜂蜜熬煮的珍珠、臺灣的當季水果,選用當?shù)刈詈玫脑牧?只為了將臺灣手搖茶飲文化完整呈現(xiàn),保證喝到的每一口都是正宗的臺灣味。
「珍蜜堂」的「蜜漬系列」為店內(nèi)的主打系列,強調(diào)“慢火蜜漬”,是以特殊手法針對水果特性做處理,留下水果最完美的狀態(tài),也充分保留了水果本身的維生素,就算只是糖,也能嘗到多種層次的甜。首推「冬瓜烏龍漬楊桃」,蜜制過后的水果具有獨特香氣,搭配的茶底是市面上比較少見的冬瓜茶湯,風味獨特且清爽。
(蜜漬系列-冬瓜烏龍漬楊桃)
店內(nèi)另一大主推則是“網(wǎng)紅同款”「珍布蕾系列」——紅豆珍布蕾。純手工制作的布蕾,充滿濃濃的奶香,口感綿密,輕盈無負擔,再搭配自家煮制的紅豆及鮮奶,打造多層次的驚喜口感,不論大人小孩都適合享用。
(「珍蜜堂」明星產(chǎn)品-紅豆珍布蕾)
近年來,「珍蜜堂」在大陸地區(qū)不斷開拓,不僅在上海有直營店,并且通過連鎖店布局,輸出特色餐飲爆款進行全國銷售。通過這次寵粉活動后,相信將會有更多的普羅大眾受到感召,來體驗「珍蜜堂」所代表的臺灣手搖茶飲文化。而作為品牌方,也計劃在全國開設上千家門店,希望能讓更多消費者能盡早地喝到一杯「珍蜜堂」。
來源：慧聰網(wǎng)
聲明：
1、中國周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權轉(zhuǎn)載應在授權范圍內(nèi)使用，并注明來源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責。
3、如因作品內(nèi)容、版權和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
編輯：楊文博