2020-04-29 3:17:29
在中國(guó)傳統(tǒng)的家庭觀念中，傳宗接代是家庭內(nèi)部頭等大事，爸爸們不一定會(huì)被社會(huì)摔打成“老黃?！?，媽媽們卻大多會(huì)被兒女債錘成“老媽子”。
環(huán)顧當(dāng)下，縱然落后的價(jià)值與觀念、不平等的性別待遇、被忽略的家庭主婦價(jià)值都還有巨大進(jìn)步空間，至少已經(jīng)有眾多的中國(guó)年輕女性已經(jīng)學(xué)會(huì)了最重要的一點(diǎn)：愛(ài)自己。
最起碼，“仙女孕媽”們對(duì)孕期美妝、產(chǎn)后修復(fù)和更輕松自由的哺乳消費(fèi)需求，已經(jīng)逐步變成剛需。
作為知名度極高的專(zhuān)業(yè)母嬰品牌，美國(guó)小蜜蜂Bellab于2017年5月在天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)了第一家旗艦店。
天貓國(guó)際Bellab中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人劉佳明表示，孕婦護(hù)膚和彩妝確實(shí)是近年來(lái)增長(zhǎng)較快的消費(fèi)趨勢(shì)。天貓國(guó)際Bellab近期開(kāi)發(fā)的24小時(shí)水循環(huán)系列護(hù)膚產(chǎn)品，就是專(zhuān)為孕產(chǎn)婦及敏感肌膚人群而生的天然產(chǎn)品，60%以上有機(jī)成分的標(biāo)準(zhǔn)，符合美國(guó)USDA天然有機(jī)認(rèn)證要求。
2019年初，自稱(chēng)“紐約小眾”的高端母嬰品牌Evereden也入駐了天貓國(guó)際。在天貓國(guó)際Evereden的中國(guó)區(qū)CEO Rita看來(lái)，90后、95后的年輕媽媽確實(shí)和老一輩不太一樣，對(duì)自我和精致的要求來(lái)越高，也會(huì)因此而產(chǎn)生新的需求。
Rita表示，他們的獨(dú)家產(chǎn)品防妊娠紋腹膜，滿(mǎn)足的正是女性對(duì)產(chǎn)后修復(fù)的新需求，有著和面膜相似的用法和理念，用于妊娠紋預(yù)防的管理?！斑@些新的需求，透露的其實(shí)是消費(fèi)者內(nèi)心最深層次的憂慮?！比缃瘢琑ita眼中那些被忽略的需求，其實(shí)已經(jīng)很難視而不見(jiàn)。
來(lái)自天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，3月份以來(lái)，天貓國(guó)際女性強(qiáng)相關(guān)品類(lèi)增速較好，特別是孕媽們表現(xiàn)出更愛(ài)美更愛(ài)自己的趨勢(shì)，孕產(chǎn)修復(fù)儀同比增長(zhǎng)90%，孕產(chǎn)婦彩妝達(dá)到40倍增速。
為了給“仙女孕媽”的進(jìn)口消費(fèi)偏好“畫(huà)像”，天貓國(guó)際還利用了與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)尼爾森共創(chuàng)的SMARTs消費(fèi)者智慧模型，依托7億淘系活躍用戶(hù)進(jìn)口偏好行為，拆解出六大因子：S(用戶(hù)規(guī)模)M（購(gòu)買(mǎi)滲透）A（購(gòu)買(mǎi)延展力）R（購(gòu)買(mǎi)留存力）T（新品力）s（供應(yīng)鏈能力）。
這意味著，屏幕另一端的進(jìn)口賣(mài)家，將能更快速理解“仙女孕媽”不同階段的消費(fèi)趨勢(shì)、新品需求和轉(zhuǎn)化周期。
正因如此，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日在今年4月推出了“仙女孕媽”主題活動(dòng)，滿(mǎn)足孕媽們?cè)衅诿利悺a(chǎn)后修復(fù)、哺乳期帶娃等細(xì)分場(chǎng)景下的需求，也正是借助全球開(kāi)眼日，naturaglace、Bellab、Evereden、elvie 等國(guó)際品牌也迎來(lái)了新一輪的爆發(fā)。
來(lái)源：北國(guó)網(wǎng)
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編輯：楊文博