疫情之下，不少購物中心在開啟線上應急模式的同時，也在醞釀著“消費體驗”的重啟。2020年4月18日，在虹橋南豐城的南區(qū)中庭，歷經35天精心打磨的原創(chuàng)主題展“森臨奇境”正式亮相，引起行業(yè)關注。

虹橋南豐城相關負責人介紹，“最近嘗試在公共空間加入適當?shù)纳虡I(yè)氣氛，給親子家庭提供陪伴與情感交流的場景。于是，這場治愈系的主題展在大家最需要‘呼吸春日氣息’的時候出現(xiàn)了?！?/p>

從陪伴思考商業(yè)空間的新價值

作為浦西親子時尚地標的虹橋南豐城，自從提出打造“陪伴型商業(yè)”后，就對關鍵詞“陪伴型”不斷探索和嘗試。最近，“治愈”成了“陪伴型商業(yè)”的功能之一。

主題展“森臨奇境”，在空間設計上，構建了四大沉浸式場景“綠野營地、精靈日記、叢林探險、治愈萌物”，營造出置身于自然的臨境之感。與此同時，主題展以“陪伴”為出發(fā)點，打造休憩、玩樂、閱讀、展覽等功能，為親子家庭提供了寓教于樂的體驗空間。虹橋南豐城作為家庭生活外的親子空間補充，治愈著家庭陪伴的時光，讓彼此能夠共同創(chuàng)造富有情感故事的記憶點，與虹橋南豐城的消費氣氛融合。

虹橋南豐城在主題展的用心，不止步于沉浸式場景與寓教于樂的體驗，也體現(xiàn)出“定制化”的品牌發(fā)展路徑。無論是展覽主題與商戶的結合，還是兩者視覺的統(tǒng)一，細節(jié)之處，能看出虹橋南豐城用足了心思。一方面，品牌與展覽的融合避免了簡單生硬的“植入”，而是將富有春日氣息的品牌單品和“氧氣感”美陳背景相結合，使二者相輔相成；另一方面，商場還將不同樓層的異形圍擋與“森林奇境”主題美陳的視覺和內核進行了統(tǒng)一，給商戶提供更多展示空間的同時，也將整個展覽的主題“立體化”。這是對傳統(tǒng)購物體驗的改變，也是對品牌形象的思考。虹橋南豐城正在以富有創(chuàng)意的故事講述方式，為消費者開啟一場別開生面的春日探索之旅。

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潛移默化地升級“商業(yè)定位”

關于虹橋南豐城品牌宣言“成長每一程”的升級，單一的正面視角是遠遠不夠的，其“新家庭關系”和養(yǎng)育思維，需要消費者去多方位感受其中的潛移默化。

在“森臨奇境”中，為更好的盤活“社會教育”這一屬性，虹橋南豐城聯(lián)動言幾又、樊登讀書、樊登小讀者，共同為主題展捐贈了百余本書籍，助力公益?！吧謺荨弊鳛樘焐铰方值馈暗谑畬脨傋x節(jié)”的組成部分之一，也是長寧區(qū)一處開放性的快閃閱讀空間。此外，虹橋南豐城還在此處特地配套了職業(yè)體驗活動“小小管理員”，豐富孩子的成長體驗。如此寓教于樂的設置，給親子家庭增添了好感，自然能夠拉長親子陪伴時間，創(chuàng)造與虹橋南豐城的共同記憶點。

 

而主題展外部，也是虹橋南豐城商業(yè)定位輸出的一部分。其聯(lián)手商戶業(yè)態(tài)活動，每周舉辦兒童故事會、親子DIY專場，為親子家庭的“時間消費”增加了籌碼。

虹橋南豐城不只是親子消費與娛樂的場所，其通過優(yōu)質的寓教于樂的內容植入，讓親子家庭在體驗過程中感受“成長每一程”。

成功的商業(yè)體，離不開對消費者情感的洞察。虹橋南豐城嘗試構建原創(chuàng)治愈互動場景，借此解決親子家庭情感陪伴和成長陪伴的需求，并對“陪伴型商業(yè)”進行探索，使其在潛移默化中成為親子家庭的“條件反射選項”。

“森臨奇境”魔都氧氣森林主題展

時間：4月18日至5月20日

參與方式： 現(xiàn)場體驗

地址：虹橋南豐城南區(qū)L1中庭（上海市遵義路100號）

關于虹橋南豐城

作為上海浦西親子娛樂地標，上海虹橋南豐城是香港南豐集團打造的首個主題體驗式購物中心。在去年12月，虹橋南豐城明確提出重點打造“陪伴型商業(yè)”，并升級品牌理念“成長每一程”。此外，虹橋南豐城還云集了220余家知名國際化商戶，其中涵蓋60多家異域民族特色的美食餐吧、超過20家兒童游樂及早教機構、國際快時尚、精品超市、電影娛樂及美容健身等多元化的生活方式體驗品牌。商場更配有200米露天美食餐吧街“豐尚街”以及位于商場頂層、點亮都市綠色生活的天空農場“豐尚小農莊”。另外，北區(qū)2層的“豐尚跑跑車”讓小車手們可以在動物城里肆意奔馳，南區(qū)4層的“豐尚音悅城”為愛樂者提供了手舞足蹈的動感空間。

為了進一步提升品牌形象并為消費者提供更優(yōu)質的服務及更舒適的體驗，虹橋南豐城一直致力于為消費者打造出一個集多元業(yè)態(tài)、愉悅購物環(huán)境和豐富主題活動于一身的國際城市綜合體，為消費者提供全方位的購物娛樂休閑新體驗。

詳細地址：上海市遵義路100號（近紫云路）

出行提示：地鐵2號線 – 婁山關路站（2號出口）

地鐵10號線 – 伊犁路站（1號出口）

地鐵3號、4號線 – 延安西路站（1號出口）

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來源：北國網

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編輯：楊文博