2020-04-26 10:07:45
4月23日，“騰訊音樂娛樂集團(tuán)長音頻戰(zhàn)略暨酷我音樂新品牌上線”線上發(fā)布會在全網(wǎng)數(shù)十家平臺同步直播，以新奇創(chuàng)意的“腦海發(fā)布會”特殊形式，騰訊音樂娛樂集團(tuán)(以下簡稱TME)首次正式發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，同時重磅推出長音頻新產(chǎn)品——“酷我暢聽”。作為TME旗下主攻長音頻領(lǐng)域的先鋒新品牌，酷我暢聽的推出也標(biāo)志著集團(tuán)長音頻布局取得階段性成果，并已進(jìn)入內(nèi)容布局更全面、產(chǎn)品服務(wù)模式更完整、用戶體驗更多元的全音頻“聲”態(tài)發(fā)展新階段。
騰訊音樂娛樂集團(tuán)CEO彭迦信先生表示：“長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域，基于我們領(lǐng)先的用戶規(guī)模和生態(tài)布局，我們將通過在線音樂和社交娛樂服務(wù)的協(xié)同，助力長音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，并加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗。同時，我們將從創(chuàng)作源頭出發(fā)，加大扶持力度，創(chuàng)造全新宣發(fā)形式，通過與內(nèi)容合作伙伴的協(xié)作，不斷鞏固和深化全音頻‘聲’態(tài)布局，共同探索音頻娛樂領(lǐng)域的新藍(lán)海?！?/p>
酷我音樂新產(chǎn)品發(fā)布，集團(tuán)多點布局加速戰(zhàn)略落地
作為TME進(jìn)軍長音頻領(lǐng)域的先鋒，酷我音樂此次重磅推出的長音頻APP酷我暢聽，將圍繞用戶“聽”的需求，打造“全聲態(tài)”音頻娛樂平臺。通過優(yōu)質(zhì)的有聲內(nèi)容、海量的主播和卓越的用戶體驗，讓用戶“聽·見所想”。同時，作為集團(tuán)旗下?lián)碛胸S富長音頻運營經(jīng)驗的平臺，酷我音樂早已顯現(xiàn)出獨特的長音頻生態(tài)資源優(yōu)勢。
此次發(fā)布的長音頻新品牌酷我暢聽將以獨立APP作為承載平臺，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來豐富播客、有聲讀物等長音頻種類，包括滿足用戶情感向需求的治愈系節(jié)目《程一電臺》、《蕊希電臺》，大熱IP有聲書《慶余年》、《斗破蒼穹》、《全職高手》、《黃金瞳》、《從前有座靈劍山》，自有節(jié)目《榜樣閱讀》、《我和我的家鄉(xiāng)》、《國寶的奇妙之旅》等，屆時用戶都可以在酷我暢聽APP上暢享。
除酷我音樂外，TME旗下QQ音樂和酷狗音樂也不斷深化長音頻布局，在內(nèi)容和服務(wù)層面不斷升級，為用戶提供多元化、高品質(zhì)的長音頻服務(wù)。QQ音樂擁有穩(wěn)定龐大的年輕用戶群體，借勢集團(tuán)戰(zhàn)略及與騰訊生態(tài)中文娛業(yè)務(wù)體系的聯(lián)動，將進(jìn)一步開拓長音頻業(yè)務(wù)，在有聲書、廣播劇、文藝詩歌、泛娛樂、新文創(chuàng)等領(lǐng)域持續(xù)深耕，拓展品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、符合當(dāng)下時代風(fēng)貌、符合年輕人品味的特色長音頻內(nèi)容，同時引入更多精良的獨家跨界IP和熱門影視文化IP等，為長音頻的“聲”態(tài)構(gòu)建及消費升級提供了巨大的想象空間。而酷狗音樂的長音頻產(chǎn)品“酷狗電臺”基于扎實的全民用戶基礎(chǔ)，以高性價比的會員服務(wù)作為切入點，在長音頻頭部內(nèi)容覆蓋率、頭部主播入駐率等方面均取得亮眼成績，同時還推出獨具特色的AI朗讀功能，深受用戶和主播的歡迎。接下來，依托集團(tuán)整體內(nèi)容的布局優(yōu)勢，酷狗電臺將繼續(xù)擴(kuò)充有聲書、兒童等類目的優(yōu)質(zhì)IP，并加大力度招募優(yōu)質(zhì)主播，完善電臺生態(tài)，為用戶提供多維度高質(zhì)量的長音頻內(nèi)容。
TME及旗下平臺的長音頻戰(zhàn)略正進(jìn)行多點布局，加速戰(zhàn)略價值的落地。通過多元內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢，以及文娛產(chǎn)業(yè)鏈縱深外延的能力，不斷滿足用戶的聽覺需求升級，從而加速集團(tuán)對全音頻“聲”態(tài)的構(gòu)建。
長音頻布局卓有成效，未來加碼音樂音頻融合發(fā)展
多年來，TME在聲音領(lǐng)域持續(xù)耕耘，已經(jīng)成為中國在線音樂娛樂服務(wù)的領(lǐng)航者。在發(fā)布會上，騰訊音樂娛樂集團(tuán)CFO胡敏表示：“TME致力于更好的滿足用戶聽覺需求升級，從精品內(nèi)容、場景推薦、智能交互、定制服務(wù)等各個方向發(fā)力，并通過音樂和音頻的融合發(fā)展，不斷打開聲音產(chǎn)業(yè)的想象力?！?/p>
TME擁有超過8億月度活躍用戶的連接能力，這也為其推進(jìn)音樂、音頻的融合發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)，同時，其擁有的多元內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢，以及在文娛產(chǎn)業(yè)鏈中的縱深拓展能力，都成為加碼長音頻領(lǐng)域的堅實基礎(chǔ)。目前，通過多元化內(nèi)容體系和重量級扶持資源，TME不斷豐富包括有聲書、相聲評書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型在內(nèi)的音頻內(nèi)容，打造了豐富優(yōu)質(zhì)的視聽娛樂體驗，使平臺長音頻用戶數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長，全領(lǐng)域音頻內(nèi)容的核心價值持續(xù)釋放。2019年，TME開始發(fā)力長音頻領(lǐng)域，12月集團(tuán)平臺長音頻用戶的日均使用時長已有成倍增長。
胡敏表示：“TME在長音頻領(lǐng)域的拓展中具有極大優(yōu)勢，集團(tuán)以龐大的用戶群體為核心依托，通過與騰訊生態(tài)中的文娛業(yè)務(wù)體系有效聯(lián)動，為長音頻業(yè)務(wù)帶來更多資源整合的機(jī)會，從而進(jìn)一步完成音頻內(nèi)容服務(wù)升級，拓展音樂娛樂生態(tài)邊界?！?/p>
拓展音樂娛樂生態(tài)邊界，推動中國長音頻行業(yè)進(jìn)入全新時代
加碼長音頻領(lǐng)域，全面入局聲音產(chǎn)業(yè)，將是TME長期、持續(xù)的發(fā)展戰(zhàn)略。在不斷完善自身多元化音樂娛樂生態(tài)的同時，TME也實現(xiàn)了與騰訊及合作伙伴“1+1>2”的共贏成果。通過產(chǎn)品和運營創(chuàng)新，最大化實現(xiàn)內(nèi)容價值和音樂宣發(fā)的效果，TME已成為各內(nèi)容方和藝人長期價值合作的戰(zhàn)略伙伴。
今年3月，TME宣布與閱文集團(tuán)開啟戰(zhàn)略合作，雙方將共同孵化閱文集團(tuán)旗下大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容的IP衍生品。閱文集團(tuán)是國內(nèi)引領(lǐng)行業(yè)的正版數(shù)字閱讀平臺和文學(xué)IP培育平臺，擁有1220萬部作品儲備，810萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，觸達(dá)數(shù)億用戶，已成功孵化開發(fā)《全職高手》、《將夜》、《慶余年》等大量優(yōu)秀網(wǎng)文IP。通過此次合作，TME深度鏈接優(yōu)質(zhì)IP源頭，實現(xiàn)了有聲讀物內(nèi)容更強(qiáng)有力的供給，為海量文學(xué)內(nèi)容與廣大用戶建立更緊密的溝通橋梁。
同時，TME已與中文在線、縱橫中文網(wǎng)、魔宙等頭部網(wǎng)文平臺達(dá)成合作，頭部網(wǎng)文IP保有量居行業(yè)前列。除網(wǎng)文外，TME還與《白夜追兇》等爆款影視劇、《谷圍南亭》、《十萬個冷笑話》等國漫IP達(dá)成合作，進(jìn)行有聲化開發(fā)。集團(tuán)正著力拓展長音頻的內(nèi)容供給，以更好地服務(wù)這個高速增長的藍(lán)海市場，促進(jìn)整個音頻行業(yè)的創(chuàng)新和長遠(yuǎn)發(fā)展。
未來，TME將舉集團(tuán)之力，全力拓展長音頻領(lǐng)域，通過對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、動漫、綜藝等重量級多元IP內(nèi)容有聲化，滿足用戶的多種需求，用生態(tài)智能化的產(chǎn)品為用戶提供更具個性化、多樣性的內(nèi)容服務(wù)。同時，不斷挖掘長音頻產(chǎn)品的全新價值，利用自身生態(tài)與資源優(yōu)勢，聯(lián)合更多合作伙伴共同推動中國長音頻行業(yè)進(jìn)入全新時代。
來源：北國網(wǎng)
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編輯：楊文博