2020-04-23 3:29:34

如今，在政策紅利下，中國進(jìn)口消費(fèi)市場迎來了黃金期，而數(shù)字化應(yīng)用和普惠發(fā)展也是中國消費(fèi)市場另外兩個驅(qū)動力。數(shù)字化正在圍繞人、貨、場全方位地對進(jìn)口零售領(lǐng)域進(jìn)行重構(gòu)。在如今新的數(shù)字化趨勢下，越來越多品牌商、零售商以及物流提供方通過數(shù)字化提高經(jīng)營效率，打通線上、線下數(shù)據(jù)為消費(fèi)者提供豐富而高效的購物歷程。

此外，普惠發(fā)展正成為中國進(jìn)口消費(fèi)市場新動能。2019年有報告顯示，隨著三至五線城市和縣域地區(qū)消費(fèi)觀不斷成熟，收入的逐年增加，以及便捷和高效的電商渠道全面覆蓋這些城市和縣域地區(qū)的消費(fèi)者，他們對有一定附加值的品牌和品質(zhì)化的進(jìn)口消費(fèi)需求也正逐漸釋放。

“中國消費(fèi)者以前可能更多到日本、泰國、歐美等地去購買商品，但是現(xiàn)在出境游無法實現(xiàn)，消費(fèi)者更多的是選擇通過天貓國際跨境平臺購買他們喜歡的商品?！碧熵堖M(jìn)出口事業(yè)群總裁奧文在采訪中表示，從整個天貓國際平臺的數(shù)據(jù)來看，今年1~3月份整個市場是在加速增長。阿里提供的數(shù)據(jù)顯示，今年2月，天貓國際上中國消費(fèi)者購買的進(jìn)口商品同比增長超52%。

在商品交易規(guī)模增長的同時，物流能否保障備受關(guān)注。過去幾年，天貓國際在寧波、天津、深圳、鄭州、重慶等地設(shè)有保稅物流倉，在疫情爆發(fā)期間，加大了對于緊俏商品的備貨。

“受海外疫情影響，航運(yùn)及人力成本因素出現(xiàn)波動，國際干線的運(yùn)輸價格出現(xiàn)上漲趨勢?！眾W文表示，為保障受疫情影響的海外商家備貨進(jìn)程，今年3月底，天貓國際推出扶持政策，包括保稅倉租減免、物流補(bǔ)貼等。

韓國美容儀品牌Ulike就是受益的商家之一?！疤熵垏H在疫情期間出臺了減免倉租、物流補(bǔ)貼等措施，加上天貓國際小二的運(yùn)營策略上的支持，幫助品牌解決了資金、物流、銷售等各方面的困難?！盪LIKE中國區(qū)CMO江瀾表示。

基于天貓國際對數(shù)據(jù)的理解，進(jìn)一步幫助海外品牌孵化“三新”（新品類、新品牌、新商品），進(jìn)而實現(xiàn)年銷售收入過1億元。2020年3月，天貓國際成立“商家孵化中心”，通過人群、品類、營銷等運(yùn)營策略支持，幫助品牌快速成長，實現(xiàn)新品90天內(nèi)成交過百萬?！叭ツ?，我們已經(jīng)增加了33家（年銷售超過1億元的商家）。利用更多的互聯(lián)網(wǎng)工具，在孵化端我們會做更多的事情。”奧文認(rèn)為。

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來源：南方科技網(wǎng)

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編輯：楊文博