2020-09-29 10:22:46 來源：金融投資報(bào)

中秋將至,酒水飲料迎來銷售高峰。為進(jìn)一步推動(dòng)飲料消費(fèi),9月28日,匯源果汁攜限時(shí)降價(jià)、禮盒特惠等活動(dòng)登陸拼多多,通過對(duì)旗下豐富多樣、營(yíng)養(yǎng)健康的果汁飲品進(jìn)行讓利促銷,助力消費(fèi)者度過一個(gè)歡樂祥和的中秋佳節(jié)。

▲9月28日,匯源果汁拼多多官方旗艦店推出限時(shí)降價(jià)、禮盒特惠等活動(dòng),1L*2盒裝的多口味果汁產(chǎn)品僅售23元出頭。

據(jù)悉,此次活動(dòng)也得到了拼多多“百億補(bǔ)貼”的大力支持。目前,拼多多“百億補(bǔ)貼”不僅覆蓋了匯源橙汁、蘋果汁、葡萄汁等暢銷款,還對(duì)匯源95°黑氣泡果汁、100%沙棘汁等新式飲品實(shí)施了大額補(bǔ)貼,產(chǎn)品價(jià)格均迎來全渠道最高性價(jià)比。

自今年5月入駐拼多多以來,匯源果汁相關(guān)產(chǎn)品銷量持續(xù)走高。匯源果汁電商負(fù)責(zé)人李生延表示,公司將不斷以綠色營(yíng)養(yǎng)的果汁產(chǎn)品和認(rèn)真細(xì)致的服務(wù),回報(bào)平臺(tái)消費(fèi)者的支持和認(rèn)可?！拔覀儗⒗^續(xù)努力,做出更多用戶喜歡喝、喝得起、喝得好的國(guó)民果汁飲品?！崩钌诱f。

國(guó)民果汁的新電商之旅

“此次中秋讓利活動(dòng),我們聯(lián)合拼多多投入了海量資源,為的就是讓消費(fèi)者享受到高品質(zhì)的健康果汁飲品?！?李生延表示,“近年來,匯源一直在關(guān)注電商領(lǐng)域的新趨勢(shì)與新動(dòng)向,此次牽手拼多多,也是公司積極擁抱新市場(chǎng)的具體表現(xiàn)。”

作為國(guó)產(chǎn)果汁的先行者,歷經(jīng)28年發(fā)展,匯源早已成為家喻戶曉的國(guó)民品牌,部分濃縮果汁和飲料產(chǎn)品還遠(yuǎn)銷三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū),在海內(nèi)外積淀了良好的用戶口碑。匯源也是國(guó)內(nèi)唯一擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈的果汁生產(chǎn)商,打造了從上游農(nóng)業(yè)到下游產(chǎn)品生產(chǎn)的完整產(chǎn)業(yè)鏈,為企業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

▲匯源成立生態(tài)農(nóng)業(yè)公司,致力于從農(nóng)業(yè)源頭嚴(yán)把果汁生產(chǎn)質(zhì)量關(guān)。(袁飛 攝)

今年5月初,匯源正式入駐拼多多,開設(shè)官方旗艦店。從電商直播首秀,到吃貨節(jié)重量級(jí)產(chǎn)品亮相,再到開學(xué)季粉絲專屬福利,入駐不到5個(gè)月,匯源價(jià)格實(shí)惠、品質(zhì)出眾的國(guó)民果汁形象在與拼多多的一次次合作中進(jìn)一步加深。

5月22日,匯源在拼多多完成電商直播首秀。這是匯源入駐拼多多后的第一次直播,也是匯源在整個(gè)電商行業(yè)中的首場(chǎng)直播。長(zhǎng)達(dá)3小時(shí)的直播吸引了數(shù)萬人的在線圍觀,陪伴幾代人健康成長(zhǎng)的匯源100%系列果汁被瘋搶,“維C之王”沙棘物語系列產(chǎn)品變身“圈粉利器”,樂堿天然蘇打水成為90后眼中的“香餑餑”……消費(fèi)者紛紛用實(shí)際行動(dòng),為匯源點(diǎn)贊。

“拼多多有趣互動(dòng)的拼單體驗(yàn),讓消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)、更大的意愿分享自己認(rèn)為好的產(chǎn)品,這對(duì)我們產(chǎn)品推廣,尤其是新品推廣,有非常大的意義?！崩钌诱f,“未來我們還將聯(lián)合拼多多開展‘新品1元包郵試飲’、生產(chǎn)定制化和工廠溯源直播等活動(dòng),讓更多消費(fèi)者盡享品質(zhì)和實(shí)惠?！?/span>

國(guó)貨消費(fèi)、健康消費(fèi)漸成飲品市場(chǎng)新趨勢(shì)

隨著中秋、國(guó)慶雙節(jié)臨近,近期拼多多的飲料產(chǎn)品銷量直線上漲。拼多多數(shù)據(jù)顯示,以匯源、元?dú)萆?、王老吉、冰峰等為首?guó)貨品牌與可口可樂、達(dá)能等國(guó)際飲料巨頭漸成分庭抗禮之勢(shì)。而在飲品細(xì)分上,平臺(tái)果汁、含蛋白飲品、涼茶、無糖飲料的銷量正在加速上漲。

▲匯源擁有完整的果汁生產(chǎn)加工鏈條,從上游源頭農(nóng)業(yè)生產(chǎn),到下游產(chǎn)品封裝下線,全部包含其中,為企業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。(袁飛 攝)

“疫情過后,冷飲消費(fèi)一路走高,8月以來,平臺(tái)果汁、涼茶、無糖飲料等產(chǎn)品訂單量較去年同期增長(zhǎng)60%以上。”拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召說,“用戶購(gòu)買健康飲品的比例大有超過碳酸飲料的趨勢(shì),說明消費(fèi)者在挑選飲品時(shí)愈加關(guān)注‘健康’這一點(diǎn)。”

其中,國(guó)民果汁品牌匯源表現(xiàn)搶眼,旗下經(jīng)典100%果汁、沙棘汁、氣泡果汁等產(chǎn)品長(zhǎng)期位居拼多多飲料熱銷排行榜前十,深受平臺(tái)消費(fèi)者的喜愛。

隨著90后消費(fèi)新勢(shì)力的崛起,那些伴隨70后、80后長(zhǎng)大的國(guó)貨已經(jīng)煥然一新,成為年輕一代追捧的對(duì)象。“匯源與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)品策略和回報(bào)用戶的運(yùn)營(yíng)理念值得稱道。拼多多將集合更多優(yōu)勢(shì)資源和力量,幫助更多像匯源一樣的優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌健康發(fā)展?！狈度照俦硎?。

拼多多最新財(cái)報(bào)顯示,截至2020年6月底,平臺(tái)擁有年活躍買家6.83億,同比增長(zhǎng)41%;2019年,平臺(tái)包括果汁、植物飲料在內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品及農(nóng)副產(chǎn)品成交額達(dá)1364億元,同比增長(zhǎng)109%。以多項(xiàng)行業(yè)核心指標(biāo)計(jì)算,拼多多已成為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)和第二大綜合電商平臺(tái)。

來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/sh/202009/57914184.html

編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)