2020-06-05 21:09:01 來源：企商網(wǎng)

在數(shù)據(jù)的智能洞察和分析之下，品牌找到目標消費群體后，如何選擇合適的觸點與TA們進行溝通？此時，觸點的連接方式、成本、覆蓋廣度和精度、傳遞的信息價值和可促成的轉(zhuǎn)化效果等成為重要的考量因素。

信息流廣告以內(nèi)容的專業(yè)性和精準性實現(xiàn)了廣告即內(nèi)容，但在具體的營銷過程中，為進一步獲得用戶群體青睞，與用戶群體連接的信息流觸點除了高質(zhì)量的內(nèi)容外，創(chuàng)新的互動形式也逐漸成為一種有效手段被廣泛利用。

近日，今日頭條上線品牌信息流廣告首個常規(guī)視頻自定義互動樣式——“隨心互動”，將視頻的動畫效果與用戶操作結(jié)合，通過自定義手勢吸引用戶群體點擊，與品牌完成進一步的溝通，真正幫助品牌在搶占用戶群體注意力的戰(zhàn)場中“用兵如運指”。

建立深度連接，助力提升廣告互動趣味性

用戶群體在消費行動前，大腦里可能已經(jīng)預設(shè)了一種需求，這種需求只要在恰當?shù)臅r間通過特殊手段激發(fā)出來就能產(chǎn)生意想不到的效果?！半S心互動”以自定義手勢+視頻物料的形式，明顯增強了用戶群體與品牌信息流廣告觸點的交互，看似簡單的變化，卻帶來了更多的創(chuàng)意表達空間，這種趣味性互動不僅能延長用戶群體瀏覽當前廣告頁面的時間，更直接提升了用戶群體的點擊率和對品牌的好感度。

專屬自定義互動，增強用戶參與欲望。全新動畫樣式和手勢的加入，讓用戶群體不再是單純接收信息的旁觀者，而成為內(nèi)容的參與者，尤其是針對品牌產(chǎn)品專屬自定義互動手勢的創(chuàng)意，更能引發(fā)用戶群體同等需求的心理認知，引導參與并進一步提升對后續(xù)內(nèi)容的期待。

雙落地頁設(shè)置，承載更多品牌信息。“隨心互動”產(chǎn)品支持品牌設(shè)置不同的落地頁，比如按照提示手勢滑動可觸發(fā)廣告主定制的“彩蛋”落地頁；而普通點擊或點擊手勢未到位，則顯示普通視頻詳情頁，這一操作可有效區(qū)分核心興趣群體和普通群體。當然品牌也可根據(jù)實際預算對落地頁進行統(tǒng)一規(guī)劃。相比視頻和圖片樣式，“隨心互動”可以承載更多的品牌信息，增加品牌在與用戶溝通中的表現(xiàn)力和張力。

目前，今日頭條信息流“隨心互動”支持品牌根據(jù)投放消耗情況和不同頻道的廣告位置進行設(shè)置，實現(xiàn)效果最大化。

匹配個性需求

滿足五菱、雅詩蘭黛多樣化營銷目標

品牌與核心人群之間發(fā)生的所有互動都是用戶體驗的一部分，只是不同行業(yè)會呈現(xiàn)出多樣化的需求?！半S心互動”為不同需求的廣告主提供了高效又極具性價比的投放選擇，尤其是汽車、奢侈品、3C、快消、美妝、房產(chǎn)等行業(yè)品牌，可針對自身產(chǎn)品及服務(wù)進行創(chuàng)意素材制作，吸引用戶群體深度參與。

點擊率6.1%創(chuàng)下歷史新高 ，“畫出W 解讀五菱煥新”。作為國民神車，五菱品牌近日正式發(fā)布全球銀標Logo，開啟了全球乘用化戰(zhàn)略。五菱品牌通過“今天，五菱多了一種顏色”今日頭條信息流隨心互動形式，以五菱品牌Logo相近的字母“W”為創(chuàng)意原點，用戶群體跟隨引導手勢劃動，解鎖五菱多一種顏色，多一種可能，探索更多未來的品牌全新戰(zhàn)略，并在落地頁邀請用戶群體回答對五菱煥新的感知并發(fā)聲助力，隨心互動新形式助力五菱汽車深化了全球銀標的品牌感知與用戶強互動。

雅詩蘭黛“一筆上劃 淡褪眼紋”。雅詩蘭黛通過定制專屬上劃互動手勢，與其淡褪眼紋的產(chǎn)品賣點完美呼應(yīng)，在提升廣告趣味性的同時加強了消費群體認知，傳遞出白金凍齡眼霜“淡眼紋 寵愛雙眸”的核心信息，引導用戶群體積極參與；而在落地頁中直達雅詩蘭黛官方旗艦店，也為官網(wǎng)實現(xiàn)高效引流，促進銷售轉(zhuǎn)化。

今日頭條“隨心互動”創(chuàng)新產(chǎn)品形式的上線，為品牌從用戶看到廣告到點擊廣告，再到品牌落地頁面的深度互動過程，提供了曝光和互動的雙重提升，而這種形式的創(chuàng)新更易引發(fā)品牌核心人群和潛在人群的情感共鳴和美好價值的傳播。有趣、有效，今日頭條創(chuàng)新廣告形式讓品牌的每一次投放都能在指尖跳動中獲得更大的價值。

編輯：楊文博