2020-06-05 21:14:11 來源：海峽都市報(bào)
作者:孔風(fēng)
來源:銠財(cái)-銠財(cái)研究院
高質(zhì)量陪伴,遠(yuǎn)勝朝夕相處。
中科院數(shù)據(jù)顯示:70%父母在親子時(shí)間沒有全身心投入。0-3歲寶寶的“隱性失陪”問題愈發(fā)嚴(yán)重。
為倡導(dǎo)父母有效關(guān)愛,中國飛鶴2018年聯(lián)合中國奶業(yè)協(xié)會(huì)等發(fā)起倡議,將每年5月28日定為中國寶寶日。
2020年5月28日,這場寶寶盛會(huì)再次如約而至。由此展示的圈層共振力量,引發(fā)熱議。
圈層效應(yīng)“四重奏”
曾經(jīng)85、90后的白衣少年,已成“寶爸寶媽”主力。滿滿的新生代屬性,讓其具有極強(qiáng)的“圈層”歸屬意識(shí)。
基于此,中國飛鶴邀請(qǐng)娛樂圈、體育圈、教育圈、專業(yè)圈多位大咖,卡準(zhǔn)歸屬C位。滿滿的圈層話題,不僅使高質(zhì)量陪伴深入人心,也讓飛鶴奶粉本身的圈層效應(yīng)得到升華。
剛剛榮升母親的實(shí)力派演員馬麗,分享了陪伴心得:女本柔弱,為母則剛。有寶寶后我變成全身心付出的超人媽媽。在我看來,這就是高質(zhì)量的陪伴。
奧運(yùn)冠軍劉璇認(rèn)為:高質(zhì)量陪伴就是打開孩子世界的同時(shí),也讓自己變得更好。
情感教育專家張怡筠的定義則是:要做到“三同”原則。第一、關(guān)注同在;第二、情緒同頻;第三、情商同長。
可以看出,真實(shí)、放松、專注是高質(zhì)量陪伴的共識(shí)。只要擁有足夠的理解和愛,形式并沒那么重要。
當(dāng)然,愛與理解不止體現(xiàn)在心理層面,清楚寶寶身體狀況、需要哪些營養(yǎng)、應(yīng)挑選什么樣的奶粉,也是一大考量。
中國飛鶴品牌形象大使章子怡表示:我的方法就是給寶寶選擇飛鶴奶粉。其實(shí)選擇奶粉有個(gè)秘訣,就是“一看二聞三沖”。一看配料表,第一位是生牛乳,說明是以生牛乳為主原料,這樣能保留更多活性營養(yǎng)物質(zhì)和天然營養(yǎng)成分,且不添加蔗糖、香精、麥芽糊精,避免讓寶寶養(yǎng)成從小嗜甜的習(xí)慣,保護(hù)寶寶嬌嫩腸胃和牙齒;二聞,有純正奶香味;三沖,奶粉沖泡溶解性好、無結(jié)塊沉淀、無掛壁,這樣寶寶才好吸收。
從章子怡的分享中不難發(fā)現(xiàn),飛鶴星飛帆奶粉具有兩大特性:更新鮮、更適合。
想來,這也是飛鶴乳業(yè),穩(wěn)坐中國高端奶粉王者的基石所在。
黃金標(biāo)準(zhǔn) 離中國母乳再近些
與升級(jí)陪伴理念并行,飛鶴高端奶粉星飛帆也在2020年迎來創(chuàng)新升級(jí)。
主要體現(xiàn)在三方面:新一代專利OPO、SN-2棕櫚酸含量提升1.2倍、GOS益生元。
其中,采用新一代專利OPO,可謂最大亮點(diǎn)。
所謂 OPO,是指以牛乳為基礎(chǔ),在奶粉中加入適量營養(yǎng)素,特別是結(jié)構(gòu)脂“OPO”,能使配方奶粉比一般配方奶粉更接近母乳。
而相比其他品牌,星飛帆添加的OPO凸顯競爭力。
數(shù)據(jù)顯示,母乳中SN-2棕櫚酸含量高達(dá)70%,飛鶴星飛帆中SN-2棕櫚酸含量達(dá)到67%,似乎已完全接近母乳。升級(jí)版星飛帆采用新一代專利OPO,將配方中SN-2棕櫚酸含量提升1.2倍,更貼近中國母乳“黃金標(biāo)準(zhǔn)”。
對(duì)寶寶來說,星飛帆新一代專利OPO,將帶來五大功效:促進(jìn)脂肪和鈣吸收;軟化便便;減少夜間哭鬧;促進(jìn)骨骼生長,增強(qiáng)骨骼強(qiáng)度;促進(jìn)益生菌增殖,提升腸道保護(hù)力。
此外,GOS益生元的功效也十分強(qiáng)大。據(jù)悉,升級(jí)后星飛帆采用更接近母乳低聚糖的GOS益生元,將低聚糖含量提高87%,能促進(jìn)腸道益生菌增殖,調(diào)節(jié)微生態(tài)平衡,提升腸道保護(hù)力。
臨床試驗(yàn)效果,也印證了上述期許。
權(quán)威人士表示,為驗(yàn)證飛鶴星飛帆的喂養(yǎng)效果,我們選擇了120名出生7天到不足3個(gè)月的健康足月、非母乳喂養(yǎng)嬰兒,分別給予飛鶴星飛帆和普通配方奶粉喂養(yǎng),并以60名母乳喂養(yǎng)寶寶對(duì)照,完成為期12周的臨床喂養(yǎng)試驗(yàn)。最終176名嬰兒完成試驗(yàn)。
研究結(jié)果顯示,以飛鶴星飛帆喂養(yǎng)嬰兒的身長、體重、頭圍、BMI等體格生長指標(biāo)均更接近母乳喂養(yǎng)嬰兒。
從喂養(yǎng)第四周起,飛鶴星飛帆喂養(yǎng)嬰兒的排便次數(shù)、糞便性狀和顏色都更接近母乳喂養(yǎng)嬰兒。
哭鬧次數(shù)和哭鬧時(shí)間減少、吐奶減少,也更接近母乳喂養(yǎng)嬰兒。睡眠時(shí)間與母乳喂養(yǎng)嬰兒接近。
飛鶴星飛帆喂養(yǎng)嬰兒的腸道菌群、糞便中短鏈脂肪酸、sIgA等也有改善,與母乳喂養(yǎng)嬰兒接近。
以代謝組學(xué)分析糞便中的蛋白質(zhì)代謝產(chǎn)物也顯示,飛鶴星飛帆喂養(yǎng)嬰兒的數(shù)據(jù)更接近母乳喂養(yǎng)嬰兒。
一直以來,更接近母乳,是乳業(yè)人的終極目標(biāo)。從此看,飛鶴星飛帆的創(chuàng)新升級(jí),普惠了中國寶寶,全新定義了中國奶粉的品質(zhì)高度。
為何又是飛鶴再次戰(zhàn)略卡位?
繁華表象背后,是苦功夫、傻功夫磨出的實(shí)力底色。
一方面,多年深耕、重資打造的專屬產(chǎn)業(yè)集群,構(gòu)建起“2小時(shí)生態(tài)圈”,由此生產(chǎn)出的高品質(zhì)生牛乳,營養(yǎng)活性物質(zhì)極高。
中國飛鶴董事長冷友斌表示:“奶源問題將會(huì)成為中國乳業(yè)問題之源,很多人說我不懂市場,因?yàn)閯e人做市場,只有我在養(yǎng)牛,但我們相信只有把控住源頭,才能保證品質(zhì)”。
同時(shí),中國飛鶴運(yùn)用全球最先進(jìn)的濕法工藝生產(chǎn)奶粉,在鮮奶噴霧干燥成粉的過程中加入營養(yǎng)成分,使奶粉顆粒與營養(yǎng)元素結(jié)合更緊密,有效鎖住新鮮營養(yǎng)成分,使奶粉在品質(zhì)上保持領(lǐng)“鮮”。
另一方面,是扎實(shí)的科研實(shí)力。
作為行業(yè)龍頭,飛鶴在研發(fā)方面一直保持超高水準(zhǔn),持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)研發(fā)能力邁入新臺(tái)階。據(jù)悉,飛鶴整合了國內(nèi)外資源,建立飛鶴-哈佛B(yǎng)IDMC營養(yǎng)實(shí)驗(yàn)室;搭建起兩國四地的科研平臺(tái);建立中國首家乳品工程院士工作站;與國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟共建“嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新中心”。
得益于強(qiáng)大的研發(fā)體系,飛鶴已然站在了行業(yè)的科學(xué)前沿,并且取得了突破性成果。
飛鶴乳業(yè)技術(shù)研發(fā)中心關(guān)于精準(zhǔn)定量測(cè)定母乳低聚糖(HMOs)和探究山羊乳對(duì)于血糖代謝影響的兩篇研究論文被美國《科學(xué)引文索引》SCI收錄,影響因子平均達(dá)5以上。
2019年,ESPGHAN年會(huì)上,飛鶴首發(fā)了“中國母乳脂肪酸譜系”,是飛鶴整合全球智慧資源的結(jié)晶,對(duì)優(yōu)化奶粉配方、升級(jí)奶粉品質(zhì)具有重要意義。據(jù)悉,“星飛帆”的配方就參照了研究中的脂肪酸模式。
此外,飛鶴在母乳磷脂、益生菌、脂肪酸等方面研究也處于行業(yè)領(lǐng)先水平。
中國飛鶴創(chuàng)新中心高級(jí)總監(jiān)蔣士龍博士表示:“飛鶴搭建了最專業(yè)的中國母乳數(shù)據(jù)庫,全面分析中國母乳中上千種不同成分,升級(jí)星飛帆在新鮮牛奶蛋白質(zhì)的基礎(chǔ)上添加多種功能蛋白,使得配方中氨基酸模式更貼近中國母乳,更容易被寶寶消化吸收。”
產(chǎn)業(yè)力+創(chuàng)新力,雙引擎加持,讓星飛帆不斷破壁升級(jí),在更新鮮、更適合的道路上屢卡戰(zhàn)略性C位。
“死磕”大智慧 雙生態(tài)循環(huán)共振
除了實(shí)力,還有專業(yè)心。
值得注意的是,目前,國內(nèi)外各大乳企紛紛多品牌布局。反觀中國飛鶴,卻始終在星飛帆一款產(chǎn)品上“死磕”,背后究竟是何原因?
這正是中國飛鶴的智慧之處。
如今,消費(fèi)者進(jìn)入到超市、母嬰店甚至逛網(wǎng)店,無數(shù)品牌映入眼簾。問題在于,面對(duì)琳瑯滿目的包裝、名稱,消費(fèi)者到底記住了多少?
多而不精的背后,除了匠心考量,還有亂象貓膩:同樣的產(chǎn)品換掉包裝、名稱,加入一些噱頭,搖身一變即為新品,消費(fèi)者對(duì)此“傻傻分不清”?？此品比A,實(shí)則摩擦消費(fèi)智商線、也讓不少渠道商入坑。
對(duì)比之下,中國飛鶴專注星飛帆,不斷精進(jìn)升級(jí),無論口碑還是責(zé)任感,無疑在累積消費(fèi)者的信任力、品牌認(rèn)同感,也夯實(shí)了競爭護(hù)城河。
從產(chǎn)品本身看,不斷打磨,也讓星飛帆實(shí)力毋庸置疑,不僅連續(xù)多年攬獲消費(fèi)者口碑大獎(jiǎng),更被權(quán)威機(jī)構(gòu)弗諾斯特沙利文認(rèn)證為中國市場第一大單品。
好產(chǎn)品,市場會(huì)說話。
2019年,星飛帆是中國飛鶴實(shí)現(xiàn)百億營收的主要力量,占據(jù)了其業(yè)績“半壁江山”。從奶粉整體市場分析,截至9月30日,尼爾森數(shù)據(jù)顯示中國飛鶴線下市場占有率13.9%,整體市場份額11.9%,并繼續(xù)呈現(xiàn)提升態(tài)勢(shì)。市場份額上,中國飛鶴遠(yuǎn)超市場第二品牌,可謂國產(chǎn)品牌顛覆外資主導(dǎo)格局的“先鋒主力”。
以此來看,升級(jí)后的星飛帆,自然還有更多消費(fèi)信心提振、市場份額擴(kuò)容的價(jià)值遐想。
道理很簡單。
目前,我國的奶粉購買渠道,還是主要集中于母嬰店、商超等線下渠道。
從增速看,早在2018年,國產(chǎn)奶粉在母嬰渠道的增速便達(dá)到25.4%,遠(yuǎn)高外資奶粉的10.1%。
作為國內(nèi)王者單品,升級(jí)后的星飛帆,會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)其強(qiáng)勢(shì)地位。
強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品,不愁賣。渠道銷量越大,周轉(zhuǎn)越快,渠道商的銷售信心自然更強(qiáng)。隨著中國飛鶴品質(zhì)、品牌與渠道不斷觸達(dá)消費(fèi)者,與消費(fèi)信心同頻提振,渠道銷量有望再次升華,從而形成良性生態(tài)循環(huán)。
此外,中國飛鶴聚焦星飛帆大產(chǎn)品,也有效規(guī)避了渠道出現(xiàn)假貨,子品牌分流等問題,同時(shí)也降低了自身管理等成本支出,可有更多精力深耕產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)新雙力,以此又是一個(gè)良性生態(tài)循環(huán)。
雙輪生態(tài)循環(huán)共振,振臂一呼,渠道商怎能不趨之若鶩?消費(fèi)者怎能不響者云集?
中國奶粉升騰時(shí)刻
去年七部委聯(lián)合下發(fā)《國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉提升行動(dòng)方案》中,關(guān)于“提出品質(zhì)提升、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、品牌培育三大行動(dòng),力爭嬰幼兒配方乳粉自給水平穩(wěn)定在60%以上”的執(zhí)行,尤為深刻。
以此觀來,飛鶴星飛帆創(chuàng)新升級(jí),是對(duì)國家戰(zhàn)略的有力落實(shí),也是打破外資桎梏、向全球彰顯中國奶粉品質(zhì)力,美譽(yù)度及國際競爭力的有力注腳。
綜合看,無論已臻品質(zhì)化境的飛鶴奶粉,還是蓄勢(shì)待發(fā)的中國奶粉業(yè),都有遼闊的想象空間。新一代消費(fèi)者,日益理性成熟,更新鮮更適合的本土回歸疊加圈層認(rèn)同,一場奶粉新國潮呼之欲出。迅速壯大的國產(chǎn)乳業(yè),實(shí)力打底,深耕磨劍,亦有聲驚四座之勢(shì)。
時(shí)人不識(shí)凌云木,直待凌云始道高。新一輪的價(jià)值騰飛,正在路上,銠財(cái)將持續(xù)關(guān)注。
編輯：楊文博