2020-01-03 6:51:09
2020年新年第一天，你的購(gòu)物車(chē)經(jīng)歷了什么？
這一天，是“二九”的第二天，距離庚子鼠年春節(jié)還有23天。寒冷冬季，思鄉(xiāng)情緒漸濃，“溫暖”和“年味兒”成為人們消費(fèi)的主題。1月1日，京東年貨節(jié)超級(jí)秒殺日當(dāng)天，京東下單量同比增長(zhǎng)超60%。帶著對(duì)春節(jié)的期待和新年的希冀，借助“超級(jí)百億補(bǔ)貼”，消費(fèi)者們紛紛在京東年貨節(jié)開(kāi)啟新年第一單。
寒冬歲末，溫暖和年味兒裝滿(mǎn)購(gòu)物車(chē)
也許太冷了，新年第一天，95后選擇宅在家里購(gòu)物。當(dāng)日，18-25歲年齡段人群比例較全站日常平均此年齡段占比高出15%。除了北上廣深，成都、重慶、南京、蘇州、鄭州、杭州的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力進(jìn)入購(gòu)買(mǎi)力前十名。不過(guò)，不同城市也有自己的脾氣。說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)，青島人民購(gòu)物決策時(shí)間最短，可謂“最沖動(dòng)的城市”；重慶收到的異地訂單最多，成為“最受牽掛的城市”；北京發(fā)出異地訂單最多，北漂們用快遞給親友帶去問(wèn)候，“最思鄉(xiāng)的城市”當(dāng)之無(wú)愧；福州人民對(duì)智能商品青睞有加，當(dāng)屬“最智慧的城市”；關(guān)于酒類(lèi)消費(fèi)，沈陽(yáng)人民拿下了NO.1，沈陽(yáng)也成為“最能喝的城市”。
京東年貨節(jié)超級(jí)秒殺日當(dāng)天，溫暖型和充滿(mǎn)年味的商品熱銷(xiāo)，面部護(hù)膚、保暖內(nèi)衣、取暖電器、手機(jī)、牛奶乳品、堅(jiān)果炒貨等品類(lèi)商品最受喜愛(ài)。禮物、健康、新年裝備、熱氣騰騰，成為京東年貨節(jié)的主要關(guān)鍵詞。
一九二九不出手。暖，成為冬日人們消費(fèi)的第一動(dòng)力。為了洗個(gè)舒舒服服的熱水澡，1月1日，京東出水即熱的零冷水燃?xì)鉄崴鞒山活~同比增長(zhǎng)超63倍，京東家電燃?xì)鉄崴鲉纹放判邪竦牡谝缓偷谌簿鶠榱憷渌a(chǎn)品；暖暖的被窩也讓人眷戀，當(dāng)天，水星家紡抗菌七孔加厚冬被10分鐘銷(xiāo)售一空，全友真皮大床成交金額同比增長(zhǎng)近12倍；寒冷天氣愛(ài)車(chē)保養(yǎng)更為重要，汽車(chē)維修保養(yǎng)服務(wù)的成交額同比增長(zhǎng)287%。
新年新氣象，新奇、炫酷、好玩，與之相關(guān)的消費(fèi)熱情高漲。當(dāng)天，Mate30系列5G版本包攬5G手機(jī)單品銷(xiāo)量成交額雙料冠軍，厚度不足1厘米的超薄無(wú)邊框電視成交額達(dá)去年同期8倍，聽(tīng)話(huà)又管家的“新物種”智慧屏電視成交額超過(guò)前15天的總和，懂你所需的小度音箱成交額同比增長(zhǎng)超12倍，智能手表成交額同比增長(zhǎng)461%，掃地機(jī)器人禮盒裝成交額同比增長(zhǎng)180%。摩托車(chē)及周邊產(chǎn)品銷(xiāo)售也很火爆，摩托車(chē)成交額同比增長(zhǎng)80%，騎行服成交額同比增長(zhǎng)236%，看來(lái)很多人都想過(guò)一個(gè)炫酷的新年。
節(jié)日的氣氛永遠(yuǎn)是甜蜜的，當(dāng)天，無(wú)論是國(guó)貨還是進(jìn)口食品，都獲得銷(xiāo)售爆發(fā)。中華老字號(hào)大白兔成交額同比增長(zhǎng)400%，徐福記糖果成交額同比增長(zhǎng)850%，雀巢巧克力成交額是去年同期27倍，進(jìn)口品牌麥盧卡蜂蜜成交額同比增長(zhǎng)400%，高端餅干蛋糕品牌美心成交額同比增長(zhǎng)680%。
數(shù)碼產(chǎn)品依舊是年輕人的最?lèi)?ài)，新年當(dāng)然是犒勞自己最好的節(jié)日。當(dāng)天，游戲本成交額同比增長(zhǎng)85%，聯(lián)想拯救者游戲本成交額同比增長(zhǎng)超120%，輕薄本成交額同比增長(zhǎng)96%。
健康則是人們永遠(yuǎn)關(guān)注的話(huà)題，新年也不例外。當(dāng)天前1小時(shí)，在線問(wèn)診訂單成交量是去年同期的12倍。送健康年貨成為新年送禮新時(shí)尚，當(dāng)天，按摩類(lèi)電器成交額同比增長(zhǎng)200%，主營(yíng)體檢醫(yī)療服務(wù)的愛(ài)康國(guó)賓旗艦店成交額同比增長(zhǎng)632%，營(yíng)養(yǎng)保健類(lèi)商品成交額同比增長(zhǎng)73%，燕窩品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)360%，燕窩頭部品牌小仙燉成交額同比增長(zhǎng)45倍。
新年對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)是最重要的節(jié)日，忙碌的國(guó)人在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，愿意為“儀式感”買(mǎi)單。當(dāng)天，京東家電個(gè)護(hù)電器百款新春禮盒贏得消費(fèi)者青睞，售出5000套2000元以上禮盒裝產(chǎn)品，禮盒裝產(chǎn)品環(huán)比12月成交額增長(zhǎng)210%；生鮮禮盒成交額同比增長(zhǎng)210%，卡券成交額同比增長(zhǎng)超190%。
新年的開(kāi)始也激發(fā)了人們送花的熱情。1月1日，roseonly品牌成交額同比增長(zhǎng)385%， 生肖鼠和永生花的創(chuàng)意結(jié)合“專(zhuān)鼠于你”鑰匙扣，成交額同比去年當(dāng)天同類(lèi)產(chǎn)品增長(zhǎng)600%。
超級(jí)百億補(bǔ)貼助力，激發(fā)購(gòu)物熱情
今年京東年貨節(jié)，延續(xù)了2019年11.11福利，以“超級(jí)百億補(bǔ)貼”給消費(fèi)者帶來(lái)溫暖和年味兒。補(bǔ)貼加持下，眾多爆品銷(xiāo)量爆發(fā)，也給品牌和品類(lèi)帶來(lái)巨大增量。
京東年貨節(jié)開(kāi)啟的第一天，在超級(jí)百億補(bǔ)貼的助力下，當(dāng)日開(kāi)售15分鐘，iPhone成交金額同比增長(zhǎng)超13倍。京東價(jià)229元的JJJ級(jí)2磅禮盒裝智利進(jìn)口車(chē)?yán)遄?，超?jí)百億補(bǔ)貼券后補(bǔ)貼價(jià)99元，當(dāng)日帶動(dòng)車(chē)?yán)遄悠奉?lèi)成交額同比增長(zhǎng)352%。京東價(jià)59.9元的德青源鮮雞蛋30枚裝，券后補(bǔ)貼價(jià)9.9元，引發(fā)搶購(gòu)熱潮，成交額同比增長(zhǎng)近20倍，當(dāng)日雞蛋銷(xiāo)量環(huán)比12月日均增長(zhǎng)846%。
甚至有的商品成交額超過(guò)了11月11日以及12月12日。當(dāng)日，伊利金典純牛奶16盒裝前一小時(shí)成交額同比2019年11月11日增長(zhǎng)209%；三只松鼠堅(jiān)果禮盒前15分鐘成交額是2019年11月11日同期的17倍；時(shí)尚北面羽絨服前30分鐘成交額是2019年11月11日同期的4.8倍；頂固W1指紋鎖前10小時(shí)成交額和銷(xiāo)量均超過(guò)12月12日全天，其中三四線城市購(gòu)買(mǎi)力環(huán)比11月11日當(dāng)天提升60%；美德樂(lè)絲韻·翼吸奶器1 小時(shí)內(nèi)成交額是2019年6月18日當(dāng)天的5倍。
對(duì)于中國(guó)人而言，年是最重要的節(jié)日，年貨的消費(fèi)更是凝結(jié)了對(duì)團(tuán)圓的渴望、對(duì)于家人的牽掛。作為長(zhǎng)期以來(lái)年貨消費(fèi)的主陣地，京東年貨節(jié)在給消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、實(shí)惠的購(gòu)物體驗(yàn)時(shí)，也給消費(fèi)者帶去節(jié)日溫情關(guān)照，將年貨節(jié)打造為繼6.18、11.11之后的消費(fèi)第三極。
京東一下，年味到家，2020年京東年貨節(jié)將通過(guò)春節(jié)也送貨的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和超級(jí)百億補(bǔ)貼的鉅惠讓利等，為消費(fèi)者打造一個(gè)高品質(zhì)、溫暖的幸福年。
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編輯：楊文博