2019-12-30 3:46:33
作為全球技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)先的嬰兒紙尿褲品牌，好奇針對(duì)消費(fèi)者日益?zhèn)€性、多元的需求，基于多維度優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)洞察，感知到拉拉褲這一品類的消費(fèi)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。日前，在天貓超級(jí)品類日拉拉褲專場(chǎng)活動(dòng)中，好奇領(lǐng)銜多個(gè)母嬰品類的知名品牌，共同打造了旨在引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)增長(zhǎng)的營(yíng)銷盛宴，并倡導(dǎo)95后爸媽輕松育兒新態(tài)度。
深挖多元化消費(fèi)需求，引領(lǐng)新生代育兒新潮流
作為行業(yè)艦長(zhǎng)，好奇一直堅(jiān)持深挖多元化的消費(fèi)者需求，鉆研高端產(chǎn)品，打造全新品類，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
當(dāng)下，49%的新生代90、95后年輕父母都追求高顏值育娃配置，并愿意為高顏值個(gè)性產(chǎn)品買單，為此，好奇領(lǐng)銜高萌顏值創(chuàng)新，與大IP合作出品了小豬佩奇褲和皮卡褲。
同時(shí)，好奇創(chuàng)新采用吸睛網(wǎng)紅載體和美妝概念跨界，誕生了夏日蜜桃褲、冬日羊羊褲和裸感BB褲，滿足了年輕父母的個(gè)性化需求，助力他們成為走在時(shí)尚前端的潮爸潮媽。
產(chǎn)品是否吸睛只是一方面，新生代媽媽們還特別看重品牌是否能滿足她們的特定需求。比如，冬日寒冷且干燥，寶寶嬌嫩的肌膚更易受刺激，媽媽們急需快速穿脫且柔軟滋潤(rùn)的護(hù)膚級(jí)尿褲，以縮短小屁屁裸露在冷空氣里時(shí)間。因此，好奇攜手軟萌顏值兩大主力——冬日羊脂絨羊羊褲和奇解悶皮卡褲，萌力全開，幫助年輕媽媽輕松育兒，得到潮爸潮媽們的強(qiáng)烈追捧。
有網(wǎng)友表示，好奇拉拉褲，讓他們“滿足審美的同時(shí)，也讓育兒變得更為輕松有趣，能充分享受做潮爸潮媽的快樂?！?/p>
全網(wǎng)絡(luò)霸屏推廣，引爆超級(jí)品類日
在此次天貓品類日活動(dòng)中，好奇以#理想寶寶，就穿拉拉褲#為話題，進(jìn)行井噴式全網(wǎng)曝光，全方位倡導(dǎo)95后輕松育兒新態(tài)度。
首先，好奇聯(lián)合抖音輸出高品質(zhì)多內(nèi)容好奇拉拉褲場(chǎng)景教育視頻：跨界與羊駝網(wǎng)紅的合作，用“擼羊毛”為絨軟觸感營(yíng)造畫面；用當(dāng)期最火的音樂卡點(diǎn)舞蹈，融合魔性歌詞與羊羊褲/皮卡褲互動(dòng)；還有“寵娃狂魔老爸”親子互動(dòng)視頻，以更直觀的方式，表達(dá)了高顏值、方便穿脫的成長(zhǎng)褲更受寶寶喜愛的主題。
此外，好奇還攜手抖音用魔性拉拉酷舞，打造“軟萌的拉” 種草教育，提升媽媽對(duì)拉拉褲的認(rèn)知，推廣新生代養(yǎng)娃態(tài)度。
值得一提的是，明星馬劍越還發(fā)起熱話#理想寶寶，就穿拉拉褲#、#95后帶娃蹦野迪#話題，引發(fā)年輕父母熱議，為帶娃新態(tài)度點(diǎn)贊。
好奇還在天貓站內(nèi)全域內(nèi)容種草，有好貨，微淘，直播三方配合。為了讓媽媽更直觀的看到產(chǎn)品，好奇邀請(qǐng)了母嬰達(dá)人、持證育嬰講師，以及真實(shí)媽媽，來直播間開箱實(shí)測(cè)，并暢談?dòng)齼航?jīng)，得到了許多媽媽的點(diǎn)贊回應(yīng)。
此次天貓超級(jí)品類日活動(dòng)中，從活動(dòng)預(yù)熱到結(jié)束的半個(gè)月時(shí)間內(nèi),總計(jì)有超過數(shù)以百萬計(jì)的人參與話題討論, 打造霸屏閉環(huán)，覆蓋抖音2500萬母嬰人群，總曝光量超過3000萬次，全面拉動(dòng)拉拉褲銷量增長(zhǎng)?？梢哉f，通過此次品類日活動(dòng)，好奇通過向新生代父母普及育兒知識(shí)，得到了潮爸潮媽的一致認(rèn)可，持續(xù)推動(dòng)了高端拉拉褲市場(chǎng)的穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)，也幫助年輕父母科學(xué)育兒，為寶寶健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。
來源：搜狐
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編輯：楊文博