2019-12-19 6:12:51
時至今日，不管是影視劇集還是綜藝晚會，品牌植入是一個相當(dāng)常見的內(nèi)容營銷手段之一。不斷給用戶灌輸強化產(chǎn)品核心記憶點，讓消費者對這個產(chǎn)品的外觀、功能、核心賣點等等的記憶不斷加深，從而在消費同款產(chǎn)品的時候，會選擇記憶比較深的那款。
近期，國民綜藝《快樂大本營》的高甜MC吳昕代言的優(yōu)洋香蕉牛奶，做客哥哥李維嘉主持的《OMB我是你的藍(lán)朋友》節(jié)目，引發(fā)關(guān)于“吳昕藍(lán)朋友見家長”的討論熱潮，都在猜測神秘藍(lán)朋友究竟是哪一位，吃瓜群眾的好奇心不斷上漲，由此收割了品牌的第一波話題度。
順應(yīng)大眾關(guān)注的話題，引發(fā)更大范圍討論
《OMB我是你的藍(lán)朋友》在本周更新了一期郭品超作為嘉賓的節(jié)目。這是一檔李維嘉做常駐MC的綜藝節(jié)目。節(jié)目針對的是男女之間的相處問題以及相處模式的討論，心動藍(lán)友團分享解決方法以及藍(lán)朋友大禮包，同時通過現(xiàn)場互動等環(huán)節(jié)帶給男女雙方交互角度思考，引發(fā)情感共鳴，同時以第一視角呈現(xiàn)生活情境，與觀眾建立連接。
男女相處問題一直是一個社會性的話題，關(guān)于此類的綜藝近兩年也是層出不窮，例如《妻子的浪漫旅行》、《我們戀愛吧》等等，將明星夫妻或是普通男女雙方的相處問題以及模式暴露在大眾面前，引發(fā)一系列關(guān)于男女相處問題的討論和思考。
優(yōu)洋飲品，選擇《OMB我是你的藍(lán)朋友》作為品牌植入的綜藝正是看中了這款綜藝自帶的討論度和話題度。通過嘉賓的介紹，將優(yōu)洋飲品中的香蕉牛奶順勢引出，不斷強化優(yōu)洋飲品香蕉牛奶口味等，高國民度MC的認(rèn)可更加具有權(quán)威性和引導(dǎo)性。
恰當(dāng)?shù)钠放浦踩?，最“甜”的順風(fēng)起勢
廣告植入類的品牌營銷，最怕的是“文不對題”，在恰當(dāng)?shù)臅r候推銷自己的產(chǎn)品才是最正確的選擇。嬰兒奶粉和益智類玩具的廣告可以植入在兒童綜藝中，這樣才是正確的借勢;同樣優(yōu)洋飲品香蕉味的牛奶的廣告植入在這種男女相處的綜藝中，也是非常好的選擇。
當(dāng)人吃了含有糖份的食物后，大腦會產(chǎn)生一種使人有幸福感的酶，內(nèi)心充滿幸福的感覺會比較的平和。男女雙方的相處也是如此，比較甜蜜的話，更容易解決問題。優(yōu)洋飲品香蕉牛奶口味香甜細(xì)膩，喝入口中會有甜甜的幸福感，植入到《OMB我是你的藍(lán)朋友》再恰當(dāng)不過，不會顯得品牌植入太過生硬，反而會讓消費者有嘗試的沖動，為甜甜的幸福買單，沒有誰會猶豫?
品牌植入場景極簡化，更加聚焦產(chǎn)品本身
簡單的談話類綜藝布置，目標(biāo)明確的產(chǎn)品介紹，將觀眾的目光集中在優(yōu)洋飲品香蕉牛奶本身，將產(chǎn)品合理的融入內(nèi)容場景，不會讓場景喧賓奪主，，也不會引起觀眾的逆反心理。
多平臺曝光，加強記憶點
《OMB我是你的藍(lán)朋友》這款綜藝播出后，除官方平臺外，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等一些主流視頻平臺也會相繼推出，秒拍、B站、西瓜視頻等等視頻傳播網(wǎng)站同步上新，不管在哪一個平臺都能看到優(yōu)洋飲品香蕉牛奶的曝光，不斷加深用戶對產(chǎn)品核心記憶點的印象，完成挑選、購買的結(jié)果。
恰當(dāng)?shù)臅r機、恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品，降低廣告植入的違和感，多平臺曝光，加強用戶對產(chǎn)品核心記憶點的印象，完成最“甜”的品牌植入。
來源：實況網(wǎng)
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編輯：楊文博