2020-05-18 7:44:10
自疫情爆發(fā)以來,全國各地大量百貨、實體店鋪陸續(xù)進入歇業(yè)狀態(tài),加之受網(wǎng)購沖擊,本身已經(jīng)處于陣痛期的線下購物行業(yè),在疫情之下更顯得舉步維艱。但也得益于直播帶貨、網(wǎng)購平臺的飛速發(fā)展及消費者長期居家隔離的需求,疫情期間線上渠道的廚電、健康相關(guān)的小家電也迎來新一輪機遇。
【美的守護家人健康 疫情期間居家生活更安心 】
據(jù)蘇寧大數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間洗碗機、洗菜機的銷售量漲幅為133%,隨著消費者健康意識的集中爆發(fā),具備除菌和健康類電器的需求更是節(jié)節(jié)遞增。其實,回顧2003年非典時期家電行業(yè)的銷售情況,不難發(fā)現(xiàn)每當面對突如其來的疫情,人們對于“健康”類相關(guān)產(chǎn)品的需求便會呈現(xiàn)暴增趨勢。因此,如何通過線上傳播向消費者種草健康類家電成了品牌們第二季度營銷思考的重中之重。
一直以來,美的秉承著“人性科技,更懂生活”的品牌理念,源源不斷地為萬千消費者創(chuàng)造集智能科技與生活美學為一體的大小家電,助力美的粉絲們暢享健康高品質(zhì)的美好生活。
疫情期間,擁有自清潔功能的美的家用空調(diào)受到廣大消費者的青睞。它擁有高密度銀離子抗菌濾網(wǎng),能多重阻擋毛發(fā)、棉絮等污塵進入空調(diào)內(nèi)部,為家人呼吸健康護航。此外,擁有鉑金凈味抗菌功能的美的冰箱也被眾多年輕家庭所選擇。在洗護方面,美的全自動洗衣機躍身為明星產(chǎn)品,強大的祛味空氣洗、95℃高溫除菌筒自潔功能,使得它成為更可信賴的智能家庭助手。
這場戰(zhàn)疫,讓消費者對居家體驗的要求更高了。烤箱、電飯煲、掃地機器人、空氣循環(huán)扇、熱水器、消毒柜等品質(zhì)家電進入越來越多的家庭,為年輕用戶群體開啟更豐富的居家生活。
【美的打造“全民云婚禮” 疫情之下結(jié)婚不再是難事 】
此番源于對疫情期間的消費者洞察,美的發(fā)現(xiàn)受到疫情影響,正月以來不少年輕人的婚禮被推遲,五月全國逐步恢復運行,婚禮安排被再次提上議程。因此,美的希望借由與聚劃算歡聚日的強強聯(lián)手,打造全民云婚禮,用人性化科技家電給即將/已經(jīng)步入婚姻的“新年輕家庭”送出人性的關(guān)懷。
為提升本次戰(zhàn)役聲量,美的攜手實力派演員張雨劍化身美的幸福見證官,與各行業(yè)真實夫婦、合作品牌、情感KOL、普通消費者等一起傾力打造“美的全民云婚禮”,通過情感層面的不斷渲染升華“美的時刻,為愛相聚”的活動主題,進而助推銷售轉(zhuǎn)化。
作為戰(zhàn)役中的關(guān)鍵人物,張雨劍不但現(xiàn)身幸福見證官揭曉懸念視頻、音樂故事短片錄制還特意拍攝了5支互動視頻為愛發(fā)聲,給新人們獻出愛的祝福物語。不間斷地持續(xù)曝光,使星勢力最大化引爆,為歡聚日進行深度導流。
而基于借勢傳播中的真實訴求,美的更以疫情期間新人們的真人真事為素材,打造《最美的婚禮》系列音樂故事片、主題海報及天使童聲合唱團全新戀曲。各行各業(yè)的情侶故事、天籟之音的純真獻唱,都旨在向人們傳遞這個時期獨有的患難真情。除此之外,美的還上線了云上新婚電臺H5,在這個互動中拍結(jié)婚照、挑選誓言,完成儀式領(lǐng)取紅本本等充滿儀式感的新婚標配流程皆可體驗,并且還能通過好友裂變祝福,贏美的智慧家電嫁妝,可謂福利滿滿!
明星、達人、素人等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容齊頭并進的同時,美的還聯(lián)合諸多藍V品牌在微博平臺為美的全民云婚禮造勢。而作為流量的最終承載池,美的聚劃算歡聚日的電商權(quán)益更是加足馬力。不僅有堪比618/雙11的爆款優(yōu)惠力度,還有一元搶爆款小家電,抽萬元全屋家電等玩法,花式給足消費者購買優(yōu)惠。
在本次“美的時刻,為愛相聚”的營銷戰(zhàn)役中,美的展示了“懂你懂家更懂生活”的品牌精神及高品質(zhì)的智慧家電,希望更多準備步入婚姻殿堂的新人們,能夠在美的的幫助下為愛筑巢,點亮美的生活!
來源：挖貝網(wǎng)
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編輯：楊文博