2020-05-14 4:20:35

今年28歲的汪小敏成為新晉媽媽,為了盡快恢復(fù)少女身材,她早早預(yù)定了產(chǎn)后修復(fù)中心的各色項目,腹直肌,妊娠紋、面部色斑……琳瑯滿目的療程已花費了她三個月的工資,而這僅僅是個開始。

在當前中國消費市場疲軟的情況下,和李曉雯一樣不吝千金投資形象工程的女性成為 一股“逆勢”力量,讓“產(chǎn)后修復(fù)”這一美業(yè)的細分領(lǐng)域,受到市場和資本的追逐。

“一個新的趨勢是,產(chǎn)后修復(fù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從一二線城市下沉至縣鎮(zhèn)級城市?！?中央人民廣播電臺母嬰欄目特約產(chǎn)康專家、北京大學(xué)孕嬰童產(chǎn)業(yè)升級課題組《月子服務(wù)機構(gòu)母嬰護理與運營》分課題組副組長;中國母乳喂養(yǎng)與指導(dǎo)協(xié)會會員、北京市女企業(yè)家協(xié)會會員王輝在接受采訪時指出,內(nèi)地主力生育人群已過渡到“95后”,消費觀念有了大幅度的轉(zhuǎn)變,縣鎮(zhèn)級與一二線城市的受眾并沒有消費觀念和價格上的差距,可以預(yù)計未來的市場仍有不斷挖掘的潛力。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,中國月子中心的市場規(guī)模年均復(fù)合增長率在50%左右。盡管2021年后,中國人口生育率或有下降趨勢,但產(chǎn)后經(jīng)濟仍有近300億元的市場規(guī)模。

2005年,王輝在比對韓國市場后,創(chuàng)新結(jié)合了中國的美容養(yǎng)生理念,提前布局市場,擁有了頭部效應(yīng)。韻味媽媽,這個在內(nèi)地有600家加盟店,集母嬰護理、產(chǎn)后恢復(fù)、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā)為一體化的集團,開創(chuàng)了孕產(chǎn)修護專業(yè)服務(wù)的先河。

這一美業(yè)的細分領(lǐng)域為何能逆襲當前的消費市場?王輝采訪時表示,產(chǎn)后修護存在著一定剛性需求,比如產(chǎn)婦的漏尿、漲乳等問題,同時新一代的媽媽有更高的形體要求。因此,“無論是投資需求還是消費需求,從根本上是終端消費者的觀念指向”。

中國的產(chǎn)后修復(fù)在2015年進入井噴期,盡管當前市場競爭激烈,但從韻味媽媽的數(shù)據(jù)來看,依然有8成的加盟店盈利,直營店的平均利潤也高達千萬。

從最初的美容行業(yè),經(jīng)歷轉(zhuǎn)型成為涵蓋產(chǎn)前規(guī)劃、產(chǎn)后修復(fù)的綜合健康管理品牌。王輝表示,雖然從“多”走向“專”的過程中,前期舍掉了每年三到五百萬的利潤,但最終確立了孕產(chǎn)的專業(yè)化才是塑造品牌的常勝之力。而當一個行業(yè)進入瓶頸期后,又需要在市場中不斷保持“差異化”,嫁接好產(chǎn)前、產(chǎn)后及相關(guān)的美容養(yǎng)生項目,以便維護顧客粘性。

當前的產(chǎn)后修復(fù)市場規(guī)模已趨近飽和,王輝透露,公司近期準備擁抱資本,打造全新升級品牌“美個媽媽”,從品控上規(guī)避傳統(tǒng)加盟店的問題,讓每位媽媽都能享受高標準的產(chǎn)后服務(wù)。這為當前以拉動內(nèi)需為新經(jīng)濟增長點的中國,帶來了新的思考。

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來源：大公網(wǎng)

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編輯：楊文博