2020-04-27 8:45:51
2020年春天，一場(chǎng)疫情讓沒(méi)時(shí)間陪娃成了過(guò)去式～年輕的爸媽有了充分圈養(yǎng)式的宅家時(shí)光，一開(kāi)始，每天讀讀故事，做做游戲，大人小孩都好不快哉!但是很快老父親老母親們發(fā)現(xiàn)，不能出門(mén)，少米少菜少口罩都不是事兒，“四腳神獸”們快快長(zhǎng)大才急人!
這邊女兒每天晚上聽(tīng)故事上癮怎么哄都不睡，那邊兒子瘋狂輸出，頻繁擾亂爹媽的工作視頻會(huì)議……這些囧事，都是每個(gè)父母陪伴寶寶成長(zhǎng)的珍貴記憶，那么星爸星媽照顧萌娃，是不是也一樣手忙腳亂呢?雅培、京東超市聯(lián)合男神袁弘接受挑戰(zhàn)，推出“成長(zhǎng)出圈加點(diǎn)力”計(jì)劃，共同開(kāi)啟了一場(chǎng)母嬰大牌風(fēng)暴盛宴，最終25.2萬(wàn)個(gè)萌娃成功出圈，售出奶粉罐總高度能堆12.5個(gè)埃菲爾鐵塔
3月6日，雅培首款有機(jī)兒童配方奶粉全新上市，進(jìn)入4月，雅培聯(lián)手京東超市打造一場(chǎng)母嬰大牌風(fēng)暴戰(zhàn)役，男神袁弘化身寶寶天團(tuán)“出圈教官”，讓家長(zhǎng)與寶貝提前體驗(yàn)出圈的樂(lè)趣。新奇方式帶來(lái)爆炸式的參與，共計(jì)推動(dòng)25.2萬(wàn)的萌娃成功出圈!茁壯成長(zhǎng)小朋友手拉手，可以從北京到雄安新區(qū)完成一個(gè)折返。
出圈大作戰(zhàn)，京東超市帶你解鎖春日曬娃新姿勢(shì)
如何把年輕父母變成粉絲?成了很多品牌在出品優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外的另一個(gè)“課題”，母嬰圈更是如此!在4月母嬰熱潮之際，年輕的宅家一族們用手機(jī)掌握了更多曬娃的新姿勢(shì)——圍繞“成長(zhǎng)出圈加點(diǎn)力”，明星奶爸袁弘全力加持，開(kāi)啟抖音挑戰(zhàn)賽，邀請(qǐng)眾多父母參與挑戰(zhàn)，各大抖音紅人跟進(jìn)比賽;微博話題#成長(zhǎng)出圈加點(diǎn)力#，引發(fā)無(wú)數(shù)宅家圈養(yǎng)的親子家庭共鳴，秀自家寶貝，同時(shí)曬出渴望出圈感受外部世界的一把“辛酸淚”;連母嬰大V和品牌也齊上陣，將出圈打造成春日一大關(guān)鍵詞。
活動(dòng)期間，雅培菁摯新品及預(yù)售爆品銷(xiāo)售爆表，售出奶粉罐總高度能堆12.5個(gè)埃菲爾鐵塔;而爆發(fā)日銷(xiāo)售額同比大增888%，同比增加38%的新面孔的寶爸辣媽;抖音挑戰(zhàn)賽的話題瀏覽量達(dá)7347.6萬(wàn);這場(chǎng)出圈計(jì)劃可以說(shuō)是真正的“出了圈”，京東平臺(tái)和外部整體曝光指數(shù)達(dá)到1.97億，品牌直播在線觀看人數(shù)超過(guò)16.4萬(wàn)，相當(dāng)于一個(gè)北京馬拉松的報(bào)名人數(shù)。
一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的萌娃出圈挑戰(zhàn)賽，對(duì)于消費(fèi)者而言，是一場(chǎng)嶄新參與體驗(yàn)，對(duì)于平臺(tái)和品牌而言，更是創(chuàng)新銷(xiāo)售的一次出圈嘗試，作為彼此多年信賴(lài)的戰(zhàn)略合作伙伴，雅培與京東超市在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)上不斷攜手，2019年上半年，雅培旗下高端奶粉品牌恩美力全新代言人——奧運(yùn)“五金”得主吳敏霞，參加一年一度的“京東寶貝趴”和“元?dú)獬砷L(zhǎng)大滿(mǎn)貫”主題活動(dòng)，為媽媽們刷新了育兒貼士;618前夕，雅培中國(guó)聯(lián)合京東與波士頓藝術(shù)博物館，以及博物館中國(guó)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方品源，舉辦的“六一”活動(dòng)，開(kāi)啟了首個(gè)真正意義上以“感統(tǒng)美育藝術(shù)啟蒙”視角出發(fā)的，新手爸媽必備訓(xùn)練班;這些都為雅培和京東超市的持續(xù)良好合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，至于未來(lái)雅培和京東超市是否能夠持續(xù)抓住年輕消費(fèi)群體的興趣點(diǎn)，繼續(xù)積累信賴(lài)品牌的粉絲，繼而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，讓我們拭目以待!
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編輯：楊文博