特殊時(shí)期，用戶注意力向線上聚集，Doulive、云賞花、云觀影、云蹦迪等諸多顛覆式的“云活動(dòng)”廣受好評(píng)，成果亮眼。文娛市場(chǎng)呈現(xiàn)出一半是海水，一半是火焰的狀態(tài)，線下受阻嚴(yán)重，線上高速增長(zhǎng)，為行業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

這些現(xiàn)象背后，文娛行業(yè)究竟面臨著什么變化？這些變化的本質(zhì)是什么，行業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)？在巨量引擎4月16日“美好直播，喚醒增長(zhǎng)”第二節(jié)零售行業(yè)公開(kāi)課上，進(jìn)行了《特殊時(shí)期，文娛行業(yè)如何面向未來(lái)》的主題分享，通過(guò)文娛行業(yè)四大趨勢(shì)拆解和核心推動(dòng)力分析，為我們?cè)敿?xì)解讀。

變化之下，文娛行業(yè)的四大趨勢(shì)

在這個(gè)特殊的春天，線下場(chǎng)景的阻隔使得常規(guī)生產(chǎn)消費(fèi)受阻，文娛行業(yè)受到巨大影響。但文娛行業(yè)的線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不僅僅因?yàn)榫€下受阻而產(chǎn)生。在過(guò)去幾年間，文娛產(chǎn)業(yè)本身就在經(jīng)歷巨變，各種新形態(tài)媒介技術(shù)的發(fā)展和短視頻、直播等內(nèi)容形式的崛起，為其線上爆發(fā)打下了基礎(chǔ)。可以說(shuō)，特殊時(shí)期的到來(lái)加速了文娛行業(yè)的線上化進(jìn)程。

如果對(duì)文娛行業(yè)的價(jià)值鏈進(jìn)行拆解，我們可以從供給、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)四大環(huán)節(jié)，對(duì)行業(yè)趨勢(shì)進(jìn)行更深刻的解讀。

供給端趨勢(shì)：

供給形式越來(lái)越多元化，內(nèi)容密度從低向高進(jìn)化。其中，短視頻、直播形式最不容忽視，正憑借易生產(chǎn)、信息密度大、易傳播、易變現(xiàn)、強(qiáng)社交等特點(diǎn)成為文娛行業(yè)最佳助攻。

IP及其衍生經(jīng)濟(jì)是其主要推動(dòng)力，頭部效應(yīng)明顯。

內(nèi)容方面，逐漸形成內(nèi)容精品化、圈層經(jīng)濟(jì)化等趨勢(shì)，內(nèi)容質(zhì)量持續(xù)提升。

分發(fā)端趨勢(shì)：

隨著游戲、視頻、直播等媒介形式崛起，分發(fā)傳輸密度從低向高發(fā)展。

智能運(yùn)算、5G、VR等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，線上內(nèi)容分發(fā)效率越來(lái)越高，用戶不斷追求更好更快的體驗(yàn)。

從結(jié)構(gòu)上看，行業(yè)結(jié)構(gòu)寡頭化，目前的分發(fā)機(jī)制正影響著上游生態(tài)。線下越來(lái)越看重與線上的融合性，線上消費(fèi)遷移趨勢(shì)明顯。

消費(fèi)端趨勢(shì)：

從文字、圖文、長(zhǎng)視頻到短視頻，從傳統(tǒng)電商到直播帶貨，文娛行業(yè)的信息消費(fèi)密度不斷提升。

娛樂(lè)消費(fèi)精品化與大眾化并重，文娛泛化、圈層文化盛行。

對(duì)于空間、時(shí)間和人群，文娛消費(fèi)都呈現(xiàn)出碎片化場(chǎng)景。

變現(xiàn)端趨勢(shì)：

變現(xiàn)效率從低向高，方式更加多元。從內(nèi)容變現(xiàn)（內(nèi)容付費(fèi)、票房、會(huì)員）到非內(nèi)容變現(xiàn)（廣告、直播）到內(nèi)容衍生品變現(xiàn)（實(shí)體、虛擬商品、社交娛樂(lè)）。

從兩大維度，看文娛行業(yè)的新機(jī)會(huì)

各端趨勢(shì)的變化顯然對(duì)文娛行業(yè)的線上化升級(jí)提出了更高的要求。從本質(zhì)上說(shuō)，文娛行業(yè)在供給、分發(fā)、消費(fèi)、變現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)的提升，目的都在于實(shí)現(xiàn)單位時(shí)空內(nèi)的文娛消費(fèi)效用最大化。而文娛消費(fèi)效用主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：用戶直觀感知到的娛樂(lè)體驗(yàn)質(zhì)量，和單位場(chǎng)景的信息密度。

對(duì)這兩方面的追求正來(lái)自于文娛行業(yè)的核心推動(dòng)力：內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容分發(fā)。

從內(nèi)容生產(chǎn)維度來(lái)看，文娛行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素是高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)能力；從內(nèi)容分發(fā)維度來(lái)看，重要的則是娛樂(lè)信息的分發(fā)效率。兩大維度下，巨量引擎都具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，日益成為大眾新的發(fā)聲地和娛樂(lè)演繹場(chǎng)。

一方面，巨量引擎的海量?jī)?nèi)容構(gòu)成了文娛垂類的億級(jí)內(nèi)容生態(tài)，用戶不僅是內(nèi)容消費(fèi)者，更是內(nèi)容生產(chǎn)者。特殊時(shí)期，巨量引擎催生了Doulive、云觀影、“宅草莓”直播音樂(lè)秀等眾多高質(zhì)量、跨媒介生產(chǎn)的文娛內(nèi)容，通過(guò)直播、短視頻、挑戰(zhàn)賽、話題、貼紙等內(nèi)容共創(chuàng)，傳播和發(fā)酵PGC & UGC內(nèi)容，不斷完善娛樂(lè)創(chuàng)作生態(tài)，滿足用戶內(nèi)容需求，升級(jí)互動(dòng)體驗(yàn)。

另一方面，巨量引擎具備強(qiáng)大的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，支持抖音達(dá)人矩陣、多樣化明星資源、娛樂(lè)認(rèn)證賬號(hào)等多種豐富的玩法和產(chǎn)品，成為文娛行業(yè)的宣發(fā)新陣地。尤其是影視綜內(nèi)容，與抖音等短視頻平臺(tái)原生內(nèi)容極為契合。例如，借力巨量引擎，《錦衣之下》在抖音打出了專訪模式、番外小劇場(chǎng)、獨(dú)家花絮、抖音挑戰(zhàn)賽等一系列營(yíng)銷組合拳，6次登上抖音熱點(diǎn)榜，相關(guān)視頻播放量達(dá)5.1億，開(kāi)辟出特殊情況下的宣發(fā)新打法。

非常時(shí)期的線上浪潮，不僅加速了用戶消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，也進(jìn)一步撬動(dòng)了文娛行業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)程?；趦?yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)和分發(fā)機(jī)制，巨量引擎將在未來(lái)的發(fā)展中，為文娛行業(yè)帶來(lái)新的增長(zhǎng)動(dòng)力，為其線上化轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷注入新思路。

PS：想聆聽(tīng)課程的同學(xué)，在搜索引擎搜索“巨量學(xué)堂”或輸入“巨量學(xué)堂”網(wǎng)址，點(diǎn)擊課程中心-直播回放-混沌大學(xué)，即可參與學(xué)習(xí)。

---

來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)

聲明：

1、中國(guó)周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來(lái)源。

2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。

3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問(wèn)題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)進(jìn)行。

編輯：楊文博